[摘要]為了推銷藥品，黃楚九在《申報(bào)》、《新聞報(bào)》上大做廣告，并且制作了巨幅廣告燈在上海灘夜夜閃爍，據(jù)稱廣告費(fèi)高到藥品價(jià)格的三成。

晚清報(bào)紙上的醫(yī)藥廣告之濫觴，大約起自光緒丁酉年（1897年）。

當(dāng)時(shí)有個(gè)叫孫鏡湖的人，曾當(dāng)過一名小官，后來突發(fā)奇想，在上海成立了一家京都同德堂的藥鋪。這家藥鋪唯一的產(chǎn)品就是燕窩糖精。

孫鏡湖為了推銷藥品，開創(chuàng)了在報(bào)紙上登廣告的先河，而且是大登特登，吹噓糖精如何從燕窩中提煉，滋養(yǎng)效力如何有效，“不數(shù)月而獲利三倍”。

為了使廣告有奇效，孫鏡湖聘用了很多寫手為他寫廣告軟文，其中不乏一時(shí)名士。晚清資深報(bào)人沈毓桂活了100歲，曾是《萬國公報(bào)》的編輯。當(dāng)孫鏡湖找到他寫醫(yī)藥廣告軟文時(shí)，沈老已經(jīng)九十歲，依然昧著良心提筆寫了一篇作文。

這篇文章說，他曾得到朋友饋贈(zèng)的燕窩糖精，“服之精神為之一振”，并說這種藥“取地道燕窩，以機(jī)器去其毛疵，以化學(xué)擷其精華，調(diào)以真味，制成糖精，功效非常，能開胃健脾，填精補(bǔ)髓，生津液，美容顏，隨時(shí)酌服，立見應(yīng)驗(yàn)”。

最后，沈老現(xiàn)身說法，稱自己“敢比馮唐，每以鬻文賣字為活，寒暑無間，著作日富，精神日憊，然猶耳目聰明，手足便捷，實(shí)由日服糖精之效”。

而大學(xué)者俞樾（俞平伯之曾祖父、章太炎的老師）則給孫鏡湖寫了一封感謝信，說他在戊戌那年，有個(gè)叫徐蔚卿的朋友送了他一盒燕窩糖精，“服之果獲奇效”，如今他年逾八旬，還能在燈下寫小楷，全賴此藥神力。

與之對應(yīng)的是，俞樾曾寫過《廢醫(yī)論》，被認(rèn)為是近代提倡廢除中醫(yī)的第一人。

孫鏡湖在短短幾年內(nèi)掙了大把錢，后來做了富家翁，從此不再經(jīng)營此業(yè)。

另一個(gè)上海醫(yī)藥大鱷黃楚九早年曾學(xué)中醫(yī)，是大思想家黃宗羲的后代。他十六歲時(shí)還是在上海城隍廟門口擺藥攤的，后來開了一家藥房，利用中國人崇洋心理，用一張猶太人畫像做標(biāo)志，起名“艾羅”，研制了“艾羅補(bǔ)腦汁”。

黃楚九造的藥，聽名字都嚇?biāo)廊?，個(gè)個(gè)都有神效。他后來還利用國人抵制日貨的心理生產(chǎn)了“龍虎人丹”，對抗日本的“仁丹”，發(fā)了一筆橫財(cái)；后來又推出一種“百齡機(jī)”（人造血一類），看名字就知道是個(gè)大忽悠。

（黃楚九做的百齡機(jī)、人造自來血廣告）

為了推銷藥品，黃楚九在《申報(bào)》、《新聞報(bào)》上大做廣告，并且制作了巨幅廣告燈在上海灘夜夜閃爍，據(jù)稱廣告費(fèi)高到藥品價(jià)格的三成。

大作家吳趼人——對，就是那個(gè)《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》的作者——為“艾羅補(bǔ)腦汁”寫了一篇《還我靈魂記》。吳趼人稱他患精神衰弱，服此藥后，“果幸克奏奇效”。吳大作家將此文以及自己的近照寄給黃楚九，并強(qiáng)烈要求“勿登報(bào)以避標(biāo)榜”。這種此地?zé)o銀三百兩的軟文為他掙來了三百塊稿費(fèi)。

著名報(bào)人包天笑特別諷刺這種艾羅補(bǔ)腦汁，說這藥賣十塊，成本只有一塊，這一塊錢還包括七毛錢廣告、兩毛錢裝修，只有一毛錢的成本。

當(dāng)時(shí)滬上報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)，報(bào)紙廣告最博人眼球的就是藥品廣告，其中最流行的手法就是保證書和感謝信，很類似現(xiàn)在小報(bào)上登載的模仿女子口吻的“感謝XX藥，找回了好老公”之類文章。

在各種藥品廣告中，補(bǔ)腦藥尤其盛行，這種藥不僅能耳聰目明，延年益壽，而且能“打敗侵略者”。近代中國貧弱，所以健身強(qiáng)國是各階層最好的精神振奮劑。

只是，藥品廣告濫登，反而給外人留下相反的效果。據(jù)上海老報(bào)人陳伯熙記載，當(dāng)時(shí)就有老外看到滬上醫(yī)藥廣告太多，稱中國為“病夫國”。

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