據(jù)了解，2014年華潤(rùn)雪花銷量達(dá)到約 1184.2萬(wàn)千升，當(dāng)年國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量為4921.85萬(wàn)千升，華潤(rùn)雪花占據(jù)了中國(guó)啤酒24%的市場(chǎng)份額。

2015年的啤酒銷量按年下降1.3%至約1168.3萬(wàn)千升，表現(xiàn)較行業(yè)平均水平為好，并通過(guò)完善產(chǎn)能布局，銷售策略，提升與分銷商的長(zhǎng)期緊密關(guān)系，以及加強(qiáng)品牌推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。期內(nèi)整體平均價(jià)格按年增加約3.2%。截至2015年底，集團(tuán)在內(nèi)陸25個(gè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)97間啤酒廠，年產(chǎn)能約2200萬(wàn)千升。

 在2015年財(cái)報(bào)中，華潤(rùn)啤酒將銷量下降歸因于“受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響，消費(fèi)者的消費(fèi)意欲相對(duì)降低，加上不利天氣情況影響”。該財(cái)報(bào)進(jìn)一步指出華潤(rùn)雪花啤酒2015年的銷量“表現(xiàn)較行業(yè)平均水平為好”。

據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，2015年1月-12月，全國(guó)累計(jì)啤酒產(chǎn)量4715.72萬(wàn)千升，與2014年的4967.13萬(wàn)千升相比，下降5.06%，減產(chǎn)251.41萬(wàn)千升。該產(chǎn)量也創(chuàng)近五年最低。

華潤(rùn)啤酒將“好于行業(yè)平均”的銷量表現(xiàn)歸功于持續(xù)完善產(chǎn)能布局，配以因地制宜的銷售策略，提升與當(dāng)?shù)胤咒N商的長(zhǎng)期緊密關(guān)系，以及加強(qiáng)品牌推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。其中營(yíng)銷全國(guó)的“雪花Snow”啤酒銷量占總銷量約90%。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，為迎合消費(fèi)者需求，華潤(rùn)雪花啤酒不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，精制酒銷量穩(wěn)步上揚(yáng)，亦有助提升整體平均價(jià)格。2015年按人民幣計(jì)的整體平均價(jià)格因而2014年增加約3.2%。

華潤(rùn)啤酒集團(tuán)對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)前景仍有信心，因?yàn)橄啾却蟛糠殖墒靽?guó)際市場(chǎng)，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)集中度及人均啤酒消費(fèi)量均較低，故仍有增長(zhǎng)空間。集團(tuán)相信，中國(guó)啤酒市場(chǎng)將進(jìn)一步整合，尤其是規(guī)模較小的區(qū)域啤酒公司，而集團(tuán)的啤酒業(yè)務(wù)將通過(guò)自然增長(zhǎng)和并購(gòu)而繼續(xù)變強(qiáng)。