圖片由海寧中國皮革城提供

近段時間，盡管迷茫和困惑依然糾纏著全球經(jīng)濟尤其是實體經(jīng)濟的前行步伐，但復蘇的躁動已在回暖的春天悄然孕育。記者在對皮都海寧的多家皮革服裝企業(yè)的走訪中發(fā)現(xiàn)，皮革服裝行業(yè)先于其他行業(yè)進入調(diào)整，也有望先于其他行業(yè)開始復蘇。

事實上，由于國際化程度高，皮革服裝行業(yè)調(diào)整也將早于其他行業(yè)；之前調(diào)整力度大程度深，經(jīng)兩輪斷崖式下跌，已經(jīng)率先筑底；原材料有觸底回升的跡象，以水貂為代表的原材料去產(chǎn)能明顯；行業(yè)創(chuàng)新力度加大，年青一代開始發(fā)力……

中國皮革協(xié)會副理事長、海寧中國皮革城董事長任有法認為，在行業(yè)洗牌的陣痛后，皮革服裝業(yè)3.0的時代悄然來臨。

皮革業(yè)開始“觸底反彈”

近年來，原油、鋼鐵、煤炭等大宗商品價格不斷下滑，皮革、皮草原材料價格也一度出現(xiàn)了劇烈的波動。今年春節(jié)過后，大宗商品價格明顯回暖，皮革、皮草原材料市場也出現(xiàn)了價格和銷量的反彈。

“這幾年，皮革原料價格下滑是斷崖式的，特別是去年年初購買的水貂皮到年底已差不多跌了一半，很多老板想哭都哭不出來?！痹诤帲晃粡氖滤醴b生產(chǎn)和銷售多年的企業(yè)家告訴記者。

據(jù)了解，由于2014年冬季皮衣、裘皮銷售十分火爆，部分企業(yè)擴大生產(chǎn)，導致庫存相對較大。而皮革、裘皮行業(yè)以中小企業(yè)為主，融資成本相對較高，高庫存、高杠桿再加上價格下跌，致使不少企業(yè)在2015年遭遇了前所未有的困難，有些企業(yè)甚至不得不虧本銷售以“斷臂求生”。

今年2月，丹麥哥本哈根拍賣會出來的消息讓人看到曙光：和1月份相比，母貂皮的成交價格上升了15%，成交率也接近100%。

由于去年貂皮等主要原材料價格暴跌，各地水貂養(yǎng)殖數(shù)量明顯下降，源頭上的“產(chǎn)能過?！背霈F(xiàn)了有利于市場企穩(wěn)的自我調(diào)節(jié)。哥本哈根皮草中國區(qū)總裁崔溢云近日在皮都海寧表示，“全球性的皮草原料‘供給側(cè)改革’已經(jīng)開始，預計2016年供應量將減少20%?！?/p>

“2016年皮革、裘皮價格有望進入底部，或者說已經(jīng)接近底部，而原材料價格止跌意味著行業(yè)將觸底反彈，有望重新進入良性發(fā)展階段?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士分析。

“整體經(jīng)濟形勢企穩(wěn)需要大宗商品價格筑底反彈，皮革原材料的價格已經(jīng)回落到1996年的水平，這也意味著‘觸底反彈’的曙光已經(jīng)出現(xiàn)！”任有法近期應邀出席浙商研究會2016浙商論壇并發(fā)表專題演講時，如此強調(diào)。

三次大調(diào)整孕育“3.0時代”

“和其他行業(yè)相比，皮革服裝行業(yè)進入周期性調(diào)整的時間相對早一些?！比斡蟹ǚ治?，“經(jīng)過這幾年來的震蕩和調(diào)整，新一輪發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)逐漸明顯，我們不妨稱之為行業(yè)3.0時代?！?/p>

據(jù)任有法介紹，皮革服裝行業(yè)近30年來經(jīng)歷了三次大的調(diào)整、轉(zhuǎn)型和發(fā)展：第一次是20世紀80年代，村鎮(zhèn)企業(yè)的興起促成了皮革服裝行業(yè)的第一輪繁榮；第二次則是20世紀90年代中后期，民營企業(yè)暨塊狀經(jīng)濟的崛起引發(fā)了行業(yè)的爆發(fā)性增長——兩次調(diào)整的主要特點是體制和機制的變革，是生產(chǎn)力的解放。

在此后10多年的行業(yè)發(fā)展中，消費升級和產(chǎn)業(yè)升級主旋律使得傳統(tǒng)的皮革服裝行業(yè)演變成內(nèi)涵更為豐富的皮革時尚產(chǎn)業(yè)，但隨著內(nèi)外部環(huán)境的巨變，一次更艱難、更徹底的調(diào)整已經(jīng)不可避免地到來。

同前兩次調(diào)整轉(zhuǎn)型升級時國際經(jīng)濟環(huán)境勢頭較好不同，近年來進入調(diào)整的皮革行業(yè)面臨著國際國內(nèi)極為復雜的經(jīng)濟形勢，不僅國際市場需求驟降，而且國內(nèi)市場也因為原材料價格劇烈波動等多方面的因素導致規(guī)模以上企業(yè)幾乎都遭遇了產(chǎn)能過剩、市場滑坡、電商分流、信心受挫等一系列不利因素。

“不可否認，從整體經(jīng)濟形勢看，這一輪經(jīng)濟調(diào)整‘L形’的底部可能會比較長，對皮革服裝行業(yè)走出低谷會不利，但是經(jīng)過幾年洗牌，尤其是皮革原材料價格已經(jīng)回落到1996年前后的水平——這說明即便原材料價格不是明顯反彈，企業(yè)也不用過分擔憂價格進一步下滑，這有利于修復信心，也有利于行業(yè)復蘇?！比斡蟹ǚ磸蛷娬{(diào)。

他還表示，這幾年皮革服裝行業(yè)出現(xiàn)了一個可喜的現(xiàn)象，就是年青一代企業(yè)家開始崛起，行業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新力度有了明顯增強——這對于行業(yè)的新一輪發(fā)展將產(chǎn)生不可估量的作用。

近30年來，皮革服裝行業(yè)每一輪新增長的背后都是產(chǎn)業(yè)熱點的出現(xiàn)。2005年前后，皮革服裝出現(xiàn)了以輕薄材料為引領的“原材料革命”，使皮裝迅速擺脫了“厚重傻笨”的痼疾，從“御寒品”逐漸成為“時尚品”。2010年前后，裘皮服裝市場進入爆發(fā)期，浙江海寧、遼寧佟二堡等中國皮革產(chǎn)業(yè)集群的裘皮服裝業(yè)也進入了發(fā)展快車道。此外，諸如“尼克服”、“皮毛一體”等熱點產(chǎn)品也不同程度地為行業(yè)發(fā)展起到了“眾人拾柴火焰高”的作用。

在任有法眼中，今年是皮革服裝行業(yè)觸底微升的“中性年份”，也是“皮革服裝行業(yè)3.0”的孕育年份。采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士也分析認為，正因如此，皮革服裝行業(yè)的這輪調(diào)整將更為徹底，周期也更長，帶來的“陣痛”也更強。

努力“三換”擁抱未來

面對即將到來的“行業(yè)3.0時代”，應該如何更好地迎接？任有法認為，需要整個行業(yè)進行更為廣泛和深入變革，“具體地說就需要換人、換腦袋、換內(nèi)容?！?/p>

“所謂‘換人’，就是行業(yè)需要更多新生代企業(yè)家的進入。”任有法說，隨著二代企業(yè)家逐漸進入行業(yè)甚至成為新掌門，加上受過系統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)培訓的年輕創(chuàng)業(yè)者不斷加入，皮革服裝行業(yè)新生代企業(yè)家群體正在崛起；

“換腦袋”則指行業(yè)發(fā)展的理念將發(fā)生革命性變革，時尚化、國際化、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“設計+”、“消費者主權(quán)時代”等理念已經(jīng)成為行業(yè)潮流，對于企業(yè)而言甚至可以說是“順之者昌逆之者亡”；

“換內(nèi)容”則包含了整個產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合和提升：企業(yè)必須在產(chǎn)品款式、結(jié)構(gòu)、顏色等各方面更加貼近消費者、更加時尚，在售后服務方面更加貼心。

“值得注意的是，信息化已悄然地滲透到皮革服裝產(chǎn)品之中，譬如有企業(yè)已經(jīng)嘗試在服裝中植入芯片，這樣就能及時了解消費者對該產(chǎn)品的穿著頻率、洗滌護理需求等。有業(yè)內(nèi)專家表示，皮革服裝行業(yè)‘擁抱互聯(lián)網(wǎng)’的程度毫無疑問將更加深入，而其內(nèi)涵不僅僅是電子商務，更多地體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計算對產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大變革……”

任有法認為，5年以后，皮革時尚產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模肯定會比現(xiàn)在更大，“但不能及時實現(xiàn)‘三換’的傳統(tǒng)皮革服裝企業(yè)可能會消失60%以上！這就意味緊緊跟上時代和行業(yè)發(fā)展步伐，優(yōu)先進行‘三換’的皮革企業(yè)才能在復蘇行情中找到自己的定位和發(fā)展空間，成為新一輪發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。”

在采訪中，另外有多位業(yè)內(nèi)專家表示，隨著原材料的價格降到歷史低點，將會迎來消費者購物實惠、企業(yè)采購成本低廉的蜜月期。

“隨著以海寧為代表的皮革產(chǎn)業(yè)‘設計+’戰(zhàn)略推進，行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力、生產(chǎn)企業(yè)工藝水平不斷提升，2016年皮革行業(yè)將能夠給消費者提供真正價格低廉、設計優(yōu)秀、品質(zhì)優(yōu)良的皮革產(chǎn)品，從而使皮革服裝行業(yè)在新常態(tài)下涌現(xiàn)更多的新熱點?！庇袠I(yè)內(nèi)專家分析認為。