第1頁：諾基亞：抱殘守缺 固步自封最要命

蘋果公司從一位領(lǐng)導(dǎo)者褪色成追隨者的跡象越來越明顯，創(chuàng)新性受限致使堅持這一呼聲的人更多，顯然后喬布斯時代的蘋果不怎么好吃了。盡管蘋果團隊在通過各種手段挽留“果粉”，同時保持著每年近乎瘋狂的產(chǎn)品的迭代更新，但產(chǎn)品間的差別并不明顯，而創(chuàng)新性有限對科技公司來講是噩耗。

早些年，包括諾基亞、HTC、索尼等多家科技行業(yè)巨頭留給用戶的印象是講究、有逼格，用心做產(chǎn)品的公司，但幾乎是在頃刻間，霸主地位不保，最終一步步的走向沒落。但不得不承認，這些企業(yè)今天的蕭條也許就是其他企業(yè)的明天，而創(chuàng)新和競爭會始終伴隨企業(yè)，以沒落收場難免讓人惋惜，但這就是行業(yè)不斷發(fā)展的基本規(guī)律...

●諾基亞抱殘守缺固步自封最要命

事件熱度：★★★★★

行業(yè)影響：★★★★★

綜合評定：★★★★★

曾經(jīng)霸主位置難撼動，現(xiàn)在略顯落寞的諾基亞衰退的主要原因：

1、處境艱難，戰(zhàn)略失誤，忽視iPhone所帶來的威脅；

2、死守塞班不放，垂死掙扎，管理層缺乏遠見；

3、創(chuàng)新不足，忽視軟件。

編輯點評：對于70、80乃至90后這三代人而言，諾基亞這個品牌伴隨了三代人的成長，無論是誰談到諾基亞都會陷入沉思，沉浸在當時的匆匆回憶中。而諾基亞曾推出了眾多令人印象深刻的產(chǎn)品，一度主宰著市場潮流，每一款產(chǎn)品的設(shè)計工藝以及設(shè)計理念都在詮釋著諾基亞極為重視的極致精神。有關(guān)諾基亞每個人的記憶或有所不同，但從開機頁面、諾基亞主題鈴聲、貪吃蛇，乃至塞班系統(tǒng)，都成為我們這代人對諾基亞的回憶。英雄遲暮，落寞退出...

事件回顧：諾基亞在鼎盛時期的多項成績眾多就不再贅述，曾占據(jù)著手機市場的大半江山，卻似乎在一瞬間隕落。美國市場在21世紀初期掀起了“翻蓋式”手機的潮流，但鐘愛“直板設(shè)計”的諾基亞并沒有重視，持續(xù)忽略美國市場需求，加之失去美國運營商合作伙伴。反觀三星卻在借助運營商的幫助下獲得了美國消費者的認可，并借一步搶占了美國市場。另一個不容忽視的原因是，蘋果首臺iPhone讓整個市場為之驚艷，此后，谷歌宣布Android系統(tǒng)，塞班終迎來真正的危機。由于Android系統(tǒng)的開源免費，但諾基亞并沒有從一開始認識到塞班系統(tǒng)的落后，最終導(dǎo)致被微軟收購了諾基亞的手機部門，并推出了一系列WindowsPhone操作系統(tǒng)，但并沒有受到市場認可。

通過有趣兒的視頻來回味一下《NokiaTune》（諾基亞旋律）的進化史，從1994到2011年歷代諾基亞經(jīng)典鈴聲

一代機霸掌控市場笑傲江湖：

1、情懷最珍貴難超越，一個時代的回憶，成為當時街機，輕松主宰市場潮流；

2、SymbianOS曾是最受歡迎的智能系統(tǒng)，該系統(tǒng)曾在當時占據(jù)了超過50%的市場份額；

3、諾基亞的手機業(yè)務(wù)連續(xù)15年獲得全球市場份額第一，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，沒有之一；

4、諾基亞1110銷售額突破了2億5千萬臺，唯一一部銷量超過2億的手機；

5、諾基亞市值從最高峰的近2500億美元，目前已一路下滑到僅百億美元。

第2頁：HTC：回天乏術(shù) 專利訴訟成拐點

●專利訴訟成拐點HTC回天乏術(shù)

事件熱度：★★★★☆

行業(yè)影響：★★★★☆

綜合評定：★★★★☆

曾經(jīng)的多項第一仍難救主HTC沒落的主要原因：

1、國內(nèi)外市場競爭失利

2、手機缺乏競爭力

3、產(chǎn)品營銷定位不清

編輯點評：不得不承認，HTC的逐漸衰落也進一步驗證了，無論當初有多么輝煌，衰退或已成為每一個科技廠商的必然。受限于多種因素（不少人認為是HTC內(nèi)部判斷失誤），截至今日，HTC仍在為當年的錯誤買單。當然這對腸粉來講，也成為不得不咬牙接受的事實。HTC曾在2008年推出了世界第一款安卓手機：HTCG1Dream，盡管在陸港臺皆未上市。但這款機器正式拉開了HTC在智能手機市場攻城略地的序幕，也成為Android系統(tǒng)稱霸這個時代的開端。

事件回顧：HTC憑借著首款安卓手機的產(chǎn)品優(yōu)勢在美國市場迅速崛起，但隨著在美國與蘋果專利的訴訟，并被美國實施進口禁令，這就進一步導(dǎo)致了HTC在海外市場受阻。逐漸意識到中國市場更為重要的市場，但為時已晚，這時以小米為首的大量國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌快速崛起，將高歌猛進瞄準中國市場的HTC輕松截殺。

輝煌時期輕松秒蘋果不留情：

1、HTC曾經(jīng)是第一個推出Windows和安卓智能手機的廠商，并一度笑傲歐洲市場；

2、2011年市值高達338億美元，目前HTC的市值只有20多億美元；

3、HTC一躍成為可與蘋果抗衡的公司，和三星、蘋果占據(jù)手機市場前三；

4、優(yōu)秀的系統(tǒng)體驗和硬件設(shè)計獨領(lǐng)風騷。

第3頁：索尼：沒落的帝國 短期利益難救主

●索尼沒落的日本帝國短期利益難救主

事件熱度：★★★★☆

行業(yè)影響：★★★★★

綜合評定：★★★★☆

索尼大法好，敢想敢做卻難逃衰落：

1、技術(shù)是立企之本，卻讓位短期利益的追求；

2、冗長產(chǎn)品線，技術(shù)創(chuàng)新匱乏；

3、戰(zhàn)略誤判，領(lǐng)袖過錯，錯失多個重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點；

4、管理古板，典型的日本企業(yè)管理之疾。

編輯點評：在蘋果iPod還未誕生時，索尼的Walkman就已成功風靡全球，但現(xiàn)在已成為歷史，索尼用足足50年的時間走到了企業(yè)最輝煌的頂點，卻在短短幾年時間里走向沒落。當然，索尼并沒有終結(jié)反倒是依靠金融與娛樂開辟了新的可能性，但一家原本以技術(shù)至上的企業(yè)，如今卻淪落到要以金融業(yè)為企業(yè)盈利支撐，真是讓人唏噓不已。但此后索尼前幾任CEO的一系列舉措，沒有為公司的長遠利益考慮，而是去迎合董事會，迎合華爾街的資本，也成為這一代日企帝國衰落的誘因。

事件回顧：本是以技術(shù)為立企之本的一家公司，卻著眼短期利益。從而著眼發(fā)展軟件領(lǐng)域，并開始大筆投資發(fā)展娛樂領(lǐng)域，還在幾年后涉足金融領(lǐng)域。一味地降低企業(yè)成本，并且進行了兩次大規(guī)模裁員，技術(shù)人員大批流失。此外，索尼的產(chǎn)品線有多款產(chǎn)品，但產(chǎn)品之間毫不相干，難以形成優(yōu)勢互補。更糟的是，在眾多產(chǎn)品中，索尼缺乏真正有競爭力的核心產(chǎn)品。冗長的產(chǎn)品線，為索尼樹立了太多的競爭對手，內(nèi)部也十分混亂，使其進一步發(fā)展的包袱過重，錯失了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的機會。

索尼堪稱日本帝國，款款黑科技：

1、索尼幾乎是日本乃至世界科技的代名詞，是創(chuàng)新和品質(zhì)的化身；

2、創(chuàng)新性產(chǎn)品眾多，如收音機、電視、隨身聽、數(shù)碼相機等，在同類企業(yè)中可謂傲視群雄；

3、索尼市值由2000年的最高值1250億美元，下降到170億美元，

4、繼風靡全球的隨身聽--Walkman之后，PlayStation系列也躋身索尼最成功產(chǎn)品之一。

第4頁：柯達：1秒鐘短視 '百年柯達'落寞

柯達：1秒鐘短視'百年柯達'落寞

事件熱度：★★★☆☆

行業(yè)影響：★★★★☆

綜合評定：★★★☆☆

宿命還是自導(dǎo)悲?。?百年柯達'落寞主要原因：

1、成也柯達敗也柯達，壟斷優(yōu)勢延誤創(chuàng)新腳步；

2、數(shù)字技術(shù)終結(jié)膠卷柯達，沒有成功把控市場；

3、淡漠了市場需求趨勢變化，導(dǎo)致產(chǎn)品更新緩慢。

編輯點評：隨著百年老店柯達在2012年正式申請破產(chǎn)，以前為他人留下記憶的柯達，現(xiàn)如今自己卻被眾人緬懷。早前照相是要找膠卷的！而現(xiàn)在這個數(shù)字化的時代，柯達申請破產(chǎn)也是情理之中。不久前還在高呼擁護膠卷不死的人，以及膠卷比數(shù)碼的N個好處，但如今，至死擁護者都基本消失，一切都逐漸成為過去時?？逻_是絕對的龍頭霸主，一時的創(chuàng)新，卻最終被持續(xù)的創(chuàng)新“干掉”，也不免感到“百年柯達”卻被時代無情淘汰的厄運。

事件回顧：柯達公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于世界領(lǐng)先地位。但隨著價格更為低廉的膠卷，以及擔心自家膠卷銷量受到影響，一直未敢大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，仍將重點放在傳統(tǒng)模擬相機的膠卷生意上，放在如何防止膠卷銷量的下降上。伴隨著“一直在轉(zhuǎn)型而又一直未轉(zhuǎn)型”，直接導(dǎo)致了柯達錯過最佳的戰(zhàn)略調(diào)整機遇期?？逻_在數(shù)字成像技術(shù)方面基本無人能及，許多開拓性的創(chuàng)新都源于柯達，而柯達本身卻不能將其轉(zhuǎn)化成可持續(xù)的商業(yè)模式，不能將其真正市場化。最終導(dǎo)致其在2013退出破產(chǎn)保護，100多年的經(jīng)驗卻抵不過1秒鐘的短視。

感動千萬人的柯達廣告，紀念柯達！keepitforever

多項第一膠卷時代霸主：

1、柯達是世界上第一個量產(chǎn)相機的廠家，也發(fā)明了世界上第一臺兆像素數(shù)碼相機，當之無愧的霸主；

2、膠片業(yè)務(wù)笑傲全球，膠卷時代占據(jù)全球2/3市場份額；

3、130年攢1萬多項專利，巔峰時期全球員工達14.5萬人；

4、1997年2月的310億美元降至如今的1.75億美元，十余年蒸發(fā)90%以上。

5、中國全國到處可見柯達店面，沖洗照片以及膠卷成為小時候的獨有回憶。

第5頁：凡客：凡客體風靡 難掩速生速滅

●凡客：凡客體風靡難掩速生速滅

事件熱度：★★☆☆☆

行業(yè)影響：★★★☆☆

綜合評定：★★★☆☆

模仿PPG結(jié)果前一個倒下了，把前輩的錯全犯了一遍：

1、管理不善引發(fā)高庫存積壓；

2、品牌影響力急速攀升，質(zhì)量卻不斷縮水；

3、盲目擴張，人浮于事；

4、不夠?qū)Ｗ?，不夠極致，現(xiàn)想回歸為時已晚。

編輯點評：提到PPG相信熟識的人并不占多數(shù)，但凡客從學(xué)PPG切入男士襯衫獲得初步成功開始，但不得不說一家沒有個性、沒有真正核心競爭力的企業(yè)，哪怕短暫成功也無法久存于世。凡客便建立了品牌一個沒人能說清楚究竟做什么的品牌。雷軍曾為凡客站臺，凡客不少策略與雷軍和小米頗有相似之處，但“小米式”改造并沒有挽救凡客，只是令迷失的凡客再度迷失。而小米的所謂“發(fā)燒”光環(huán)只是掩蓋了“便宜”這一事實。可見這一方法并不完全適用于凡客，略顯殘酷的選擇，難以絕處逢生。

事件回顧：凡客自07年成立一直順風順水，還未上線就引來數(shù)百萬美元的融資。而到了2011年，凡客優(yōu)越感不再，無論是積壓庫存還是深陷各種負面新聞都使其難以逆轉(zhuǎn)頹勢。本應(yīng)得益于“凡客體”的火爆繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，卻似乎在創(chuàng)辦公司之初便失去重點，沒有企業(yè)核心競爭力，“小米式”改造并不成功，反倒被帶到溝里去了?，F(xiàn)如今凡客仍在艱難持續(xù)經(jīng)營，卻遠失風采。

雙·11的火爆反襯出凡客的蕭條：

1、凡客公司的規(guī)模，從巔峰時期上萬余人規(guī)模，精簡到目前的300多人；

2、2010年在中國B2C市場份額一度達到5.2%，2013年市場份額只有0.2%；

3、凡客最高時的B2C市場份額僅次于京東、卓越亞馬遜（天貓當時初創(chuàng)，阿里主要是淘寶平臺電商）。

第6頁：國產(chǎn)品牌：凋零已逝 無法言說之痛

●國產(chǎn)品牌：凋零已逝無法言說之痛

事件熱度：★★★★★

行業(yè)影響：★★★★★

綜合評定：★★★★★

現(xiàn)如今，國人一邊喊著抵制洋貨、抵制日貨的口號，一邊夸著日本的電飯煲做的更好吃，夸著日本的馬桶蓋讓“屁”更舒適，夸著洋奶粉不會摧殘中國的花骨朵。但那些曾經(jīng)名噪一時的民族品牌，部分早已易主外資，并漸漸淡出人們的視野，仍舊屹立者寥寥無幾。其余的卻被市場壓榨，中國國策引入越來越多的外國產(chǎn)品，國人的眼界更廣，使得曾經(jīng)炙手可熱的國貨，在當時略顯蕭條，并逐漸消失在支持洋貨的消費者手中。

創(chuàng)建于20世紀80年代初期的珠海華豐食品公司，曾經(jīng)是中國最大的方便面生產(chǎn)企業(yè)，其推出的華豐牌三鮮伊面在80年代曾熱銷全國，在康師傅、統(tǒng)一進軍大陸市場之前，一直占據(jù)著中國方便面市場的霸主地位。隨后外資企業(yè)生產(chǎn)的方便面以精美的包裝，獨特的風味打敗了低檔面的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局，爭奪主戰(zhàn)場，三鮮伊面已經(jīng)不再呈現(xiàn)風靡天下的局勢。

樂凱(lucky)中國樂凱膠片集團公司是我國影像信息記錄產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、技術(shù)力量最強、產(chǎn)品品種最多、市場覆蓋面最廣、跨地區(qū)的現(xiàn)代化企業(yè)。與柯達的聯(lián)姻是一次徹底失敗的品牌合作，甚至談不上合作。即使是在2005年國內(nèi)彩色膠卷的市場份額都是20%，此次“合作”導(dǎo)致樂凱品牌一夜間從人們視野里消失。

全文總結(jié)：

作為親眼目睹上述公司的一名普通人，本文并不是想“馬后炮”深究到底是何原因?qū)е挛羧招袠I(yè)霸主在頃刻間覆滅。包括諾基亞、HTC以及索尼這些科技巨頭的沒落，難免讓不少人感到惋惜，但這是產(chǎn)業(yè)變化的基本規(guī)律。而索尼的今天也許就是其他企業(yè)的明天，當然，包括目前的科技霸主蘋果、微軟等企業(yè)也未必能夠永遠長盛不衰。它們足以領(lǐng)導(dǎo)整個行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，促使能夠立足整個行業(yè)。此外，能夠積極應(yīng)對變革的企業(yè)才可能在殘酷的競爭中站穩(wěn)，這也是對不少目前企業(yè)的啟示。

對于國貨，國人已沒有早幾年的崇洋媚外，反而依舊堅信“國貨當自強”。而企業(yè)要在自律的基礎(chǔ)上做出讓國人滿意的產(chǎn)品，當然，一些本不該出現(xiàn)的問題，在民生以及質(zhì)量上均存在漏洞。希望國人能夠在各個行業(yè)打出自己的品牌，進入良性循環(huán)，消除消費者的疑慮，畢竟國人的購買力是可觀的，以此治愈國人之殤。