賣萌，最直接的含義就是裝可愛。

賣萌營銷，既是一種品牌親民化溝通的方式，也是在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與消費者互動的一種方式。

“3B原則”作為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)長盛不衰，從我們?nèi)粘Ｋ佑|到的廣告中不難發(fā)現(xiàn)，嬰兒（Baby）、動物（Beast）、美女（Beauty）作為廣告畫面的主角是最能引人注目的。

不同品牌也有不同的賣萌方式，這取決于品牌本身自帶的是哪種“萌基因”。

列舉幾個品牌的不同賣萌法，看看“萌”是如何占領(lǐng)市場的。

2015年3月，統(tǒng)一強勢推出小茗同學(xué)冷泡茶，以創(chuàng)新冷萃工藝及嶄新時尚包裝問市，產(chǎn)品一上市即受到市場歡迎，銷量大幅上漲。

在3月——7月，5個月的時間，小茗同學(xué)就賣了5個億。而全年，小茗和另一款產(chǎn)品海之言的銷售總計超過25億。

此外，統(tǒng)一在2015年推出的個性產(chǎn)品阿薩姆小奶茶、雅哈hey系列咖啡、微時刻100%果蔬汁等產(chǎn)品，市場反應(yīng)均表現(xiàn)不錯。

可口可樂可以說是賣萌營銷的高手，從別出心裁的昵稱瓶，到會唱歌的歌詞瓶，到有態(tài)度的臺詞瓶，再到今天的金牌點贊瓶，可口可樂的總能用賣萌玩兒轉(zhuǎn)營銷。

可以說，可口可樂昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶等是一個本土化做的特別成功的案例，既秉承了可口可樂全球營銷戰(zhàn)略的精神又特別接地氣，深受廣大年輕潮人的歡迎。

僅2014年六月一個月內(nèi)，“歌詞瓶”就為可口可樂帶來10%的業(yè)績增幅。

娃哈哈掌門人宗慶后，在娃哈哈內(nèi)部的2015年全國銷售會議上就曾表示：“近幾年，消費者有了消費能力，面對眾多選擇，更傾向于消費時尚、上檔次的產(chǎn)品。因此，未來娃哈哈應(yīng)該注重提高產(chǎn)品的附加值。

2016年，娃哈哈將強化對核心城市市場的開發(fā)，并對系列產(chǎn)品進行升級，在時尚和個性化營銷等諸多方面也將全面提升，并加大新品研發(fā)和創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)及檔次，以適應(yīng)新常態(tài)和新主流消費變革。

清新女生要成的了“漢子”，胡茬大叔更要賣的好“萌”。清新呆萌范兒十足的莫小凡和白萌萌登場，不管你說小清新還是學(xué)院派，總之就是沖你來的，年輕人！

這款通過對國外的一些氣泡奶口感不斷改良，工藝精益求精研發(fā)出來的革命性飲料，挑逗著80后、90后的味蕾。

匯源果汁在賣萌的道路上一直是走在前列的，從去年開始冰糖葫蘆汁、楂大人……這些逗比的包裝，第一眼看到火紅的外表就給人留下了很深的印象。

而80、90、甚至00后人群最愛的正是新奇、個性、賣萌、逗比……略顯夸張的山楂卡通人物，頭戴“消”帽，如同救火隊員，來給你的腸胃“消消食”，足以Hold住年輕消費者。

如今的“萌果星球”更是面向18-28周歲的時尚活力、注重健康品質(zhì)的女性，一改傳統(tǒng)風格，真正做到了“包裝抓眼、瓶型抓手、口感抓嘴、訴求抓心”。

為了更加貼近年輕群體，8210推出全新產(chǎn)品蘇小呵蘇打水果味飲料，萌化的包裝，清爽的口感，讓人印象深刻。

萌噠噠的產(chǎn)品包裝設(shè)計，“蘇小呵”萌萌的名稱，加之清爽的口感帶給消費者全新的感受。

當年依云推出這個旱冰寶寶廣告時，很多人都是自發(fā)地到處去找視頻看，看后都被其中的小baby萌得不要不要的。

這個視頻如今已有超過6500萬次的點擊量，成為吉尼斯世界記錄中點擊量最多的在線廣告。

依云的廣告看似以小孩為主角，但實則希望通過baby形象來喚起成年人心中的那份純凈與活力，而這種感受正是他們希望傳播的品牌精神。

在涼茶大戰(zhàn)中，加多寶就曾經(jīng)利用小孩做了次賣萌營銷。

當加多寶被判立即停止使用 “王老吉“，而改名為加多寶后，其立刻在官方微博上發(fā)布對不起系列。

“對不起！是我們太笨了，用了17年時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌……”

在加多寶這次叫屈中，微博的配圖堪稱經(jīng)典。

幾個含淚的外國小孩充滿了委屈，讓人瞬間產(chǎn)生憐憫之心。

加多寶這組小孩哭泣圖，利用了成年消費者對小孩天然的同情心，成功減少了品牌損失。

來源：食業(yè)家