誰能為我的企業(yè)代言

昵稱30501711 2016-03-28

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大家都知道我們每一個人都在生活中扮演著不同的角色。

在企業(yè)我們是員工，在家里我們是家人，在父母面前我們永遠是孩子，在孩子面前我們永遠是父母。不同的角色對我們有著不同的要求。

認(rèn)識角色的轉(zhuǎn)化才能把每一個角色做好。楊佰龍老師說，如果我們對員工孝，那么企業(yè)就沒了章法，如果我們對客戶慈，那么企業(yè)就沒了活路。同樣，管理者也有著不同的角色，我們把不同情況下的管理者角色弄清楚，把握要點，可以使我們事半功倍。

管理者的第一個角色，企業(yè)代言人。

過去一提到企業(yè)代言人，大家一般都會想到各路影視明星，體育明星等等。但在這幾年，我們突然發(fā)現(xiàn)另一類明星在崛起，那就是“企業(yè)家明星”。比如一直在用成龍做代言人的格力電器，今年也悄悄地把成龍換了下來。取而代之的是董明珠親自上陣，為格力代言。

大家知道我們中國人一直有一個傳統(tǒng),就是“仇富”。

所以有人即使中了幾十萬元的彩票，也要把自己打包到親媽都認(rèn)不出來，才敢去領(lǐng)獎。更何況那些家財萬貫的企業(yè)家，應(yīng)該是大門不出二門不邁才對。那究竟是什么原因，讓我們的各路企業(yè)家花費重金創(chuàng)造自己勇往直前、四處亮相的機會呢？

我們知道企業(yè)也好，品牌也好，是不會自己說話的。而我們企業(yè)又真的總有話要說，那就得有人替企業(yè)說。誰來說呢？

小企業(yè)是老板，中型企業(yè)有公關(guān)部，大型企業(yè)就找明星了，不過大家找了一段明星后發(fā)現(xiàn)不靠譜。因為明星雖然有粉絲，有一定的關(guān)注度，但明星也是人，而且在網(wǎng)絡(luò)時代，明星也常出錯，一個不慎企業(yè)形象也受損。而且找人代言費用高昂。例如，企業(yè)死法中就有一種叫找成龍代言。

但代言人還得有，怎么辦？——企業(yè)家明星登場了。

我們中國人比較熟悉的第一位企業(yè)家明星，是那個總是一條破牛仔，把產(chǎn)品發(fā)布會弄得象明星演唱會一樣的人，他的產(chǎn)品發(fā)布會居然要賣門票，讓大家花錢聽他講廣告。居然有人排除買票！這個人就是前蘋果CEO喬布斯。

從此以后，我們發(fā)現(xiàn)一個個的企業(yè)家，從幕后走向了臺前。越來越多的企業(yè)家選擇自己為企業(yè)代言。我們很快發(fā)現(xiàn)，這樣做的好處太多了。

第一，可以創(chuàng)造自己的粉絲，強化企業(yè)競爭優(yōu)勢。

很多人都有創(chuàng)造財富的夢想。想知道怎么創(chuàng)造財富，最簡單的辦法當(dāng)然是聽那些已經(jīng)成功的人談一談。所以社會上流行著各個版本的馬云說。我們從未見馬云出來肯定或否定，但毫無疑問，他的公關(guān)團隊，會樂于見到這種情況。對馬云的崇拜，毫無疑問，會加強淘寶的江湖地位。

第二，自己代言，不僅代價小，而且最具說服力。

我們尋找的明星往往不穩(wěn)定，而且代價不菲。那筆錢如果用來打造企業(yè)家自己，往往可以準(zhǔn)確傳達企業(yè)的價值觀。因為企業(yè)的文化，最初就是來源于創(chuàng)業(yè)者。由創(chuàng)業(yè)者親自講出，自然是最有說服力的。實際上，不論企業(yè)大小，每個管理者，在其他人眼里，都是企業(yè)的代言人。

我們出席各種社交性的活動或儀式，站在公開場合中發(fā)表這個觀點，這個時候我們的角色，就是企業(yè)代言人。此時，我們的舉手投足，都有很多人的關(guān)注。我們該怎么做？

第一，我們要表現(xiàn)出鮮明的個性，與企業(yè)價值觀一致。

楊佰龍老師說，如果企業(yè)是一個人，他也應(yīng)該是有個性的。我們平時就要關(guān)注，如果企業(yè)的個性是年輕且充滿活力，那么不管我們多大年齡，充滿活力的裝嫩就是必須的！如果企業(yè)給人的感覺是高度職業(yè)化，穩(wěn)扎穩(wěn)打，那么代言人就應(yīng)該是西服革履，儀表堂堂。

第二，言辭要謹(jǐn)慎。

此時作為企業(yè)代言人，舉手投足，都代表著企業(yè)的形象，言行舉止之間都要適合公司的形象、適合出席的場合，萬不可隨性而為。

第三，多配合、少指揮。

楊佰龍老師說，企業(yè)明星出席各種活動，并非真的在做決策。比如說，員工結(jié)婚，要領(lǐng)導(dǎo)做證婚人。只是讓你證明，絕不向你征求意見，人家是否能結(jié)婚？所以照本宣科即可。再比如，重大協(xié)議簽署儀式的時候，領(lǐng)導(dǎo)人都是正襟危坐，拿過來就簽字，沒有哪個人坐在那兒逐字逐句再審一遍。