4月11晚，阿里巴巴董事長馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要將每年的9月9日上午9點(diǎn)打造成“99天貓全球酒水節(jié)”。

馬云說道，“以前都是喝白酒，但是現(xiàn)在年輕人越來越愛喝葡萄酒，我認(rèn)為未來中國葡萄酒消費(fèi)將會(huì)持續(xù)上漲，絕不會(huì)停下，9月9日，上午9點(diǎn)，未來將會(huì)成為世界的酒水狂歡節(jié)，未來我們會(huì)把酒賣到整個(gè)東南亞，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方，我認(rèn)為意大利酒代表了意大利文化，我本人將親自站臺。”

這是“雙十一”購物節(jié)后的再一次造節(jié)，此次的“雙九”購物節(jié)，是專門為酒而量身設(shè)計(jì)的購物節(jié)。

近年來，中國的葡萄酒市場正在飛速增長，據(jù)了解，預(yù)計(jì)今年的市場總規(guī)模將達(dá)到800億人民幣，而中國消費(fèi)者在網(wǎng)購葡萄酒中超過八成會(huì)選擇進(jìn)口葡萄酒，去年僅天貓就銷售了超過2300萬瓶葡萄酒。

目前，中國市場上流通的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍頗高。例如，歐洲一瓶出貨價(jià)100元的酒，經(jīng)過一級批發(fā)和二級零售，再加上稅費(fèi)、國際運(yùn)費(fèi)，最終到消費(fèi)者手中的貨值最終價(jià)可能會(huì)超過350元。而天貓可通過壓縮流通環(huán)節(jié)，集約化采購、物流及倉儲，以匯聚消費(fèi)需求，最終可使得消費(fèi)者以更加超值的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的美酒及附加服務(wù)。

據(jù)悉，天貓酒水行業(yè)已與葡萄酒原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會(huì)合作，包括意大利在內(nèi)十幾個(gè)國家超過10000個(gè)知名品牌共同參與，讓全球酒莊直供中國消費(fèi)者，目的是讓葡萄酒消費(fèi)變得更加透明、中間環(huán)節(jié)更短，從而做到保證質(zhì)量和合理的價(jià)格。

其實(shí)，馬云看好進(jìn)口葡萄酒行業(yè)由來已久。去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已開啟“百城萬店”新模式的線下新布局，打造家門口的“全球購”而模式中涉及的商品會(huì)包含進(jìn)口葡萄酒。

2月20日，馬云又在亞布力中國企業(yè)家論壇上表示，中國現(xiàn)在出現(xiàn)了三個(gè)新的增長點(diǎn)，分別是服務(wù)行業(yè)、消費(fèi)和高科技。而這三者中，有兩點(diǎn)都和葡萄酒行業(yè)密切相關(guān)。隨后，馬云又在波爾多購買酒莊以及和趙薇一起成立資產(chǎn)管理中心，進(jìn)軍全球主產(chǎn)區(qū)，在全球范圍內(nèi)收購酒莊。

那么問題來了，馬云打造“99天貓全球酒水節(jié)”會(huì)對傳統(tǒng)酒商有何影響甚至是沖擊呢?

業(yè)內(nèi)人士指出，假使阿里做三到五年的時(shí)間，進(jìn)口商和經(jīng)銷商或許就會(huì)不復(fù)存在，這是酒類垂直電商的去中間化特性決定的，而葡萄酒行業(yè)或許也只會(huì)剩下物流商、倉儲和終端的服務(wù)商，以及像阿里這樣的整合供應(yīng)鏈的大型企業(yè)?，F(xiàn)在不是渠道為王，而是終端為王，怎樣服務(wù)好用戶，這才是當(dāng)前需要考慮的事情，而進(jìn)口酒商一定要轉(zhuǎn)為品牌運(yùn)營商，在品牌強(qiáng)大以后和阿里合作，而不是和阿里去抗?fàn)?，在這種大的趨勢下未來只有選擇合作。

哀嚎派——

河?xùn)|河西：以前只是備戰(zhàn)雙11，現(xiàn)在好了，還要應(yīng)對99酒水節(jié)。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，又將是一場低價(jià)大戰(zhàn)。利潤又要受傷了。

美酒通：從馬云、劉強(qiáng)東等大佬最近動(dòng)作來看，對酒水行業(yè)興趣越來越大。酒莊直采、供應(yīng)鏈更短、針對消費(fèi)者的價(jià)格更便宜，這對中國酒水行業(yè)都是一次巨大的沖擊。進(jìn)口葡萄酒雖然市場可能巨大，但是，挑戰(zhàn)也將更大。會(huì)越來越難。

G商：一兩天時(shí)間暫時(shí)掀不起巨浪，但是那么高調(diào)的進(jìn)行戰(zhàn)略布局，對于傳統(tǒng)酒商來說，威脅還是巨大的。

樂觀派——

Jason：有幾個(gè)值得參考的亮點(diǎn)：1、更懂消費(fèi)者。阿里巴巴大數(shù)據(jù)有了用武之地，根據(jù)4億消費(fèi)人群的消費(fèi)行為分析，可以為不同的葡萄酒品牌匹配潛在消費(fèi)人群。例如，甜的餐前酒特別受中國女性歡迎，而去旅行的人可能會(huì)更容易接受目的地國家的葡萄酒。天貓還在內(nèi)容運(yùn)營上下功夫，將引入全球超過100名頂級達(dá)人品酒師，為消費(fèi)者在挑選上提供專業(yè)參考。

 2、品牌薈萃。作為連接海外品牌和中國消費(fèi)者的紐帶，天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“絲綢之路”。天貓酒水行業(yè)直接與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會(huì)的合作，包括意大利在內(nèi)，法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利、新西蘭、日本、英國、南非、荷蘭等國家、超過10000個(gè)知名品牌共同參與，打造屬于全球美酒愛好者的狂歡節(jié)。

3、酒莊直供中國消費(fèi)者。全球名莊在天貓開店直營，目的是讓葡萄酒消費(fèi)變得更加透明、中間環(huán)節(jié)更短，從而為消費(fèi)者做到保證質(zhì)量和合理的價(jià)格。

歡樂虎：巨頭都看準(zhǔn)了酒業(yè)，說明酒業(yè)市場前景依然不錯(cuò)，對于我們酒商來說，堅(jiān)守是本位，然后，思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)工具，如何尋找有實(shí)力，與自己匹配的合作者聯(lián)合發(fā)展，應(yīng)該才是正道啊。

黃帥：不必過分緊張，節(jié)日已經(jīng)太多了，電商造節(jié)的風(fēng)口結(jié)束了。

京東劉強(qiáng)東去了五糧液，蘇寧張近東和五糧液簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，阿里馬云宣布天貓9.9全球酒水節(jié)，平臺電商三巨頭全力揮師酒水，首先，此舉會(huì)導(dǎo)致線上訂單和銷售占比將大幅迅速增加，沒有線上入口的傳統(tǒng)經(jīng)銷商以后將更難過，其次，三巨頭拼殺，流通名酒的毛利將會(huì)更低，廠家控制名酒零售價(jià)格體系難度將加大；最后，酒水經(jīng)銷商以后賺錢只有靠各自開發(fā)專銷產(chǎn)品的供應(yīng)鏈能力，比拼的是服務(wù)質(zhì)量、生產(chǎn)效率、流量成本、銷售規(guī)模和資金資本，傳統(tǒng)經(jīng)銷商加速被淘汰的同時(shí)，酒業(yè)電商的大B必定會(huì)把小B逐一吞噬擠垮，互聯(lián)網(wǎng)只有第一沒有第二!