小男孩‘自慰网亚洲一区二区,亚洲一级在线播放毛片,亚洲中文字幕av每天更新,黄aⅴ永久免费无码,91成人午夜在线精品,色网站免费在线观看,亚洲欧洲wwwww在线观看

搜索
分享

運營 | 增粉？毛線！

 看學收研 2016-05-13



題圖來自于Pixabay.com，攝影師是Geralt。

目的是一切手段的起點

讀者Vivian最近很糾結，一直找我問問題，問題就一個：公眾號如何增粉？

我問她，干嘛問這種問題？她說她想從事微信運營，但是之前面試時被問到這個問題，不知道如何回答，并且自己也不知道微信運營要做什么。

于是，我就告訴她：

碰到這種問題，你就應該直接拋出反問：

增粉的目的是什么？

但是她表示聽不懂，其實略做解釋就很簡單：


1、你為什么要增粉？目的要弄清楚，是僅僅要完成KPI，還是有其他的目的。

2、微信增粉本來就有笨辦法和巧辦法。笨辦法就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解決訂閱者實際的需求，通過干貨來引流；巧辦法也有，但有時候會弄巧成拙，譬如前兩年很火的孩子照片的評選，就是增粉利器

3、增粉并不難，難的是增粉之后能留下來。所以，要增粉看幾件事兒：
1）目的；
2）內(nèi)容供應的能力；
3）預算

很多人和很多企業(yè)追求粉絲數(shù)，本身就是一個很奇特的現(xiàn)象。

對于公眾號來說，訂閱者的人數(shù)固然重要，可有效轉化才是更重要的事情。

公眾號A有1000個粉絲訂閱，每篇文章都超過1000的閱讀。
公眾號B有10000個粉絲訂閱，每篇文章只有100個閱讀。

請問，如果你是投資人，你覺得哪個更健康，更值得投？

如果是我，我肯定投A不投B，為什么？

因為A明顯擁有更精準的人群，并且從閱讀數(shù)來看，它對于這群人的需求解決更有針對性，這是一個非常好的基礎。

但B，雖然看起來盤子比A大，但是從閱讀數(shù)來看，對于讀者來說，它不過是個可有可無的角色，內(nèi)容并不能準確貼合用戶需求。

就這么簡單。

對于所謂增粉工作來說，如果目的不明確，做什么甚至做不做，都是問題。

有些人和企業(yè)之所以做訂閱人數(shù)，是因為不知道除了做人數(shù)還能做什么，那么，人數(shù)多，總歸是好的。

有些人和企業(yè)之所以做訂閱人數(shù)，是因為除了訂閱人數(shù)，沒有其他指標能夠證明其價值，為了活下去，必須做訂閱人數(shù)。

還有些人和企業(yè)，有非常明確的后續(xù)轉化設計，但如果沒有訂閱人數(shù)，就不能完成后續(xù)轉化方面的絕對值提升，所以要做訂閱人數(shù)。

這三種可能性，落到最后的結果上是不一樣的。

前幾年，你會看到大量的關注后抽獎，關注后投票，關注后看測試結果。

這些都是以增粉為目的而做的行為，但這些行為帶來的關注，取消關注的比例或者不取消關注但從不閱讀的比例，我相信是非常高的。

因為你獲取的用戶未必就是你的內(nèi)容、服務或產(chǎn)品所能匹配的用戶。

這是一件很尷尬的事兒。

和增粉一樣，存在誤區(qū)的還有所謂「10萬 」閱讀。

有些公眾號的心愿就是有生之年多做一些10萬 ，10萬 是好事兒，沒錯，但你的內(nèi)容究竟能對用戶產(chǎn)生多大價值，他們是否會留下來，是否會持續(xù)貢獻價值，這件事情才是更重要的。一個殘酷的事實是，10萬 能證明的是傳播的寬度，但不能證明傳播的轉化。

10萬人看了內(nèi)容，但對內(nèi)容表示不置可否，那么也同樣是一件很尷尬的事兒。

在這些層面上說，單純的數(shù)據(jù)大，并不具有絕對的價值。

定位才是最關鍵的一步

我要做公眾號，我的目的是什么，背后有沒有產(chǎn)品支撐，我面對的用戶群體是什么人，他們有什么需求，我如何去解決這些需求。

訂閱號，每天都可以發(fā)內(nèi)容，一天一次，每次可以放8條，但是做服務容易被淹沒在信息的汪洋大海中，所以它適合去建立用戶認知，培養(yǎng)用戶習慣，傳達品牌理念。

服務號，一個月可以發(fā)4次，每次可以放8條，內(nèi)容更新速度慢，但是由于獨立于訂閱號的大列表之外，所以適合對已有用戶提供服務，增強用戶體驗，促進提升美譽度。

那么，你要干什么，你就要選擇相應的類型。

然后，你必須要解決的是人群是誰，在哪兒，需要什么，否則你根本就不知道應該在哪里通過什么方式來獲得關注。

最后，要選擇冷啟動的方法，是各種群里發(fā)紅包求轉發(fā)獲得更多曝光的可能性，還是親朋好友求一求，大家?guī)兔﹄S手轉一下，都可以。

但是如果定位錯誤，或者定位完成，但渠道、方式選擇錯誤，那么就很有可能在錯誤的方向上越走越遠。

增粉的手段

    本站是提供個人知識管理的網(wǎng)絡存儲空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點。請注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導購買等信息，謹防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權內(nèi)容，請點擊一鍵舉報。
    轉藏 分享 獻花（0）

    0條評論

    發(fā)表

    請遵守用戶 評論公約

    類似文章 更多