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進入二孩時代，兒童商業(yè)該如何進化？本文從案例出發(fā)，解讀兒童主題購物中心的業(yè)態(tài)布局、樓層規(guī)劃和體驗設計要點。
面臨二孩時代，兒童業(yè)態(tài)該如何進化？
在購物中心兒童業(yè)態(tài)的收入中，有19%來自于家長陪同體驗的消費。兒童業(yè)態(tài)已成為帶動家庭消費的核心驅動，購物中心利用虹吸效應布局以兒童為中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消費。2011年-2015年，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的面積有超過5倍的增長，占比增幅達67%。
3類兒童主題購物中心的業(yè)態(tài)布局模式
項目定位
滿足0-14歲嬰幼兒童及準媽媽一站式購物需要的兒童主題購物中心。
業(yè)態(tài)組合
孩子王兒童主題MALL分有用品、玩具、食品、紡織服裝4大區(qū)域。服飾區(qū)的布局陳列按照年齡、適用性劃分為嬰童、小童、中童、大童、棉品區(qū)、床品區(qū)、內衣區(qū)等。
經營超過40000件單品，涵蓋準媽媽及0-14歲孩子的衣、食、行、玩、教、樂等各種成長所需，更設有媽媽專區(qū)、禮品專區(qū)等特色商品區(qū)。▼ 
除此之外還提供有一站式的母嬰服務，如嬰兒早教、兒童游樂、嬰兒游泳、兒童攝影、兒童英語、音樂才藝培訓、產后恢復等。▼項目亮點 引入服務業(yè)態(tài)，增加兒童體驗
孩子王的“兒童玩具體驗區(qū)”，將封閉的購物空間，變成了開放的兒童樂園。除此之外，還配套有媽媽產后恢復、兒童攝影、寶寶游泳池等多項服務。▼項目定位
小Q兒童城以0-12歲兒童為特定目標客戶，是適合全家消費的兒童主題購物樂園。▼
業(yè)態(tài)組合
集兒童零售、娛樂、教育、餐飲4大模塊于一體，整合玩具、童裝，早教、主題游樂、特色餐飲等業(yè)態(tài)資源，形成一站式消費，可滿足家庭絕大部分的育兒需求。▼
項目亮點： 室內體驗、戶外游樂園成為“人氣磁石”
設有繩網探險、彈彈床、兒童攀巖、兒童滑輪、蜘蛛塔、迷你太空艙等各種室內游樂項目。▼
奧體店內的小Q兒童城，還擁有1萬平方米的戶外游樂場。包括有親子馬術樂園、愛奇足球籃球公園、七彩水上運動樂園、超極限攀巖、溜冰場、蹦床、卡丁車、沙灘摩托車等游樂運動項目。▼項目定位
項目商業(yè)面積為10000平方米，共2層。定位為集教育、親子、生活為一體的家庭主題購物中心。▼
業(yè)態(tài)組合
項目布局有教育、生活商業(yè)、兒童、餐飲4大業(yè)態(tài)。項目亮點： 教育業(yè)態(tài)占50% ，規(guī)劃布局考慮家庭消費
主要是以教育，早教，興趣班為主，更是引入了兒童高爾夫業(yè)態(tài)。教育機構相鄰設有美容美發(fā)業(yè)態(tài)，孩子們在上課之時，媽媽們可以選擇去做美容保養(yǎng)。▼
業(yè)態(tài)/品牌/體驗3方面打造兒童主題購物中心
以某一站式兒童主題購物中心（地上3層、地下1層）為例，解讀其業(yè)態(tài)規(guī)劃布局思路。一站式兒童主題購物中心業(yè)態(tài)一般包括衣、食、行、玩、教、樂6大方面，并配套有服務功能。
B1F：玩具+童車童床+兒童家居 布局思路
2.此類商品的目標性購買較強，設置在負一層基本不會影響商戶的經營；3.這幾類商品需要較大的店面進行貨品展示，負一層租金相對較低更易被接受。▼
B1F：娛樂+餐飲+休閑城
1.主題功能的設置能為負一層帶來更多人流及提升商業(yè)價值；2.兒童娛樂的影響力已從兒童輻射至成人，能帶動以兒童為中心的祖孫三代的家庭式消費；
1F：兒童名店城+自助圖書城 布局思路
1.首層門面寬廣，通透性強，能滿足品牌形象展示的需要，同時提升整個項目的形象；2.能提高商鋪的價值，降低開發(fā)商的投資風險，滿足資金回籠的需要；3.1F采取國際化的立體經營促銷理念，突出特色經營，引入各類品牌產品，定位于兒童名店城。▼
1F：童服+童鞋+婦嬰用品
1F設置童裝等零售業(yè)態(tài)，可滿足經營者形象展示的需求、開發(fā)商資金鏈的順暢、客戶的交叉購物需求、商家的銷售量的要求及商場經營需要。▼
2F：兒童特色教育+培訓+兒童體驗館 布局思路
1.兒童教育培訓所需場地面積較大，為滿足其對租金的承受能力，因此將二樓設為兒童培訓；
3F：兒童角色扮演主題樂園+迷你運動場 布局思路
1.打造真實生活場景，可供孩子體驗、娛樂、創(chuàng)造、學習； 兒童主題型購物中心可引入以下5種新興主力項目，打造項目亮點，達到聚人氣的效果。外立面
風格多變的建筑線條及凸凹立體的墻面處理是增強外觀品質感的重要手法，并通過燈光的應用，既可提高項目的昭示性，也可以對項目進行主題性的內涵和文化灌注。▼
投影設計
在廣場上空安置投影設備，利用投影設計出青青草園、狼堡等孩子們十分熟悉的場景，必能抓住孩子們的眼球成為亮點。▼
穹頂
打造成為主題景觀的穹頂，這樣可以吸引人流再次聚集，又能突出項目的體驗式的特色，形成一道亮麗的風景。▼
小品
情景式、體驗式設計的景觀小品可作為吸引人流的亮點，建議對各功能區(qū)進行主題設置，形成年輕時尚、活力、顏色豐富、富有創(chuàng)意的各式景觀小品吸引人流聚集。▼
發(fā)聲樓梯
主通道的樓梯可設置成發(fā)聲樓梯，以獨特新鮮感和音樂體驗享受，形成特色體驗。▼
標識系統(tǒng)
利用柱體打造顯眼、富有童趣的標志系統(tǒng)，將各分區(qū)明顯區(qū)分。▼
貼心關懷
贏商網聯合21世紀中國商業(yè)地產研究院共同主辦——“2015年中國體驗式商業(yè)地產發(fā)展論壇”，將以“回歸·重塑體驗商業(yè)新征程”為主題，定于2015年11月25-26日在深圳隆重舉行。
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