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《生活邏輯》第3期

Papi醬走紅的背后推手是誰(shuí)？竟然有人敢無視王思聰，成為第一網(wǎng)紅……別管多紅，娛樂圈papi醬是進(jìn)不去的，這個(gè)圈子的玩法很排擠papi醬這樣的網(wǎng)紅。

先看看papi醬咋這么紅捏？

16年春節(jié)后我才知道有一個(gè)集美貌與才華于一身的女子——papi醬，是第一網(wǎng)紅。所以我就找了一些papi醬的視頻，看了十幾個(gè)，實(shí)在是看不太懂?？赐甑母杏X是頭疼、感覺好吵好亂。

Papi醬還拿到了1200萬(wàn)的風(fēng)投，甚至徐小平都投錢了。這更激發(fā)了我研究papi醬的興趣。但我一直找不到她爆紅的原因。所有的事情的發(fā)生都應(yīng)該有個(gè)緣由：必然的或者偶然的。除了有點(diǎn)無厘頭的表情、不著邊際的臺(tái)詞，還有啥？真的搞不懂。但人家為什么這么紅？真的可謂紅的沒道理。給我的唯一感覺就是：不靠臉不靠胸，就靠發(fā)神經(jīng)。不知道這么說，會(huì)不會(huì)讓papi醬的真粉絲很生氣。我看了一下優(yōu)酷papi醬每期視頻下的評(píng)論，有一半左右的評(píng)論，都跟視頻或papi醬沒關(guān)系。甚至在網(wǎng)易、新浪關(guān)于papi醬的報(bào)道中，“罵街”的居多。

于是我就堅(jiān)定了我的質(zhì)疑：這個(gè)女子真的那么紅嗎？

網(wǎng)絡(luò)的普及，產(chǎn)生了另一類明星：“網(wǎng)紅”。也有專門制造網(wǎng)紅的“包裝師”——網(wǎng)絡(luò)推手。網(wǎng)紅的制造就有了專門的產(chǎn)業(yè)鏈。不懂網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、沒做過媒體門戶的網(wǎng)友，一般很難知道其中的規(guī)律。

我還看到那么一句話：不窮誰(shuí)當(dāng)網(wǎng)紅？但現(xiàn)實(shí)的情況是，有錢才能當(dāng)網(wǎng)紅，才有“推手”。

前段時(shí)間，一位中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一的老板當(dāng)眾問我一個(gè)問題：現(xiàn)在直播網(wǎng)站為什么那么多人看？（類似于斗魚、優(yōu)酷、網(wǎng)易的主播直播秀，我也偶爾看，也給漂亮的女主播送花）我是這么回答的：“您知道嗎？中國(guó)有很多人、數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民很無聊的！您是成功人士，您體會(huì)不到這種無聊！無聊的網(wǎng)民數(shù)以千萬(wàn)、數(shù)以億計(jì)?！?/span>

寫過很多段子、寫過影評(píng)以及其他的，我也有辦法讓我寫的東西上微博熱榜、新聞?lì)^條，好多文字可以說瞬間覆蓋網(wǎng)絡(luò)各個(gè)角落，閱讀量數(shù)以億計(jì)。所以我相當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律，我也同時(shí)深深的感受到中國(guó)網(wǎng)民的特點(diǎn)，當(dāng)然其中一點(diǎn)就是太無聊了。比如楊冪拍個(gè)大腿、鄧超帶個(gè)假發(fā)，都會(huì)引起瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)?！渡钸壿嫛返?/span>2期里也說了，中國(guó)網(wǎng)民特點(diǎn)——群體性，輿論特別容易一邊倒，能夠理性思考、冷靜分析網(wǎng)絡(luò)事件的網(wǎng)民，比例小到可以忽略不計(jì)；網(wǎng)友太渴望快樂，這種渴望的程度甚至可以用“饑渴”來描述，這個(gè)應(yīng)該就是生活太平淡、太無聊所致；太容易集體性興奮或憤怒，比如社會(huì)一發(fā)生點(diǎn)什么事，哇塞，可了不地，網(wǎng)友的罵街才華會(huì)顯露的淋漓盡致。所以，很多網(wǎng)絡(luò)推手、營(yíng)銷公司特別善于利用這一點(diǎn)。

不知道以上說的這些您有沒有同感或體會(huì)，papi醬的現(xiàn)狀是紅的確實(shí)沒道理，實(shí)在太紅了！咱們一條條來分析一下，papi醬的定位：大齡剩女、貧窮+平胸、美貌與才華集一身……她為自己選擇了一個(gè)噱頭，這個(gè)噱頭一能吸引目光，二能容易網(wǎng)絡(luò)傳播。一個(gè)導(dǎo)演系的學(xué)生，一般不會(huì)有這樣的敏銳的網(wǎng)絡(luò)嗅覺，幾乎可以肯定的是背后有高人指點(diǎn)或有推手包裝。給自己的定位有了、噱頭有了，下面就是內(nèi)容。我特意翻看了papi醬初期的一些視頻，實(shí)話實(shí)說，有那么一兩部，內(nèi)容質(zhì)量挺高、好玩度可以。但她的絕大部分作品，依然是給我索然無味的感覺。如此“不堪”的作品內(nèi)容，為何傳播如此迅速？太多的疑問。

紅的這么快，最可能的一條路“網(wǎng)絡(luò)推手”的運(yùn)作?？赐?/span>papi醬的多數(shù)作品，完全不知所云，網(wǎng)友不會(huì)無聊到如此程度。每個(gè)網(wǎng)紅幾乎都是保質(zhì)期很短的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型成功的幾乎沒成功者。說起網(wǎng)絡(luò)炒作，即可馬上想到芙蓉姐姐，貌似她就是網(wǎng)絡(luò)炒作成名的第一人。網(wǎng)絡(luò)炒作也從惡俗炒作、單干，變成了龐大的“網(wǎng)絡(luò)推手”產(chǎn)業(yè)鏈——專業(yè)的公司設(shè)計(jì)、包裝、策劃；水軍引導(dǎo)輿論；營(yíng)銷大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)；媒體發(fā)稿等。你也許能記起很多以往網(wǎng)紅的名字，但網(wǎng)民對(duì)他們的關(guān)注度已經(jīng)幾乎為零。一代代網(wǎng)紅前赴后繼，無非就是為了“名利”。從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)到娛樂圈，貌似看著是一條很順的“名利雙收”路，但其實(shí)是隔著斷崖，大部分網(wǎng)紅邁不過去。

種種跡象表明，papi醬背后的“推手”巨大，關(guān)系著多方利益，風(fēng)投的介入只是看好的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但未必能成為papi醬加入娛樂圈的催化劑。娛樂圈多一個(gè)大咖、多一個(gè)一線明星，那就相當(dāng)于降低了大腕們的平均收入。Papi醬最多在娛樂圈邊緣游離，無法進(jìn)入娛樂圈核心區(qū)。誰(shuí)都知道，網(wǎng)紅的生命周期短、熱度難長(zhǎng)久，papi醬最多再紅半年就算很了不起了。娛樂圈的路再難，也得往里闖??！

不過有一條名利雙收之路：轉(zhuǎn)型為喜劇電影導(dǎo)演，還是挺能挑逗網(wǎng)友的興致。但是，院線電影不是誰(shuí)都能玩的，如果拍的很差，那一下就成了過氣網(wǎng)紅。喜劇電影的難度，可不是惡搞小視頻，可謂天上地下、不可同日而語(yǔ)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還沒有女導(dǎo)演能做院線喜劇