最近，武漢大學(xué)的一則賞櫻廣告現(xiàn)身東京繁華的澀谷，引發(fā)各界熱議。除了日本網(wǎng)友的圍觀外，還有不少中國(guó)網(wǎng)民的“指指點(diǎn)點(diǎn)”。更有學(xué)者從歷史和民族感情角度解讀廣告中“武漢世界櫻花之鄉(xiāng)”的說法，深挖武大櫻花淵源，揭秘其與日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)系，讓這則看似再尋常不過的廣告持續(xù)發(fā)酵，有了種非常異樣的“感覺”。

　　隨著日本各地櫻花逐漸進(jìn)入開花階段，賞櫻開始成為日本民眾觀光旅游的大熱話題。此時(shí)，武大賞櫻廣告的出現(xiàn)，自然受到格外關(guān)注。顯然，打出廣告的商家，有意識(shí)地選擇了這一時(shí)機(jī)。拋開廣告詞語本身的客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)戎T多問題不說，中國(guó)賞櫻廣告在賞櫻之季，闖入“櫻花之國(guó)”日本的地界，其宣傳手法及策略應(yīng)當(dāng)?shù)玫揭恍┛隙āＴ谥袊?guó)游客赴日不斷升溫的情況下，中國(guó)旅游廣告“光天化日”出現(xiàn)在日本的“心腹之地”，也給人一些不同的刺激和啟示。

　　旅游交流，是國(guó)與國(guó)之間推進(jìn)經(jīng)濟(jì)往來和人員交流的重要形式。目前，赴日旅游成為不少國(guó)人境外觀光消費(fèi)的首選。一時(shí)間，以“爆買”等詞語為代表，日本旅游已經(jīng)把中國(guó)游客作為主力，開創(chuàng)了一個(gè)新的“旅游創(chuàng)收”高潮。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活品質(zhì)提升，越來越多的中國(guó)人走出國(guó)門去看一看，自然是一件美事。但美中不足的是，單從中日旅游合作來看，目前呈現(xiàn)出中國(guó)人赴日旅游“一邊倒”的現(xiàn)象。比起國(guó)人赴日旅游，日本人赴華旅游卻“冷”得很，甚至難被提及。除了日元貶值等因素導(dǎo)致日本人難以走出國(guó)門之外，中國(guó)旅游業(yè)的對(duì)日推介和銷售現(xiàn)狀，也值得重新思考。

　　第一，需要更多像“武大賞櫻”這樣的“嵌入式”宣傳方法。雖然中日旅游資源各有優(yōu)勢(shì)，但在宣傳手段上，日本顯然開展了更有針對(duì)性的一線宣傳，包括聯(lián)手中國(guó)國(guó)內(nèi)旅行社、設(shè)立日方旅游城市在華事務(wù)所、開設(shè)中文觀光網(wǎng)站等等。相比之下，中國(guó)旅游業(yè)的這類宣傳相對(duì)不足?！拔浯筚p櫻”背后的商家，選擇東京鬧市街頭以大型電子屏幕的形式不惜重金宣介，其做法有值得借鑒之處。

　　第二，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步抓住日本消費(fèi)者的眼球和心理。日本旅游之所以較為成功捕獲了眾多中國(guó)游客的心，與有效宣傳和食、風(fēng)景、溫泉、購(gòu)物等四大方面特色分不開。相比之下，濃郁的人文風(fēng)情、厚重的歷史文化、“舌尖”上的美味等，都是中國(guó)旅游可以掠得日本游客芳心的地方。“妄稱”武大是世界櫻花之鄉(xiāng)雖有不妥，但武大作為國(guó)內(nèi)賞櫻名校也是事實(shí)，其擇時(shí)擇地面向日本人宣傳，想必讓眾多日本民眾腦洞大開，至少客觀上也引發(fā)不少日本民眾對(duì)中國(guó)旅游的關(guān)注，博得了眼球。如果能夠以更加合理的方式加強(qiáng)對(duì)日宣傳，無疑會(huì)對(duì)中國(guó)旅游發(fā)展有益。

　　因此，在 “武大賞櫻之鄉(xiāng)”這樣的笑談之余，也應(yīng)當(dāng)從中總結(jié)和反思中國(guó)旅游對(duì)日推介存在的問題。日本在經(jīng)濟(jì)萎靡不振的大背景下，外國(guó)人入境旅游持續(xù)走俏、獨(dú)放異彩，可謂“觀光立國(guó)”的最好注腳。如果中國(guó)能在宣傳等各方面多下一些功夫，擁有豐富旅游資源的中國(guó)，定當(dāng)不輸日本。