據國外媒體報道，蘋果連續(xù)第六年登頂《福布斯》雜志評選出來的2016年全球最具價值品牌排行榜。其品牌價值為1541億美元，比排名第二的谷歌高出87%。

中國的阿里巴巴被認為在美國只是象征性地存在，并不符合評判規(guī)則，因此被排除在外。

蘋果依然強勢盡管美國蘋果公司最近厄運連連，其季度營收13年來首次下滑，今年第二財季業(yè)績同比下滑13%，目前股價較12個月前的峰值下跌30%，但《福布斯》發(fā)布的2016年度全球最具價值品牌排行榜中，蘋果依然位居榜首。

原因很可能在于，從品牌價值來說，蘋果完勝。果粉們看不上韓國三星電子的產品，雖然兩家經常打官司起訴對方，是對方的有力競爭者。但是，蘋果的產品售價更高，在美國所售智能手機總量中約有一半的份額，在去年第四季度更是在全球范圍內售出了7500萬部。

史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)在創(chuàng)建蘋果后說過，唯一能讓人們留下深刻印象的機會，就在于品牌營銷。從企業(yè)方面來說，一個品牌是否有價值得看消費者是否愿意花更高的價錢或者有更強的購買欲望。目前，蘋果這一品牌價值，通過音樂、手機以及電腦產品與消費者聯系實現了自己的營銷目標。而在手表、電視以及移動支付領域的品牌營銷也進行得如火如荼。

其他品牌位居第二的谷歌與蘋果的差距在縮小，其品牌價值增長26%，至825億美元。谷歌的搜索引擎品牌仍是該公司盈利的中心點，補貼了其他領域的嘗試，如無人駕駛汽車、谷歌光線以及抗衰老研究公司Calico等，這些令其母公司Alphabet去年損失了36億美元。

谷歌是了搜索的代名詞，人們在使用搜索引擎時選擇更多是谷歌而不是必應，應該是品牌賦予的力量。

微軟、可口可樂以及Facebook分別位居《福布斯》這份榜單的第三、第四以及第五。

按照規(guī)則，入選品牌在美國不能只是象征性的存在，因此剔除了中國電商巨頭阿里巴巴。

《福布斯》所評出的全球最具價值的100大品牌來自16個國家以及19大行業(yè)。來自美國的公司占據榜單的半數以上，達到了52家，其次是德國(11家)、日本(8家)以及法國(6家)。中國無一品牌上榜。

按行業(yè)分，科技行業(yè)占據了17席，其中包括榜單的前三甲。金融服務品牌有13家，其中最靠前的是美國運通(American Express)，位列第24位。此外，來自汽車和大眾消費品的公司分別占到12席和10席，奢侈品和零售業(yè)緊隨其后，各占8席。

在榜單中，IBM的品牌價值下降幅度最大，下跌17%，至414億美元，排名第七。IBM營收已經連續(xù)16個季度出現下滑，最近一個季度來到14年以來的新低。

（福布斯最具價值品牌前十名）

悲劇阿里入選規(guī)則要求，入選品牌在美國不能只是象征性的存在，因此馬云旗下的中國電商巨頭阿里巴巴被排除在外。言外之意：阿里，你在中國雖然牛，但是在美國丫的其實沒有存在感。

雖然2014年的時候，馬云在美國融資250億美金，創(chuàng)造了史上最大IPO，但是并未改變阿里在美國的影響力。阿里最強的電商渠道，在美國遭遇了亞馬遜、ebay等電商巨頭的狙擊，開展甚微。最尷尬的是阿里由于假貨問題，一直在美國有很大的負面影響。