來源：LOGO大師（ID：logods）

作者：騰訊ISUX（授權發(fā)布）

引言：看到篇文章完整的記錄留了騰訊云LOGO設計過程，我覺得先拋開設計好壞，我們很多年輕設計師可以學學思路，這個完整的過程是很重要的，這文章講到如何重新理解品牌新形象，如何選擇字體，如何配色... ...可以耐心看看哈！

騰訊云基于騰訊多年來海量業(yè)務的技術錘煉，從基礎架構到精細化運營，從平臺實力到生態(tài)能力建設，通過游戲、視頻、移動應用、金融、政企等行業(yè)解決方案和云服務器、云數(shù)據(jù)庫、音視頻等一系列明星產(chǎn)品服務的打造，致力于為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供集云計算、云數(shù)據(jù)、云運營于一體更優(yōu)質(zhì)的云端服務體驗，成為全球領先的云服務提供商。

品牌更新目標

隨著產(chǎn)品的日益壯大，騰訊云希望通過品牌重塑使形象更加強有力和更具統(tǒng)一性。以下為品牌重塑的三個主要目標：

• 目標1：獨特的云圖形標志賦予品牌年輕形象;

• 目標2：中性而簡潔的文字標志（SNG字體）體現(xiàn)時尚形象;

• 目標3：統(tǒng)一的品牌系統(tǒng)使得品牌形象更穩(wěn)定結實。

品牌更新過程

1. 關鍵詞品牌

基于騰訊云產(chǎn)品特性，我們?yōu)槠放贫x了三個關鍵詞：

• 穩(wěn)定：提供穩(wěn)定的云服務;

• 快速：提供快速訪問;

• 安全：安全可靠地儲存每個用戶數(shù)據(jù)。

2. 創(chuàng)意提煉

通過各式各樣不同的云圖形嘗試，最終篤定款既有辨識度包含品牌理念的云圖形標志。

• 獨特的云造型;

• 包含關鍵詞;

• 年輕，時尚形象。

3. 造型優(yōu)化

標志圖形確定下來后，我們針對造型進行深入研究和細節(jié)嘗試，從而找到最為簡練和平衡的一個。

新品牌識別系統(tǒng)

1. 圖形標志

最終的圖形傳達3大概念，象征著騰訊云的品牌形象。

• 連續(xù)環(huán)形（連接／系統(tǒng)／多樣）

• 圓滑云狀（云／藍色／平滑）

• 可閉合開口（安全／鎖定／存儲）

2. 文字標志

基于SNG字體系統(tǒng)而設計的文字標志顯得尤為中性簡潔。

3. 標志
騰訊云logo由圖形標志與文字標志組成，符合SNGlogo系統(tǒng)規(guī)范。

4. 色彩

騰訊云品牌色是從圖形標志顏色中提取，主要有三個品牌主色，而輔色則有助于應用系統(tǒng)的使用和延展。下圖中列舉出了騰訊云品牌中應用的顏色比例。

5. 圖標系統(tǒng)

騰訊云的標準圖標有助于延展騰訊云品牌視覺表達。所有圖標都與騰訊云圖形標志有著相同的設計語言——突破口。下頁將展示已有騰訊云的標準圖標系統(tǒng)，如涉及騰訊云行業(yè)需要可設計新圖標。

• 設計規(guī)則 1：保持寬高均為11x；

• 設計規(guī)則 2：保持相同粗線筆畫厚度；

• 設計規(guī)則 3：保持開口端。

6. 動態(tài)圖像演示

品牌宣傳片展示的是騰訊云標志如何傳達和表示該品牌三個關鍵詞（穩(wěn)定、快速、安全）并運用在品牌形象里。

觀看地址：

7.設計規(guī)范指南

簡易設計規(guī)范指南：是針對品牌標志和圖標系統(tǒng)制作的可快速、簡易使用的規(guī)范文件。當然正式發(fā)布的品牌書中還包括了關于所有騰訊云品牌體系的解讀與應用方式，敬請參考。

8. 品牌應用系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)適用于品牌傳播物料以統(tǒng)一的方式傳達出強有力的品牌形象。在騰訊云設計規(guī)范的規(guī)定范圍內(nèi)，可將騰訊云的品牌標志和圖標系統(tǒng)運用于不同場景中。

品牌發(fā)布

1. 品牌發(fā)布會

2016年3月，騰訊云新品牌形象在北京舉行的騰訊云戰(zhàn)略發(fā)布會上推出。本次大會共有77家媒體前來參與，媒體發(fā)布文章共計206篇，閱讀數(shù)超過30萬人次。

2. 品牌廣告

騰訊云全新品牌形象廣告在紐約時代廣場上播放，短片介紹了騰訊云服務的最關鍵特點。

本次的騰訊云品牌重塑項目，是統(tǒng)一整個騰訊社交網(wǎng)絡所有品牌標志的開始。通過構建一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，使得每個品牌元素和應用系統(tǒng)能夠因一致的視覺語言而傳達出一致的品牌理念。最終，我們的目標是讓所有品牌都能夠遵循這一品牌的發(fā)展過程，建立起一個強大的騰訊社交網(wǎng)絡品牌大世界！

騰訊云重建項目是統(tǒng)一的社交網(wǎng)絡集團（SNG）產(chǎn)品標識制度的開始。通過建立統(tǒng)一標識系統(tǒng)，每個產(chǎn)品的品牌傳播件可以通過它的視覺語言傳達一個一致的品牌理念。最終，我們的目標是讓所有其他產(chǎn)品SNG能夠遵循這一品牌發(fā)展過程中創(chuàng)造顯著SNG品牌的宇宙。

評語：我們?nèi)タ匆粋€品牌，更多的是去考慮整體性，也許你會說這團云比較常見，這個是見仁見智，但是核心的策略指導和思路肯定是要正確的，我們常常在討論技法多牛x,而容易忽略品牌的本質(zhì)－溝通，一味追求自我陶醉的是藝術品，不是商業(yè)設計，能和消費者建立溝通和連接產(chǎn)生互動或者共鳴的才是好設計，你覺得這個設計如何呢？

每天中午11點半，不見不散 ▼

你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘

你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方

你說你喜歡風，但是在刮風的時候你卻關上了窗戶

這就是為什么我會害怕你說你也喜歡廣告

因為你連“廣告狂人”都沒有關注...