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每年的iPhone升級基本都遵循“一年一小更，兩年一大更”的策略，這直接造就了“s”系iPhone的誕生，“s”系iPhone主要是對上一代產(chǎn)品的性能升級，而整體外形則基本保持不變。不過隨著全球智能手機(jī)市場增速放緩，蘋果面臨的挑戰(zhàn)將會越來越大，另外考慮到用戶的換機(jī)周期在慢慢變長，有消息指出“s”系列機(jī)型會有被砍掉的可能。  就連庫克此前都承認(rèn) iPhone 可能會遭遇自發(fā)布以來的首次銷量下滑，造成銷量下滑的原因可能有很多，其中就包括了用戶換機(jī)的周期在變長。相比于平板電腦和其它消費(fèi)級電子產(chǎn)品，手機(jī)的換機(jī)周期應(yīng)該是最短的，不過相比于以往，智能手機(jī)的升級速度也正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。 砍掉“s”系iPhone好嗎?
蘋果之所以推出 iPhone SE，或許就是受到了用戶換機(jī)周期變長的“啟發(fā)”。在此前 Kantar 的一份報(bào)告中提到，一些小尺寸的 iPhone 機(jī)型正在慢慢“變老”，這些設(shè)備的生命周期大多已經(jīng)達(dá)到了 27.5 個月。很顯然，這已經(jīng)大大超出了大多數(shù)人較為認(rèn)同的“兩年一換機(jī)”的周期。Kantar 認(rèn)為， iPhone 在整個市場的平均生命周期達(dá)到 20.9 個月是比較正常的。 基于這些考慮，有外媒認(rèn)為蘋果可能會對 iPhone 的升級策略進(jìn)行調(diào)整，甚至不排除砍掉“s”系 iPhone 的可能，從而保證每年一(大)更新的節(jié)奏，對 iPhone 的外形以及內(nèi)部進(jìn)行升級，加快產(chǎn)品更迭速度，同時刺激用戶加快換機(jī)速度。
如果“s”系 iPhone 被砍掉的話，那么蘋果就有可能對 iPhone 的配置升級策略進(jìn)行調(diào)整，“兩年一大更，一年一小更”非常有可能根據(jù)市場的需要來變?yōu)椤耙荒暌淮蟾?，不過砍掉“s”系 iPhone 是否就一定能夠快速增加新用戶，并刺激舊用戶換機(jī)呢? 關(guān)鍵在于體驗(yàn)?值得一提的是，蘋果至今發(fā)布的“s”系 iPhone 包括下列機(jī)型:iPhone 4s、iPhone 5s、iPhone 6s。雖然 iPhone 3GS 也含“s”，不過它其實(shí)屬于第三代 iPhone，所以不在“s”系 iPhone 之列。 上文提到“s”系 iPhone 可以對前一代 iPhone 的配置進(jìn)行加強(qiáng)和補(bǔ)充，例如 iPhone 4s 就是對 iPhone 4 配置的補(bǔ)強(qiáng)，“s”代表 speed (速度)的含義也在 iPhone 4s 中得到了很好的詮釋。不過從 iPhone 5s 開始，就有不少用戶認(rèn)為它對于 iPhone 5 來說誠意就不是十分足夠了，雖然革命性的 Touch ID 為蘋果日后的生態(tài)圈打下了良好的基礎(chǔ)，但蘋果遲遲不進(jìn)入大屏手機(jī)行列也讓用戶產(chǎn)生了一種“等到花兒也謝了”的感覺。再來說說最新的旗艦 iPhone 6s，只增加了 3D Touch 一項(xiàng)大功能的它顯然無法勾起大部分用戶升級換機(jī)的興趣，如果 iPhone 銷量真的出現(xiàn)首次下滑的話，iPhone 6s 可能就要背鍋了。
如果“s”系 iPhone 被取消，蘋果或許就可以在每一年的 iPhone 上采用全新的配置升級和全新的外觀設(shè)計(jì)了，在三星等競爭對手步步迫近的時候，展示最新的技術(shù)不僅僅可以震懾對手，也可以極大地提起用戶換機(jī)升級的興趣。 不過話又說回來，如果蘋果每年都進(jìn)行大幅度的更新并取消“s”系的話，又真的能夠提振銷量并獲得用戶的歡心嗎?先不說“s”系 iPhone 已經(jīng)成為了 iPhone 產(chǎn)品線中的一款“情懷”產(chǎn)品，并擁有著一群固定的粉絲群，再考慮到更新太快的 iPhone 很難出經(jīng)典，正所謂慢工出細(xì)活，蘋果真的舍得砍掉“s”系?另外，每年采用全新的設(shè)計(jì)也意味著模具要跟著一年一換，這對于成本來說是會有所增加的，蘋果不可能不考慮成本和利潤之間的利益關(guān)系。如果蘋果每年都推出新設(shè)計(jì)的話，可能就會不可避免地再次背上“圈錢”的罵名。 “s”系 iPhone 在蘋果的產(chǎn)品布局中處于什么位置，相信蘋果心中有數(shù)。
其實(shí)對于用戶來說，iPhone 有沒有“s”可能并不是最重要的，用戶在在乎的其實(shí)是體驗(yàn)。果粉一直笑稱蘋果在 iPhone 升級上是采用“擠牙膏”策略，考慮到安卓旗艦每年搭載最強(qiáng)勁的 CPU 和攝像頭等元件，iPhone 近年來也加快了配置升級的頻率，例如 iPhone 6s 和 iPhone SE 就被認(rèn)為是蘋果開始“多擠牙膏”的暗示。
用戶認(rèn)為蘋果要是再“吝嗇”自己的“牙膏”的話，在市場反響方面肯定沒有安卓旗艦熱烈，但是如果跟著安卓的高配置套路來走的話，又很可能會造成用戶體驗(yàn)上的缺失。雖然蘋果擁有硬件和軟件高度垂直整合的能力，但背上太大的風(fēng)險(xiǎn)顯然是每家公司都不愿意接受的。
iPhone SE 在春季發(fā)布會就出現(xiàn)可能就是蘋果調(diào)整 iPhone 策略的一次試水，它對于日后 iPhone 升級策略的調(diào)整或具有重大的意義。不可否認(rèn)的是，蘋果在智能手機(jī)市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)越來越小，iPhone 升級策略作出調(diào)整在所難免，但這步棋要怎么走，就看蘋果高層的魄力了。 總的來說，iPhone 日后升級的重點(diǎn)不在于“s”這個詞，而在于體驗(yàn)。 |
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