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今年的美國(guó)橄欖球聯(lián)盟NFL的冠軍賽“超級(jí)碗”又快要開(kāi)幕了，最終決賽定在我們春節(jié)大年初一那天。  我們中國(guó)春節(jié)是過(guò)年，美國(guó)人“超級(jí)碗”也是“過(guò)年”，每年這個(gè)時(shí)候美國(guó)的家庭全家老小都會(huì)聚集在電視前觀看這檔比賽。  最終決賽也就相當(dāng)于我們的春晚，人氣旺到何種程度呢？ 據(jù)Pornhub、Youporn等權(quán)威網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，每年到這個(gè)時(shí)候它們網(wǎng)站的流量就會(huì)一反常態(tài)，最多能暴跌50%。 所以在美國(guó)人眼里，看超級(jí)碗是一件比人類(lèi)基本需求還緊迫的事情。 人氣爆表，電視轉(zhuǎn)播廣告費(fèi)當(dāng)然也會(huì)爆炸。  央視春晚每年廣告費(fèi)多少不知道，但超級(jí)碗廣告競(jìng)標(biāo)價(jià)500萬(wàn)美元起，總長(zhǎng)30秒，一秒千金毫不夸張。 價(jià)格確實(shí)貴到炸裂，不過(guò)喜歡手游的玩家一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)，去年的超級(jí)碗，插播廣告被手游大廠們承包了。  《部落沖突》、《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》，還有那款中國(guó)玩家還算熟悉的《Hero Charge》。 其中收獲最大的當(dāng)屬《部落沖突》，動(dòng)作老將連姆·尼森出馬，惡搞《颶風(fēng)營(yíng)救》的臺(tái)詞，逗比反差萌笑尿不少人。 這段廣告在YouTube上已經(jīng)斬獲了近1億的點(diǎn)擊量，是2015年YouTube最熱門(mén)的游戲類(lèi)視頻。 一段單純由即將過(guò)氣的老年動(dòng)作影星出演的手游廣告，能掀起這么大影響力，超級(jí)碗的順風(fēng)功不可沒(méi)，500萬(wàn)美元高價(jià)也絲毫不虧。 今年就連一向摳門(mén)謹(jǐn)慎的任天堂竟然也要加入這次手游新貴們的廣告豪賭，真是令人大吃一驚。  他們已經(jīng)為超級(jí)碗決賽準(zhǔn)備好了一段廣告，正好《口袋妖怪》20周年紀(jì)念日也差不多快到了。 廣告宣傳的對(duì)象是《Pokémon Go》，任天堂大轉(zhuǎn)型之后第一發(fā)重拳，或者說(shuō)任天堂正式意義上的“第一款手游”。  之前上架的《Pokémon TCG》、《Pokémon Shuffle》，還有跟DeNA合作即將推出的《Miitomo》，都不算。 《Pokémon Go》很明顯是像《部落沖突》、《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》一樣，奔著全球收入最高手游而去的。 有了這段廣告，有趣君瞬間覺(jué)得“手游大廠任天堂”這波很穩(wěn)。  壕氣大發(fā)的任天堂這次也不遮遮掩掩了，他們直接提前放出了這支由美國(guó)洛杉磯廣告公司Omelet制作的廣告。 完整版全長(zhǎng)1分11秒，其主題是“Train On”。  通俗點(diǎn)理解的話(huà)，應(yīng)該類(lèi)似孫悟空那句： 孩兒們！操練起來(lái)！ 前面40秒是鋪墊，通過(guò)世界各地各類(lèi)玩家的事跡接力，表現(xiàn)整個(gè)積極進(jìn)取的立意。 I can do that！不明白的人肯定以為又是某個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌廣告，不過(guò)據(jù)眼尖的資深口袋粉爆料，這段看似無(wú)關(guān)主題的片段其實(shí)隱藏了非常多有關(guān)游戲的彩蛋。  后面30秒才是正片，也應(yīng)該是在超級(jí)碗要播放的片段。  在體育館觀眾們一片歡呼聲中，手持精靈球的小智入場(chǎng)，他面對(duì)四個(gè)強(qiáng)大的口袋妖怪（路卡力歐，暴鯉龍，噴火龍以及三合一磁怪），投出了自己的精靈球。  整個(gè)廣告中二度滿(mǎn)滿(mǎn)，也并沒(méi)有直接點(diǎn)名宣傳《Pokémon Go》，而是立了個(gè)類(lèi)似的名目——《口袋妖怪》20周年。 不過(guò)前后兩段比較懸虛的內(nèi)容還是引發(fā)了不少爭(zhēng)議，從YouTube一天就達(dá)到400萬(wàn)的播放量來(lái)看，很熱門(mén)但差評(píng)也挺多。 這是一個(gè)從事廣告行業(yè)的玩家比較理智的評(píng)價(jià)：
明眼人都知道第三種是效果最炸裂也是最值當(dāng)?shù)?，去年E3展上Bethesda《輻射：避難所》當(dāng)天曝光當(dāng)天上架的先例，就是乘著順風(fēng)大火了一把。 所以最樂(lè)觀的估計(jì)，超級(jí)碗決賽當(dāng)天廣告放出的時(shí)候，我們就能玩到《Pokémon Go》。 不過(guò)以現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的眼光來(lái)看，從《Pokémon Go》曝光到現(xiàn)在，任天堂和Niantic能在超級(jí)碗決賽當(dāng)天推出游戲的可能性非常小。 這段廣告或許真的僅僅只是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)，畢竟從頭到尾我們都沒(méi)看到任何有關(guān)《Pokémon Go》的字樣。 而且花500萬(wàn)美元給數(shù)億口袋妖怪粉絲慶祝一下20周年，也不一定就是完全打水漂。 試想一下，那些坐在電視機(jī)面前的觀眾，看到這個(gè)廣告的時(shí)候，他們會(huì)討論什么？ 年紀(jì)小一點(diǎn)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代的玩家，會(huì)問(wèn)他們的父母，里面那些是啥玩意？ 他們的父母則可以向他們講述小時(shí)候玩游戲的經(jīng)歷，告訴孩子這是他們的童年。 順理成章當(dāng)《Pokémon Go》上架的時(shí)候兩輩人就能找到共同的話(huà)題了，很溫馨很和諧很有愛(ài)不是么？ 在廣告片段的前面都是體育、競(jìng)技、棋類(lèi)游戲的類(lèi)比，與最早《Pokémon Go》公布的預(yù)告片形成呼應(yīng)，也就是說(shuō)任天堂對(duì)《Pokémon Go》定位也是如此。 回過(guò)頭再看看《Pokémon Go》的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲形式，如果有一天《口袋妖怪》的受眾能達(dá)到這種規(guī)模，或者舉辦一個(gè)專(zhuān)屬于口袋玩家的“超級(jí)碗”，這可能才是這段廣告要表達(dá)的立意。 截止目前為止，《口袋妖怪》系列已經(jīng)售出超過(guò)2億5000萬(wàn)份，排名游戲史第二，動(dòng)畫(huà)、周邊、文化也都有一大幫受眾。 雖然這是一款20年的老游戲，但這次超級(jí)碗廣告確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)，如果能以《Pokémon Go》這樣一種姿態(tài)重生，迎來(lái)該系列的第二春，對(duì)任天堂、對(duì)新老玩家、甚至對(duì)整個(gè)游戲圈來(lái)說(shuō)，都將是非常積極的存在。 在此只能預(yù)祝老任這波廣告能夠取得預(yù)期效果，不然怎么對(duì)得起這些用生命在賣(mài)萌的妖怪們。 |
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