長江商報消息上市7年首次巨虧4.31億元，國內(nèi)第一服飾品牌轉(zhuǎn)型電商加劇與直營店矛盾

　　這個春天，對于美邦服飾(5.07, 0.17, 3.47%)來講，略顯寒意。

　　根據(jù)美邦服飾日前發(fā)布的業(yè)績快報顯示，美邦服飾凈利潤同比暴跌396%，虧損4.31億元。

　　一直不走尋常路的美邦服飾，在上市第7個年頭首次虧損，而在這個緊要關(guān)口，它試圖在企業(yè)轉(zhuǎn)型上有所建樹，截至目前展現(xiàn)給外界的是不斷試錯，這種近乎激進(jìn)的轉(zhuǎn)型早已被業(yè)內(nèi)所詬病。

　　不過，用美邦服飾董事長周成建的話說，“轉(zhuǎn)型是痛苦的，今天傳統(tǒng)企業(yè)面對的最大挑戰(zhàn)是是否懂得運用互聯(lián)網(wǎng)，沒有壯士斷腕的決心，傳統(tǒng)行業(yè)寒冬將會越來越冷?！ヂ?lián)網(wǎng)+’是一個全新的商業(yè)路徑，哪怕是九死一生也要去做，過去兩年我們放棄短期利益來謀求轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，美邦服飾已從年凈利潤超過10億元淪落到今日虧損，且被迫關(guān)店，昔日的國產(chǎn)第一服飾品牌如今跌下神壇，前路依然難測。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對長江商報記者表示，越來越多的服裝企業(yè)走向轉(zhuǎn)型之路，像美邦服飾這樣的跨界轉(zhuǎn)型應(yīng)該與自身資源基礎(chǔ)相匹配，畢竟傳統(tǒng)服裝思維與市場難免會出現(xiàn)偏差，一些短板難以在短期內(nèi)完成。

　　“國內(nèi)第一服飾品牌”顯疲態(tài)

　　美邦服飾可能沒有預(yù)料到上市7年后，會面對這樣一張成績單。

　　2月27日，美邦服飾發(fā)布2015年度業(yè)績快報，稱公司于2015年實現(xiàn)營業(yè)收入62.85億元，同比下降5%；其中營業(yè)利潤實現(xiàn)1.5億元，同比下降184%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.31億元，同比下降396%。

　　公司表示業(yè)績發(fā)生變動，主要是報告期內(nèi)公司直營零售狀況繼續(xù)改善，童裝業(yè)務(wù)和線上渠道增幅明顯，“但由于加盟渠道經(jīng)營調(diào)整仍滯后于直營渠道，加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑”所致。

　　在去年美邦服飾成立20周年之際，這份業(yè)績仿佛難以襯托喜慶的氣氛，反被衍生出些許悲涼。

　　盡管在20周年慶上，有明星周杰倫助陣，盛大熱鬧的場面背后，是同樣熱鬧的服裝行業(yè)由盛極一時到目前紛紛轉(zhuǎn)型的路徑。

　　長江商報記者注意到，在此前的財報中，作為號稱國內(nèi)第一服飾品牌的美邦服飾，實則顯示出與互聯(lián)網(wǎng)和電商充斥的市場博弈中的疲態(tài)。

　　據(jù)財報顯示，在2015年第一季度，美邦服飾整體營收達(dá)17.53億元，較上年同期的18.41億元下降4.75%；2014年，美邦服飾實現(xiàn)營收66.20億元，相比2013年的78.89億元，下降16.08%；2013年營收相比2012年的95.09億元，下降了17.03%，此前一年的2011年的營收達(dá)到99.45億元。

　　再看利潤，2014年營業(yè)利潤為1.78億元，較2013年下降65%；2013年營業(yè)利潤5.1億元，較2012年下降42%，2013年營業(yè)收入較2011年下滑33.4%。

　　也就是說，早在幾年前，美邦服飾的營收能力利潤貢獻(xiàn)已經(jīng)下滑相當(dāng)厲害，諸多內(nèi)因外因共同作用下，才造成2015年巨虧。

　　事實上，從2011年至今，國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，電商沖擊以及自身行業(yè)的調(diào)整與整合等，像雅戈爾(15.090, 0.22, 1.48%)這樣的上市公司紛紛試水房地產(chǎn)行業(yè)，謀求更大的利潤。