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為什么我們很少在朋友圈看到10萬+的企業(yè)公眾號(hào)推送的文章？
因?yàn)榇蟛糠值钠髽I(yè)公眾號(hào)推送的內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)他們自己有多牛逼，而忽略了這些內(nèi)容對(duì)用戶有什么價(jià)值。
來想想微信用戶經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容平臺(tái)到底有什么樣的特性：媒體平臺(tái)所提供的資訊為用戶帶來新知，自媒體所推送的個(gè)性鮮明的文章讓用戶去表達(dá)自己，讓用戶看到生活的無窮可能。
企業(yè)做好內(nèi)容的前提是站在用戶的角度，去洞察用戶的需求，在用戶關(guān)注的內(nèi)容與企業(yè)所能提供的內(nèi)容之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
插坐菌為大家搜羅到一些品牌的在微信公眾平臺(tái)推出的爆款文章，供大家參考借鑒。并非所有閱讀量過10萬+的文章都是精品，但這些能夠刷爆朋友圈的內(nèi)容一定是切中了用戶的某些需求。 一、《我為何離開騰訊賣潮汕特產(chǎn)？》
兩位創(chuàng)始人：一個(gè)是前騰訊的高級(jí)公關(guān)經(jīng)理，另一個(gè)是前IT公司的CEO，這兩位85后潮汕男生放棄穩(wěn)定工作，“任性”賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)。創(chuàng)始人本身經(jīng)歷自帶的“騰訊”、“CEO”、“85后”、“潮汕”等獨(dú)特身份標(biāo)示讓整個(gè)文章閱讀指數(shù)直線上升。
品牌名字繞口，但寓意深刻：“物”在潮汕話中，相當(dāng)于普通話里的“搞”，也相當(dāng)于英語的“do”?！耙馈迸c“伊”和英語的“it”諧音。意思就是“just do it!”（搞它，說干就干！）。
《我為何離開騰訊賣潮汕特產(chǎn)？》 長(zhǎng)按二維碼，可以讀原文哦 二、《寫給屏幕前的你》
“親愛的泡芙：
當(dāng)你在公交車站等車時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)燈箱廣告里的主角是你，你會(huì)驚喜嗎？
當(dāng)你隨手翻著報(bào)紙，突然看到一頁是馮唐專為你寫的詩，你會(huì)感動(dòng)嗎？”
當(dāng)然會(huì)了！試問哪個(gè)女孩子能拒絕這樣深情款款又有浪漫感覺的文字呢？又有哪個(gè)女孩子不會(huì)接著幻想自己出現(xiàn)在燈箱廣告里的場(chǎng)景？
阿芙精油鄭重地告訴用戶：“很感謝大家這段時(shí)間在微博上推薦了諸多明星做阿芙雙十一的代言人，但最終我們卻越來越確信，只有顧客才是阿芙真正的代言人，對(duì)，就是你們。” 文章介紹了3位登上阿芙精油燈箱廣告的普通消費(fèi)者，其他用戶可以點(diǎn)擊鏈接DIY屬于自己的海報(bào)。
《寫給屏幕前的你》 長(zhǎng)按二維碼，可以讀原文哦 三、《今天起，可以用支付寶“證明你媽是你媽”了》
支付寶會(huì)用什么樣的辦法解決“證明你媽是你媽”這個(gè)遭人詬病的行政審批程序？用大家都很關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)作為題目，激起用戶的好奇心。
點(diǎn)開全文發(fā)現(xiàn)，支付寶要宣傳的是“公證服務(wù)”的功能，用戶可通過“城市服務(wù)”內(nèi)的“公證服務(wù)”功能，就可以預(yù)約或申辦出生、親屬關(guān)系、學(xué)歷等公證事項(xiàng)。輕松搞定“證明你媽是你媽”這個(gè)大難題。
如果題目只是干巴巴地說：支付寶推出公共服務(wù)功能，可能就完全達(dá)不到引爆的傳播效果。
《今天起，可以用支付寶“證明你媽是你媽”了》 長(zhǎng)按二維碼，可以讀原文哦
四、《2015年最好用的面膜都在這了！》
在這個(gè)信息爆炸的媒體環(huán)境下，用戶越來越懶：什么都給我看，那我反而什么都懶得看。于是，整合類資訊、通俗易懂的解讀型文章便有了立足之地。
很多女生在買東西的時(shí)候會(huì)有選擇困難癥，把不同的商品的品牌、價(jià)格、性能一一比較之后，簡(jiǎn)直頭都大了。 小紅書便順勢(shì)推送一些購物清單安利給用戶：《2015年最好用的面膜都在這了！》、《女人一生擁有這9只經(jīng)典包就夠了！》……讓用戶能在最短的時(shí)間內(nèi)選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品，沒有購買需求的用戶也會(huì)在清單的“誘導(dǎo)”下進(jìn)行一定的消費(fèi)。
《2015年最好用的面膜都在這了！》 長(zhǎng)按二維碼，可以讀原文哦 五、《孫儷自爆整過容，真是人紅是非多！》
“孫儷自爆整過容”，什么鬼？這個(gè)公眾號(hào)竟然能比娛記更早爆出內(nèi)幕？關(guān)注美麗說、愛八卦的女性用戶在沒點(diǎn)開文章之前，可能已經(jīng)浮想聯(lián)翩了。用戶點(diǎn)開視頻之后恍然大悟：只是孫儷在節(jié)目中的玩笑話。
除了誘人深入的題目之外，本身在素材編排方面也很迎合年輕女性的閱讀習(xí)慣：喜歡看動(dòng)圖、視頻這些形象性、沖擊性強(qiáng)的內(nèi)容。 美麗說把孫儷參與《奔跑吧兄弟》節(jié)目中和鄧超的經(jīng)典互動(dòng)做成Gif動(dòng)圖，用輕松幽默的語言把這些動(dòng)圖素材串聯(lián)起來。 在文章末尾，推廣美麗說的紅包優(yōu)惠和有獎(jiǎng)互動(dòng)。除了孫儷之外，“天王嫂”、高圓圓、趙麗穎等當(dāng)紅明星都是美麗說的熱點(diǎn)追逐對(duì)象。
長(zhǎng)按二維碼，可以讀原文哦 六、《在她面前，我詞窮了》
插坐菌點(diǎn)開老羅的微信號(hào)推文：《在她面前，我詞窮了》，以為是要講動(dòng)人的姑娘——結(jié)果發(fā)現(xiàn)是死忠粉來曬堅(jiān)果手機(jī)美照。 堅(jiān)果手機(jī)的品牌標(biāo)語為：漂亮得不像實(shí)力派。 為了證明堅(jiān)果手機(jī)到底有多漂亮，錘子科技邀請(qǐng)用戶拍攝和堅(jiān)果手機(jī)有關(guān)的照片，被選中的用戶會(huì)贈(zèng)送相應(yīng)禮品。一些有心的用戶結(jié)合堅(jiān)果手機(jī)本身的不同色系，選取色調(diào)一致的場(chǎng)景和一些輔助物件來搭配拍攝照片，進(jìn)一步提升整個(gè)手機(jī)帶給人的美感。 除了企業(yè)本身推送內(nèi)容之外，邀請(qǐng)忠實(shí)粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或許更能引起其他用戶的共鳴。
長(zhǎng)按二維碼，可以讀原文哦 插坐菌小提醒：
并非所有的企業(yè)都適合或者有能力在微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容，如果不能提供用戶喜歡的內(nèi)容，那就做好用戶需要的服務(wù)。 |
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