面對(duì)越來越年輕化的消費(fèi)群體，娛樂營銷幾乎變成了當(dāng)下企業(yè)品牌最看重的營銷方式?！段沂歉枋帧返谒募荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱《歌手4》），已播出十一期，作為一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，自然吸引眾多廣告商的青睞。近日，上海三牛食品攜手該節(jié)目，以其創(chuàng)新的營銷方式與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，完成了品牌娛樂營銷首秀。

    娛樂營銷的方式可謂五花八門，但其根本目的，都是在于搭建粉絲與品牌之間的橋梁，使品牌得到最大化傳播，完成知名度和口碑的提升?！陡枋种辈ラg》作為《歌手4》的衍生直播節(jié)目，除了觀看點(diǎn)播視頻，粉絲還可通過彈幕向歌手、芒果經(jīng)紀(jì)人提問，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)。

    錄制《歌手直播間》時(shí)，張信哲為回饋粉絲，從彈幕互動(dòng)中夸贊他的粉絲里挑選了一名幸運(yùn)兒，送上三牛餅干作為禮物，并調(diào)侃餅干品牌“三?！笔侵浮芭?、牛、牛”，同時(shí)還配上一句“咖啡和餅干更配”，在互動(dòng)中進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌記憶。而作為公認(rèn)的吃貨，張信哲總是零食不離手，他會(huì)跑幾家店買心儀的餅干，會(huì)在機(jī)場(chǎng)狂拿特產(chǎn)，還經(jīng)常把美食安利給身邊的朋友……因此，對(duì)三牛食品而言，通過張信哲來傳遞其品牌形象也是一種契合。

從網(wǎng)友參與程度來看，三牛食品此次選擇《歌手直播間》實(shí)現(xiàn)品牌曝光，取得了很好的傳播效果。以互動(dòng)為核心，與環(huán)節(jié)自然巧妙的結(jié)合，不僅不像硬廣那樣令觀眾反感，反而更討喜，且印象深刻。

    借勢(shì)明星效應(yīng)是品牌娛樂營銷中投入產(chǎn)出比非常高的一類策略?！陡枋?》從嘉賓陣容，到升級(jí)的賽制玩法，相比過往三季，都有過之而無不及。李玟、李克勤、容祖兒、張信哲、老狼、黃致列、徐佳瑩，不論是原有強(qiáng)大號(hào)召力的明星，還是新晉得到關(guān)注的黑馬，都擁有基數(shù)龐大的粉絲社群。

    出道近30年的情歌王子張信哲，在《歌手4》舞臺(tái)上，從《微光》《親愛的小孩》到《平凡之路》，堅(jiān)持表達(dá)真摯音樂的態(tài)度，收獲了眾多真愛粉及路人網(wǎng)友的點(diǎn)贊，尤其與經(jīng)典歌曲《See you again》糅合混編的《平凡之路》，更是讓他一舉奪得冠軍。因此，《歌手4》及張信哲等明星的超強(qiáng)影響力，為三牛食品的廣告到達(dá)率提供了絕對(duì)保證。

明星大咖的推薦，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)的互動(dòng)，三牛食品借勢(shì)粉絲對(duì)偶像明星的狂熱關(guān)注，引起粉絲自發(fā)傳播、分享與安利，使更多人產(chǎn)生關(guān)注及興趣，進(jìn)而成為品牌的直接受眾，甚至作為口碑傳播者實(shí)現(xiàn)N次傳播?？梢哉f，三牛食品試水娛樂營銷初戰(zhàn)告捷。

據(jù)了解，《歌手直播間》僅是三牛食品的“開場(chǎng)”， 吃餅干看《我是歌手4》，三牛食品將在3月25日（本周五晚）節(jié)目正片中帶來怎樣的驚喜，值得期待。