“輕點(diǎn)，疼”火爆的12個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)生了什么？第二天的文案，怎么產(chǎn)生的？驚魂12小時(shí)全揭秘。

上周公關(guān)，傳媒圈最火爆的話題莫過于三個(gè)字：輕點(diǎn)，疼。品叔也在第一時(shí)間發(fā)文討論過這次營(yíng)銷事件。不過在事件傳播過程中，讓廣告主最郁悶的是，#輕點(diǎn)，疼#話題被禁，發(fā)布在京華時(shí)報(bào)的創(chuàng)意海報(bào)被卷入“毒疫苗”話題中。

互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌惠裝，在斡旋中，酸甜苦辣有誰能懂？

因?yàn)?span style="line-height: 25.6px;">“毒疫苗”這個(gè)特殊的話題，特殊的時(shí)間點(diǎn)，大家浮想聯(lián)翩。甚至引出了二戰(zhàn)時(shí)期的一個(gè)典故：“在奧斯維辛猶太集中營(yíng)的一次屠殺中,一個(gè)孩子對(duì)執(zhí)行的納粹士兵曾求助到：叔叔，輕點(diǎn)，疼！讓人不禁淚目?！?/span>

腦洞大開的讀者，認(rèn)為《京華時(shí)報(bào)》用一個(gè)整版……只用了三個(gè)字……引用了一個(gè)典故，來描寫和表達(dá)對(duì)疫苗事件的態(tài)度！

確實(shí)，數(shù)億元的劣質(zhì)疫苗流入18省如今不僅成為大家熱切關(guān)注的話題，更牽動(dòng)了數(shù)千萬家長(zhǎng)對(duì)孩子安全的關(guān)切。

“輕點(diǎn)，疼”火爆的12個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)生了什么？第二天的文案，怎么產(chǎn)生的？驚魂12小時(shí)全揭秘……

3月23日，京華時(shí)報(bào)整版刊文后，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)聲音太火，《京華時(shí)報(bào)》有關(guān)部門開會(huì)討論這事情，恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”過后不久。

有輿論認(rèn)為，這是《京華時(shí)報(bào)》的一次創(chuàng)意廣告，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”。也有輿論認(rèn)為，惠裝和《京華時(shí)報(bào)》一起玩轉(zhuǎn)新媒體營(yíng)銷。

事實(shí)上，這僅僅是廣告主品牌部門設(shè)計(jì)的一個(gè)創(chuàng)意廣告而已。有關(guān)部門怕事件影響不好，希望將這個(gè)事件以大化小。于是《京華時(shí)報(bào)》內(nèi)部整個(gè)下午都在討論這個(gè)問題。

結(jié)論是：強(qiáng)制要求更改原有的第二天（也就是3月24日）的文案。1、堅(jiān)決不能提 “輕點(diǎn)，疼”，或者相關(guān)詞；2、堅(jiān)決弱化品牌。

這是內(nèi)部人士流出的一張通知單。

接下來，對(duì)于廣告方惠裝，面臨一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。畢竟創(chuàng)意的初衷“輕點(diǎn)，疼”只是一次打臉，沒想到，有關(guān)部門和輿論想的這么五花八門，甚至扯上了“毒疫苗”。

品牌部門經(jīng)過反復(fù)確認(rèn)，更改，產(chǎn)生了大家看到的3月24日文案。并在印刷前10分鐘，給出了定稿。否則就沒法印刷出現(xiàn)。

大家一定會(huì)對(duì)最初的文案充滿了無限想象。真相大揭秘：

第二天的文案去掉了敏感詞：“輕點(diǎn)，疼”，也去掉了品牌“惠裝”兩個(gè)字。《京華時(shí)報(bào)》的官方微博簡(jiǎn)單澄清后，盡快予以刪除了，因?yàn)檩浾摖?zhēng)議太大。

事情水落石出，“輕點(diǎn)，疼”話題被禁，與“毒疫苗”無關(guān)，黑疫苗和黑裝修一樣可惡，惠裝本意是通過央媒來沉重打擊黑裝修。

伴隨著事件的大起大落，在惠裝的努力下，品牌內(nèi)容能夠正常展示，實(shí)屬不易。互聯(lián)網(wǎng)品牌在新的社交環(huán)境下，如何在有限空間，去伸展新媒體的力量，這個(gè)案例值得借鑒。

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