日前，暴風(fēng)魔鏡、知萌咨詢與國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布了首份《中國 VR 用戶行為研究報告》。

這份報告通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式，在全國 15 個省市抽取了 5626 個 15 歲到 39 歲的樣本進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容涉及到是否了解 VR 知識、VR 產(chǎn)品認(rèn)知、VR 使用時長、VR 內(nèi)容偏好等方面。

2.86 億 VR 潛在用戶

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，15 到 39 歲人群中，聽說過 VR 產(chǎn)品或相關(guān)知識，并且對 VR 非常感興趣的用戶，占比達(dá) 68.5%。

第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2014 年全國 15 歲至 39 歲人口為 4.18 億。綜合上面兩個數(shù)據(jù)，這個人群中 VR 潛在用戶為 2.86 億。

96 萬重度 VR 用戶，男性青年是主力軍

這 2.86 億潛在用戶中，2015 年通過各種方式接觸過或者體驗過 VR 設(shè)備的淺度用戶為 1700 萬人，購買過各種 VR 設(shè)備的重度用戶為 96 萬人。

中國 VR 重度用戶中，男性占比超過 70%，25-34 歲青年占到了六成。

重度用戶喜歡用 VR 看巨幕電影

超過 7 成 VR 重度用戶幾乎每天都使用 VR 設(shè)備，21% 會每周使用三次以上。中國 VR 重度用戶每天使用 VR 設(shè)備的時長主要集中在 16-60 分鐘，平均每天使用時長為 34 分鐘。

中國 VR 重度用戶最喜歡用 VR 設(shè)備來看“巨幕電影”，占比超過八成。最受歡迎的 VR 影視內(nèi)容依次為科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭片和美女視頻。

重度用戶愛玩手機(jī)，也向往旅行

VR 重度用戶同時也是移動互聯(lián)網(wǎng)的重度使用人群，平均每天的手機(jī)上網(wǎng)時間超過 4 小時。78% 的 VR 重度用戶對電子競技和網(wǎng)絡(luò)游戲有明顯偏好。

有趣的是，VR 重度用戶并沒有我們想象中的宅。他們雖然平均每年旅行次數(shù)不多，僅為 1.2 次，但 42.4% 的人表示自己向往旅行，這也催生了他們對 VR 設(shè)備上旅行景區(qū)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注。

只要不影響使用，VR 廣告也不是不可以

稍顯意外的是，VR 重度用戶對 VR 內(nèi)容中的植入廣告接受程度較高，比例高達(dá) 85.9%。43.9% 的 VR 重度用戶表示，只要不影響使用就可以接受。

Oculus Rift 知名度最高

VR 重度用戶未來一年計劃購買的 VR 設(shè)備類型中，排名第一的是插手機(jī)的 VR 眼鏡，其次是 PC 端的 VR 頭顯，然后是一體機(jī)。

在 VR 重度用戶中，知名度最高的產(chǎn)品是 Oculus Rift，接著是索尼 PlayStation VR 以及暴風(fēng)魔鏡。

完整的《中國 VR 用戶行為研究報告》可以通過這個鏈接下載：http://pan.baidu.com/s/1c1h8uD6。