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第1章：中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展綜述 22 1.1 電視劇行業(yè)的界定 22 1.1.1 電視劇行業(yè)界定 22 （1）電視劇的定義及分類 22 （2）電視劇行業(yè)的內(nèi)涵 22 1.1.2 電視劇行業(yè)特點(diǎn) 23 （1）具有娛樂(lè)性和教育性雙重屬性 23 （2）經(jīng)營(yíng)模式特殊 23 （3）電視劇制作機(jī)構(gòu)區(qū)域性集中 24 （4）電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性 24 1.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展歷程 25 （1）初創(chuàng)階段（1955年-1965年） 25 （2）停滯階段（1966年-1977年） 25 （3）萌芽階段（1978年-1989年） 25 （4）發(fā)展階段（1990年-2003年） 26 （5）逐步成熟階段（2004年至今） 26 1.2 電視劇行業(yè)監(jiān)管體系及政策法規(guī) 27 1.2.1 行業(yè)主管部門 27 （1）中共中央宣傳部 28 （2）國(guó)家廣播電影電視總局 28 （3）新聞出版總署和文化部 28 1.2.2 行業(yè)監(jiān)管體制 28 （1）電視劇經(jīng)營(yíng)許可制度 29 （2）電視劇備案公示和攝制行政許可 29 （3）電視劇內(nèi)容審查許可 29 （4）電視劇播出審查 30 1.2.3 行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 30 1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展影響因素分析 32 1.3.1 電視劇行業(yè)內(nèi)部影響因素分析 32 （1）電視劇生產(chǎn)制作因素分析 32 1）劇本及編劇狀況 32 2）制片機(jī)構(gòu)狀況 33 （2）電視劇市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分析 34 1）供求狀況 34 2）發(fā)行銷售 34 3）盈利模式 35 （3）電視劇播出渠道分析 36 1）中國(guó)特色的電視臺(tái)壟斷地位 36 2）多元化播出平臺(tái)的影響分析 37 1.3.2 電視劇行業(yè)外部影響因素分析 38 （1）需求因素分析 38 1）電視劇市場(chǎng)的潛在需求分析 38 2）電視劇市場(chǎng)的實(shí)際需求情況分析 40 3）中國(guó)電視劇需求市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 41 （2）產(chǎn)業(yè)融 資因素分析 42 1）融 資規(guī)模分析 42 2）融 資渠道及體制 42 （3）新技術(shù)影響因素分析 44 1）新數(shù)字媒體的時(shí)代特征 44 2）數(shù)字付費(fèi)電視的影響 45 第2章：國(guó)外電視劇行業(yè)發(fā)展動(dòng)向與趨勢(shì)分析 47 2.1 全球電視劇市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì) 47 2.1.1 全球所有節(jié)目類型分析 47 2.1.2 全球人均收視時(shí)間分析 48 2.1.3 全球性影響的電視劇分析 49 2.1.4 區(qū)域性影響的電視劇分析 50 2.1.5 本國(guó)性影響的電視劇分析 51 2.1.6 全球電視劇業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 52 2.2 美國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析 54 2.2.1 美國(guó)電視劇市場(chǎng)概況 54 2.2.2 美國(guó)電視劇市場(chǎng)格局 56 2.2.3 美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析 58 2.2.4 美國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模與盈利模式 58 （1）美國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模 58 （2）美國(guó)電視劇盈利模式 58 2.2.5 美國(guó)電視劇最新動(dòng)向 59 2.3 英國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析 61 2.3.1 英國(guó)電視劇市場(chǎng)概況 61 2.3.2 英國(guó)電視劇發(fā)展特點(diǎn) 62 （1）以深厚文化淵源為依托 62 （2）豐富的創(chuàng)作人才為其提供持久動(dòng)力 63 （3）高質(zhì)量及豐富的創(chuàng)造性和突破性 64 2.3.3 英國(guó)電視劇最新動(dòng)向 64 2.4 韓國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析 65 2.4.1 韓國(guó)電視劇發(fā)展概況 65 2.4.2 2013年度韓劇收視TOP10分析 67 2.4.3 《面包王金卓求》的成功秘訣 68 2.4.4 韓國(guó)電視劇最新動(dòng)向 69 2.5 加拿大電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析 70 2.5.1 英、法語(yǔ)收視差異分析 70 （1）英、法語(yǔ)區(qū)收視差異明顯 71 （2）英、法語(yǔ)區(qū)的巨大差異由來(lái)已久 72 2.5.2 加拿大電視劇市場(chǎng)概況 72 （1）英語(yǔ)區(qū)本土電視劇深受美劇擠壓 72 （2）法語(yǔ)區(qū)本土電視劇自得其樂(lè) 74 2.5.3 加拿大對(duì)電視劇的投入與收獲 75 （1）電視劇是制作最昂貴的節(jié)目類型 75 （2）本土電視劇的表現(xiàn)可圈可點(diǎn) 76 （3）以特色在國(guó)際市場(chǎng)贏得一席之地 77 2.6 日本電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析 78 2.6.1 日本電視產(chǎn)業(yè)概述 78 2.6.2 2013年日劇年度收視TOP10分析 79 2.6.3 日本電視劇最新動(dòng)向 81 第3章：中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展分析 82 3.1 中國(guó)電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 82 3.1.1 電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 82 （1）電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 82 （2）電視劇上游 行業(yè)情況及其影響 82 （3）電視劇下游 行業(yè)情況及其影響 83 3.1.2 大陸、美國(guó)、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析 84 （1）產(chǎn)業(yè)鏈上游——電視劇生產(chǎn)制作模式比較 84 1）制播方式比較 84 2）內(nèi)容結(jié)構(gòu)比較 84 3）制作主體比較 85 4）版權(quán)機(jī)制比較 85 （2）產(chǎn)業(yè)鏈中游——電視劇營(yíng)銷模式比較 85 1）分銷渠道比較 85 2）節(jié)目播出方式比較 86 3）節(jié)目經(jīng)營(yíng)比較 86 4）節(jié)目售賣比較 87 （3）產(chǎn)業(yè)鏈下游——電視劇的衍生產(chǎn)品比較 87 3.1.3 電視劇行業(yè)盈利模式分析 88 （1）電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成 88 （2）電視劇行業(yè)盈利模式 89 3.2 中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90 3.2.1 電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 90 （1）電視劇行業(yè)規(guī)模分析 90 （2）電視劇交易額分析 92 （3） 電視劇經(jīng)歷“劇變” 93 （4）各衛(wèi)視電視劇市場(chǎng)狀況分析 94 1）好劇難求 94 2）惡性競(jìng)爭(zhēng) 94 3）新媒體崛起對(duì)電視臺(tái)的沖擊 95 3.2.2 電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 96 （1）競(jìng)爭(zhēng)格局高度分散 96 （2）行業(yè)新進(jìn)入者仍不斷涌現(xiàn) 96 （3）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變化趨勢(shì) 98 3.2.3 電視劇行業(yè)存在問(wèn)題解析 98 （1）翻拍頻繁跟風(fēng)嚴(yán)重 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足 98 （2）電視劇行業(yè)泡沫多 99 （3）電視劇出口不力 99 3.2.4 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 99 （1）優(yōu)質(zhì)電視劇將步入賣方市場(chǎng) 100 （2）電視劇走向整合播出 100 （3）電視劇資源成為電視頻道影響力的分水嶺 100 （4）電視劇進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代 101 （5）電視劇進(jìn)入大片時(shí)代 101 （6）電視臺(tái)將越來(lái)越深入地介入電視劇生產(chǎn) 101 （7）現(xiàn)實(shí)題材電視劇將大行其道 101 3.3 中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 102 3.3.1 優(yōu)質(zhì)電視劇市場(chǎng)空間廣闊 102 （1）電視劇播出份額受綜藝節(jié)目影響有限 102 （2）“獨(dú)播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求 105 1）播出環(huán)節(jié)格局演變趨勢(shì) 105 2）衛(wèi)視具有推進(jìn)“獨(dú)播化”的意愿 106 3）優(yōu)質(zhì)電視劇播出需求有3-4倍的增長(zhǎng)空間 108 （3）優(yōu)質(zhì)電視劇價(jià)格上漲趨勢(shì)仍將持續(xù) 108 （4）優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價(jià)格差距持續(xù)擴(kuò)大 110 3.3.2 自制劇與定制劇分析 111 （1）自制劇、獨(dú)播劇與定制劇的概念 111 （2）國(guó)內(nèi)自制劇分析 113 （3）定制劇與自制劇的現(xiàn)狀 115 （4）國(guó)內(nèi)定制劇將占據(jù)主流 116 第4章：中國(guó)電視劇制作與發(fā)行模式分析 118 4.1 中國(guó)電視劇劇本策劃分析 118 4.1.1 電視劇劇本策劃概述 118 （1）劇本策劃的概念 118 （2）劇本的題材類型 118 （3）劇本策劃的三大因素 120 （4）劇本策劃的三大主要工作 121 4.1.2 電視劇劇本題材分析 121 （1）當(dāng)代劇 121 （2）現(xiàn)代劇 122 （3）近代劇 123 （4）古代劇 123 （5）重大劇 124 4.1.3 近年來(lái)我國(guó)熱播電視劇題材分析 124 （1）諜戰(zhàn)劇 124 （2）軍旅題材劇 125 （3）族群遷徙劇 126 （4）社會(huì)倫理劇 127 （5）青春偶像劇 128 4.1.4 我國(guó)電視劇創(chuàng)作特征分析 128 （1）現(xiàn)實(shí)家庭情感?。禾峁┤粘Ｈ松軐W(xué) 128 （2）名著改編：在市場(chǎng)與藝術(shù)的夾縫中徘徊 129 （3）類型化電視?。荷虡I(yè)電視劇逐漸走向成熟 130 4.2 中國(guó)電視劇融 資分析 131 4.2.1 電視劇融 資環(huán)境分析 131 4.2.2 電視劇融 資特點(diǎn)分析 131 （1）融 資目標(biāo)明確 131 （2）方式靈活多樣 131 （3）高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào) 132 4.2.3 電視劇融 資渠道與方式 132 （1）向金融機(jī)構(gòu)貸 款 132 （2）股票融 資 132 （3）向社會(huì)募集資金 132 （4）與電視臺(tái)合作 133 （5）政 府融 資 133 4.2.4 電視劇融 資策略分析 133 （1）確定合理的資金結(jié)構(gòu) 133 （2）最佳籌資規(guī)模與籌資時(shí)機(jī) 133 （3）做好融 資策劃書(shū) 134 （4）考慮籌資風(fēng)險(xiǎn) 134 4.3 中國(guó)電視劇生產(chǎn)制作分析 134 4.3.1 2015年電視劇生產(chǎn)情況綜述 134 （1）年度申報(bào)劇目 135 （2）年度完成劇目 135 （3）主要題材比例 136 （4）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量 137 4.3.2 電視劇生產(chǎn)歷年對(duì)比分析 137 （1）申報(bào)劇目對(duì)比 137 （2）完成劇目對(duì)比 138 （3）制作機(jī)構(gòu)數(shù)量歷年對(duì)比 139 4.3.3 2015年我國(guó)電視劇生產(chǎn)特征分析 140 （1）產(chǎn)量回升，部、集數(shù)達(dá)歷史新高 140 （2）生產(chǎn)成本明顯提高，進(jìn)入億元投資的大片時(shí)代 140 （3）定制劇盛行影響產(chǎn)業(yè)布局，臺(tái)企合作考驗(yàn)生存本領(lǐng) 141 4.4 中國(guó)電視劇發(fā)行分析 141 4.4.1 電視劇發(fā)行方式 141 （1）自主發(fā)行 141 （2）委托發(fā)行 141 4.4.2 電視劇的兩次發(fā)行 142 4.4.3 電視劇的四級(jí)發(fā)行市場(chǎng) 142 4.4.4 傳統(tǒng)模式下國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)行弊端 143 （1）官方意識(shí)形態(tài)掌控播放內(nèi)容 143 （2）“刻板審查”制度導(dǎo)致資源浪費(fèi) 143 （3）固定插播廣告引起受眾流失 143 4.4.5 新媒體環(huán)境開(kāi)創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道 143 （1）電視劇經(jīng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出 144 （2）電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺(tái)再次播映 144 （3）電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺(tái) 144 （4）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng) 絡(luò)電視劇 144 4.4.6 國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式的前景探討 145 （1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)勢(shì) 145 （2）有待解決的問(wèn)題 146 第5章：中國(guó)電視劇播出、收視與收入調(diào)研分析 148 5.1 中國(guó)電視劇播出分析 148 5.1.1 電視劇播出大勢(shì)盤點(diǎn) 148 （1）播出份額 148 （2）收視份額 148 （3）資源使用率 148 5.1.2 中央、省衛(wèi)視電視劇播出比重歷年對(duì)比分析 149 （1）央視：2007年以來(lái)播出量逐年遞增 149 （2）省衛(wèi)視：播出量超過(guò)節(jié)目總量三分之一 149 （3）央視、省衛(wèi)視：播出量增加，收視份額、資源使用率下降 150 5.1.3 中央、省上星、省地面、城市臺(tái)電視劇市場(chǎng)占有歷年對(duì)比分析 150 （1）省衛(wèi)視市場(chǎng)占有分析 150 （2）央視市場(chǎng)占有分析 150 （3）省級(jí)地面頻道市場(chǎng)占有分析 151 5.1.4 不同類型電視劇播出比重歷年變化觀察 151 （1）當(dāng)今主力劇目類型分析 151 （2）央視偏好劇型分析 153 （3）省衛(wèi)視偏好劇型分析 154 （4）省地面頻道偏好劇型分析 154 （5）城市頻道偏好劇型分析 155 5.1.5 我國(guó)電視劇播出特征分析 155 （1）電視劇播出是電視臺(tái)的立臺(tái)之本 155 （2）中央、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道“三國(guó)演義”，央視地位面臨挑戰(zhàn) 156 （3）電視劇老少咸宜、大眾基礎(chǔ)龐大 157 （4）現(xiàn)代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點(diǎn) 157 （5）電視劇播出平臺(tái)強(qiáng)弱分明，逐漸分化 157 （6）獨(dú)播、首播劇具有一定的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì) 158 （7）電視劇播出方式更加靈活多樣 159 （8）電視劇資源利用率有所下降 159 （9）電視劇的網(wǎng)絡(luò)和新媒體市場(chǎng)明顯擴(kuò)展 159 5.2 中國(guó)電視劇收視分析 160 5.2.1 2015年度電視劇收視總量分析 160 5.2.2 各類節(jié)目收視量歷年對(duì)比分析 160 5.2.3 電視劇主要觀眾狀況 162 （1）電視劇是女性劇 163 （2）電視劇是中年劇 163 （3）電視劇是低學(xué)歷觀眾劇 163 （4）電視劇是退休者之重要寄托 164 （5）電視劇是低收入者的重要娛樂(lè)方式 164 （6）電視劇觀眾集中度高于平均水平，廣告價(jià)值高 164 5.2.4 2015年度電視劇TOP10分析 165 （1）央視年度內(nèi)陸劇收視TOP10 165 （2）省級(jí)衛(wèi)視年度內(nèi)陸劇收視TOP10 166 5.2.5 優(yōu)質(zhì)電視劇分析 168 （1）優(yōu)質(zhì)電視劇的標(biāo)準(zhǔn) 168 （2）優(yōu)質(zhì)電視劇的生產(chǎn) 168 （3）優(yōu)質(zhì)電視劇的傳播 168 （4）培育優(yōu)質(zhì)電視劇的建議 169 5.2.6 熱播優(yōu)質(zhì)電視劇特征分析 171 （1）制作方分析 171 （2）受眾分析 171 （3）傳播方式分析 172 （4）成功元素分析 173 5.3 中國(guó)電視劇收入分析 174 5.3.1 電視劇銷售收入分析 174 （1）電視劇播出版權(quán)收入 174 （2）電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入 174 （3）電視劇版權(quán)收入預(yù)測(cè) 174 5.3.2 電視劇廣告分析 175 （1）電視劇廣告收入 175 （2）電視劇廣告市場(chǎng)份額 176 （3）電視劇廣告投放形式 177 （4）電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì) 177 5.3.3 電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)分析 177 （1）縱向開(kāi)發(fā) 178 1）版權(quán)銷售 178 2）音像出版業(yè) 178 3）影視基地 179 （2）橫向開(kāi)發(fā) 179 1）旅游業(yè) 179 2）服裝化妝品行業(yè) 179 3）文化教育產(chǎn)業(yè) 180 第6章：中國(guó)電視劇行業(yè)熱點(diǎn)專題分析 181 6.1 中國(guó)制播分離制度分析 181 6.1.1 制播分離政策環(huán)境分析 181 （1）電視劇制播機(jī)制摸索階段（1986年-1994年） 181 （2）有所限制但不乏鼓勵(lì)探索階段（1995年-1999年） 182 （3）制播分離實(shí)踐謹(jǐn)慎探索的一年（2000年） 183 （4）廣播電視產(chǎn)業(yè)和體制整合、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期（2001年-2008年） 184 （5）指導(dǎo)制播分離具體實(shí)施階段（2013年至今） 185 6.1.2 制播分離模式分析 185 （1）欄目承包制 186 （2）節(jié)目購(gòu)買型 186 （3）全頻道的制播分離 186 （4）整體的制播分離型 186 6.1.3 制播分離的現(xiàn)狀分析 186 （1）制播分離的重要性解析 186 （2）電視劇行業(yè)制播分離體制存在的問(wèn)題 187 （3）制播分離的改革與發(fā)展趨勢(shì) 189 6.2 中國(guó)三網(wǎng)融合對(duì)電視劇的影響分析 190 6.2.1 三網(wǎng)融合概述 190 （1）三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域 190 （2）三網(wǎng)融合包含四要素分析 190 （3）發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義 191 （4）三網(wǎng)融合受益方分析 191 1）設(shè)備提供商在融合前期受益 191 2）有線運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容制作商長(zhǎng)遠(yuǎn)受益 192 6.2.2 三網(wǎng)融合對(duì)電視劇的影響分析 193 （1）三網(wǎng)融合背景下民營(yíng)電視劇的版權(quán)分析 193 1）版權(quán)交易現(xiàn)狀分析 193 2）版權(quán)交易困境分析 194 3）版權(quán)管理分析 196 （2）三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展 197 6.2.3 2013年以來(lái)三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 197 （1）運(yùn)營(yíng)商發(fā)展簡(jiǎn)況 197 （2）三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破 198 （3）各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案 199 6.3 中國(guó)網(wǎng) 絡(luò)電視劇發(fā)展分析 201 6.3.1 中國(guó)視頻網(wǎng)民狀況概述 201 （1）視頻網(wǎng)民人數(shù) 201 （2）視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu) 202 （3）網(wǎng)民最關(guān)注視頻類型 203 （4）網(wǎng)民最關(guān)注電視劇分析 203 6.3.2 網(wǎng) 絡(luò)電視劇盈利模式分析 205 （1）廣告模式 205 （2）用戶付費(fèi)模式（B2C） 206 （3）版權(quán)營(yíng)銷模式（B2B） 206 （4）資本層面收益模式 206 6.3.3 網(wǎng)絡(luò)自制劇分析 207 （1）網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起 207 （2）近年主要網(wǎng)絡(luò)自制劇 207 （3）網(wǎng)絡(luò)自制劇基本盈利模式：整合營(yíng)銷 207 （4）網(wǎng)絡(luò)自制劇前景分析 208 6.3.4 網(wǎng) 絡(luò) 電視劇對(duì)傳統(tǒng)電視劇的沖擊 209 6.4 “三限令”對(duì)中國(guó)電視劇行業(yè)的影響 209 6.4.1 “限播令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析 209 （1）“限播令”頒發(fā)背景 209 （2）“限播令”內(nèi)容 209 （3）“限播令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響 210 6.4.2 “限娛令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析 211 （1）“限娛令”頒發(fā)背景 211 （2）“限娛令”內(nèi)容 211 （3）“限娛令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響 212 6.4.3 “限廣令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析 212 （1）“限廣令”頒發(fā)背景 212 （2）“限廣令”內(nèi)容 213 （3）“限廣令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響 213 6.5 優(yōu)酷土豆合并概況與影響分析 214 6.5.1 優(yōu)酷土豆合并事件綜述 214 6.5.2 優(yōu)酷土豆合并影響分析 215 第7章：中國(guó)電視劇領(lǐng)先制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)情況分析 217 7.1 中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)總體概況 217 7.2 中國(guó)電視劇領(lǐng)先民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)情況分析 218 7.2.1 浙江華策影視股份有限公司 218 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 218 （2）企業(yè)電視劇制作分析 218 （3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 219 1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 219 2）企業(yè)盈利能力分析 219 3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 220 4）企業(yè)償債能力分析 220 5）企業(yè)發(fā)展能力分析 221 （4）企業(yè)組織架構(gòu)分析 222 （5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 224 （6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 229 （7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 229 （8）企業(yè)投資兼并與重組分析 230 （9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 231 ……另有10家企業(yè)分析。 7.3 中國(guó)電視劇主要國(guó)有制作機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)情況分析 269 7.3.1 中國(guó)電視劇制作中心有限責(zé)任公司 269 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 269 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 269 （3）企業(yè)電視劇制作分析 269 （4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 270 （5）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 270 ……另有6家企業(yè)分析。 第8章：中國(guó)電視劇主要播放平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析 282 8.1 中國(guó)電視劇播放平臺(tái)總體概況 282 8.2 中國(guó)主要電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析 282 8.2.1 中央電視臺(tái) 282 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 282 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 283 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 283 （4）企業(yè)電視劇播放頻道分析 283 （5）企業(yè)電視劇收視分析 284 （6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 284 ……另有8家企業(yè)分析。 8.3 中國(guó)電視劇主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析 294 8.3.1 樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂(lè)視網(wǎng)） 294 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 294 （2）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 294 1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 294 2）企業(yè)盈利能力分析 295 3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 295 4）企業(yè)償債能力分析 296 5）企業(yè)發(fā)展能力分析 297 （3）樂(lè)視網(wǎng)電視劇播放分析 297 （4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 298 （5）企業(yè)投資兼并與重組分析 298 （6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 299 ……另有9家企業(yè)分析。 第9章：中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景與投資分析 326 9.1 中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景分析 326 9.1.1 電視劇行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素 326 （1）政策利好 326 （2）文化消費(fèi)增長(zhǎng) 328 （3）電視廣告的促進(jìn) 328 （4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益規(guī)范 329 （5）三網(wǎng)融合的推動(dòng) 329 （6）新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)機(jī)遇 330 （7）海外市場(chǎng)拓寬盈利渠道 330 9.1.2 電視劇行業(yè)發(fā)展阻礙因素 331 （1）盜版沖擊 331 （2）國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊 331 （3）資金瓶頸限制 331 9.1.3 電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 331 （1）價(jià)格回歸理性，行業(yè)需求仍將保持旺盛 331 （2）精品劇需求旺盛，電視臺(tái)對(duì)電視劇價(jià)格承受能力強(qiáng) 332 （3）電視劇采購(gòu)規(guī)模仍將增加 333 9.2 中國(guó)電視劇行業(yè)投資特性分析 334 9.2.1 電視劇行業(yè)進(jìn)入壁壘 334 （1）政策準(zhǔn)入壁壘 334 （2）資源整合壁壘 334 （3）發(fā)行渠道壁壘 334 （4）品牌效應(yīng)的無(wú)形障礙 335 9.2.2 電視劇行業(yè)市場(chǎng)供求分析 335 （1）整體供需狀況為供大于求 335 （2）需求呈增加趨勢(shì) 335 （3）精品劇供不應(yīng)求 335 9.2.3 電視劇行業(yè)利潤(rùn)水平分析 336 （1）成本分析 336 （2）收入分析 336 9.2.4 電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 337 （1）政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 337 （2）產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 338 （3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 338 （4）稅收政策風(fēng)險(xiǎn) 339 （5）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 339 （6）知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn) 339 （7）制作成本上升風(fēng)險(xiǎn) 339 （8）聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn) 340 （9）安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn) 340 9.3 中國(guó)電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)與投資建議 341 9.3.1 電視劇行業(yè)投資價(jià)值分析 341 （1）電視劇需求空間較大 341 （2）電視劇是電視臺(tái)主要廣告收入來(lái)源，投入回報(bào)率較高 341 （3）電視劇價(jià)格存在巨大上升空間 342 9.3.2 電視劇行業(yè)投資兼并與重組分析 342 （1）電視劇行業(yè)投資兼并與重組事件 342 （2）電視劇行業(yè)投資兼并與重組動(dòng)向 343 9.3.3 電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 344 （1）長(zhǎng)期機(jī)遇：多屏?xí)r代，精品劇面臨長(zhǎng)期漲價(jià)與需求量擴(kuò)張的黃金機(jī)遇 344 （2）短期價(jià)格走勢(shì)：精品劇均價(jià)提升趨于平穩(wěn)，重點(diǎn)熱播劇價(jià)格彈性空間大 345 （3）下游容量趨勢(shì)：渠道差異化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)黃金劇集容量提升趨勢(shì)明顯 348 9.3.4 電視劇行業(yè)投資建議 348 圖表目錄 圖表1：2005-2015年國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量變化（單位：部，集） 27 圖表2：中國(guó)電視劇行業(yè)主要法律法規(guī)和政策 30 圖表3：國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)分類 33 圖表4：中國(guó)電視劇的發(fā)行層次圖 35 圖表5：2002-2015年中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 38 圖表6：2005-2015年中國(guó)有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬(wàn)戶，%） 39 圖表7：2005-2015年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬(wàn)戶，%） 40 圖表8：全球主要電 視節(jié)目類型變化對(duì)比（單位：%） 48 圖表9：全球人均收視時(shí)間歷年變化（單位：分鐘） 48 圖表10：2014年美國(guó)的電視劇播出量和結(jié)構(gòu)（單位：集，%） 55 圖表11：2010-2014播出季美國(guó)電視劇制作市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%） 56 圖表12：2015年韓國(guó)三大電視機(jī)構(gòu)電視劇收視率TOP10（單位：%，集） 67 圖表13：2015年韓國(guó)部分穿越劇一覽表 70 圖表14：2005-2015年加拿大英語(yǔ)和外國(guó)英語(yǔ)電 視節(jié)目全天收視份額對(duì)比（單位：%） 71 圖表15：2005-2015年加拿大英語(yǔ)和外國(guó)英語(yǔ)電 視節(jié)目黃金時(shí)段收視份額對(duì)比（單位：%） 71 圖表16：2005-2015年加拿大 法語(yǔ)和外國(guó)法語(yǔ)電 視節(jié)目全天收視份額對(duì)比（單位：%） 71 圖表17：2005-2015年加拿大 法語(yǔ)和外國(guó)法語(yǔ)電 視節(jié)目黃金時(shí)段收視份額對(duì)比（單位：%） 72 圖表18：2013年-2015年加拿大英語(yǔ)電 視節(jié)目收視排行（單位：人） 73 圖表19：2005-2015年加拿大英語(yǔ)區(qū)本土電視劇和外國(guó)英語(yǔ)電視劇全天收視份額對(duì)比（單位：%） 73 圖表20：2005-2015年加拿大英語(yǔ)區(qū)本土電視劇和外國(guó)英語(yǔ)電視劇黃金時(shí)段收視份額對(duì)比（單位：%） 74 圖表21：2005-2015年加拿大 法語(yǔ)區(qū)本土電視劇和外國(guó)電視劇全天收視份額對(duì)比（單位：%） 74 圖表22：2005-2015年加拿大 法語(yǔ)區(qū)本土電視劇和外國(guó)電視劇黃金時(shí)段收視份額對(duì)比（單位：%） 75 圖表23：2005-2015年加拿大英語(yǔ)區(qū)電 視節(jié)目制作成本統(tǒng)計(jì)（單位：千加元/小時(shí)） 75 圖表24：2005-2015年加拿大 法語(yǔ)區(qū)電 視節(jié)目制作成本統(tǒng)計(jì)（單位：千加元/小時(shí)） 76 圖表25：CTF資助的加拿大電視劇海外播出情況統(tǒng)計(jì) 77 圖表26：日本電視市場(chǎng)規(guī)模（單位：個(gè)，萬(wàn)戶，億日元，%） 78 圖表27：日本電視媒體構(gòu)造圖 79 圖表28：2015年日本電視劇收視排行TOP10（單位：%） 80 圖表29：電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 82 圖表30：電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)圖 89 圖表31：2007-2015年電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：家） 90 圖表32：1994-2015年全國(guó)電視臺(tái)數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位：座） 91 圖表33：2001-2015年電視劇交易額及獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：億元，部） 92 圖表34：2010-2015年部分電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格（萬(wàn)元） 92 圖表35：2015年國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%） 96 圖表36：涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu) 97 圖表37：2005-2015年電視劇產(chǎn)量及上星比例（單位：集，%） 97 圖表38：2006-2015年電視劇單集平均價(jià)格及增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)/集，%） 98 圖表39：2015年部分國(guó)產(chǎn)電視劇例舉 99 圖表40：2015年湖南衛(wèi)視周六不同時(shí)段5秒廣告刊例價(jià)（單位：元） 102 圖表41：2015年廣東衛(wèi)視周六不同時(shí)段5秒廣告刊例價(jià)（單位：元） 103 圖表42：2015年排名前十的電視劇與綜藝節(jié)目收視率比較（單位：%） 103 圖表43：2015年美國(guó)電 視節(jié)目廣告收入排行（單位：萬(wàn)美元/30分鐘） 104 圖表44：2005-2015年各級(jí)頻道收視市場(chǎng)份額變化（歷年所有樣本城市）（單位：%） 106 圖表45：2015年省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視率占比情況（單位：%） 106 圖表46：2007-2015年電視劇播出及審批發(fā)行統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，遍） 107 圖表47：2007-2015年部分熱播劇單集售價(jià)（不含網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入）（單位：萬(wàn)元） 109 圖表48：2001-2015年全國(guó)電視劇采購(gòu)支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%） 109 圖表49：2009-2015年中央電視臺(tái)及部分省級(jí)電視臺(tái)廣告收入情況（單位：億元） 110 圖表50：2009-2015年優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價(jià)格差距情況及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)/集，倍） 111 圖表51：2015年全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行當(dāng)代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 122 圖表52：2015年全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 122 圖表53：2015年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行近代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 123 圖表54：2015年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行古代國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 123 圖表55：2015年度全國(guó)獲準(zhǔn)發(fā)行重大國(guó)產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)（單位：部，集，%） 124 圖表56：2015年申報(bào)劇目年度情況統(tǒng)計(jì)（單位：部，集） 135 圖表57：2010-2015年取得發(fā)行許可證部數(shù)與集數(shù)對(duì)比（單位：部，集） 136 圖表58：2015年發(fā)行許可證年度題材比例（單位：%） 136 圖表59：2007-2015年全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示情況統(tǒng)計(jì)（單位：部，集） 137 圖表60：2007-2015年獲發(fā)行許可證劇目統(tǒng)計(jì)（單位：部，集） 138 圖表61：2007-2015年制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化統(tǒng)計(jì)（單位：家） 139 圖表62：2007-2015年全國(guó)電視劇生產(chǎn)發(fā)行部數(shù)和集數(shù)（單位：部，集） 140 圖表63：2005-2015年電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%） 149 圖表64：2007-2015年衛(wèi)視頻道電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%） 150 圖表65：2007-2015年各級(jí)頻道的電視劇市場(chǎng)份額比較（單位：%） 151 圖表66：2007-2015年晚間（18:00-24:00）主要題材電視劇的播出比重（單位：%） 152 圖表67：2015年中央級(jí)頻道主要題材電視劇的播出比重（單位：%） 153 圖表68：2015年省級(jí)衛(wèi)視主要題材電視劇的播出比重（單位：%） 154 圖表69：2015年省地面頻道主要題材電視劇的播出比重（單位：%） 154 圖表70：2015年城市頻道主要題材電視劇的播出比重（單位：%） 155 圖表71：2015年部分電視臺(tái)電視劇廣告招標(biāo)收入表（單位：億元） 156 圖表72：2009-2015年各級(jí)頻道電視劇收視份額（單位：%） 156 圖表73：2010-2015年省衛(wèi)視頻道全天市場(chǎng)份額分布（單位：%） 158 圖表74：2002-2015年不同類型節(jié)目收視比重（單位：%） 161 圖表75：2015年各級(jí)頻道組電視劇的觀眾構(gòu)成（單位：%） 162 圖表76：2015年各級(jí)頻道組電視劇的觀眾集中度（單位：%） 164 圖表77：2015年中央電視臺(tái)播出的內(nèi)陸劇收視率TOP10（單位：%） 166 圖表78：2015年省級(jí)衛(wèi)視播出的內(nèi)陸劇收視率TOP10（單位：%） 167 圖表79：2004-2015年電視廣告收入及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 175 圖表80：2009-2015年中央臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%） 176 圖表81：2009-2015年省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%） 176 圖表82：2006-2015年省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)和占比（單位：小時(shí)，%） 178 圖表83：有線運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)模式變化 192 圖表84：2007-2015年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量（單位：萬(wàn)戶） 198 圖表85：2007-2015年中國(guó)有線寬帶用戶數(shù)量（單位：萬(wàn)戶） 198 圖表86：2015年中國(guó)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)規(guī)模及用戶數(shù)量預(yù)測(cè)（單位：億元，萬(wàn)戶，%） 199 圖表87：2007-2015年中國(guó)視頻用戶規(guī)模變化（單位：億人，%） 201 圖表88：2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶職業(yè)分布 202 圖表89：2014年6月-12月中國(guó)視頻網(wǎng)民經(jīng)常觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻占比（單位：%） 203 圖表90：2015年中國(guó)網(wǎng)民最關(guān)注電視劇排行榜（單位：億次） 204 圖表91：2010-2014中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告收入（單位：億元，%） 205 圖表92：近年來(lái)中國(guó)主要視頻網(wǎng)站自制劇情況（單位：%） 207 圖表93：2010-2014優(yōu)酷土豆內(nèi)容成本占收入比重（單位：%） 215 圖表94：電視劇制作機(jī)構(gòu)分類 217 圖表95：2009-2015年浙江華策影視股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬(wàn)元） 219 圖表96：2009-2015年浙江華策影視股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 220 圖表97：2009-2015年浙江華策影視股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次） 220 圖表98：2009-2015年浙江華策影視股份有限公司償債能力分析（單位：%） 221 圖表99：2009-2015年浙江華策影視股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 221 圖表100：浙江華策影視股份有限公司組織結(jié)構(gòu)圖 223 圖表101：浙江華策影視股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 229 圖表102：2009-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬(wàn)元） 233 圖表103：2009-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 233 圖表104：2009-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次） 234 圖表105：2009-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 234 圖表106：2009-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 235 圖表107：華誼兄弟傳媒股份有限公司組織結(jié)構(gòu)圖 237 圖表108：華誼兄弟傳媒股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 238 圖表109：中視傳媒股份有限公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系的方框圖 240 圖表110：2009-2015年中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬(wàn)元） 242 圖表111：2009-2015年中視傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 242 圖表112：2009-2015年中視傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次） 243 圖表113：2009-2015年中視傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 243 圖表114：2009-2015年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 244 圖表115：中視傳媒股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 244 圖表116：2009-2015年北京光線傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬(wàn)元） 247 圖表117：2009-2015年北京光線傳媒股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 248 圖表118：2009-2015年北京光線傳媒股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次） 248 圖表119：2009-2015年北京光線傳媒股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 249 圖表120：2009-2015年北京光線傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 249 |
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來(lái)自： 王浩然 > 《我看過(guò)電影、電視劇。人生的最高境界就是熬》
