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名人代言的企業(yè)咋就死得快？
【環(huán)球科技報(bào)道 周濤】在商界流傳的事故里，有一種企業(yè)的死亡叫“成龍代言”。代言小霸王，小霸王倒閉了;代言愛(ài)多VCD，愛(ài)多老總坐牢了;代言汾湟可樂(lè)，汾湟可樂(lè)沒(méi)了;代言開迪汽車，全國(guó)才賣九百多輛;代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了;代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了;代言日本三菱汽車，結(jié)果發(fā)生召回事件……。唯一沒(méi)死的是格力電器。不過(guò)，2014年年初，格力集團(tuán)將代言人成龍改為自家老板董明珠。董明珠稱，每年花在代言人的費(fèi)用超過(guò)千萬(wàn)，正打算自創(chuàng)手機(jī)的格力，寧愿把省下的錢花在制作成本上。
成龍是災(zāi)星嗎？顯然不是。這些因成龍代言廣告而死亡的企業(yè)，自身存在的問(wèn)題應(yīng)該是主因。與此類似，有細(xì)心的網(wǎng)友給央視列過(guò)一張表，從1995年開始，直到2007年的廣告標(biāo)王分別是：孔府宴酒、秦池古酒、愛(ài)多VCD、步步高、娃哈哈、熊貓手機(jī)、蒙牛乳業(yè)、寶潔。正所謂各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，這些愿意投入血本在央視做廣告王的企業(yè)、品牌，按道理應(yīng)該在央視宣傳的大力扶持下，企業(yè)越做越大，品牌越叫越響。應(yīng)該從一個(gè)輝煌走向另一個(gè)耀眼的輝煌了。但現(xiàn)實(shí)又是怎樣呢？你在市場(chǎng)還能再找到孔府宴酒、秦池古酒嗎？還能找到愛(ài)多VCD嗎？近年的新貴蒙牛乳業(yè)現(xiàn)今在還在“三聚氰胺”的陰霾下掙扎，曾經(jīng)牛氣十足的牛董事長(zhǎng)居然到了賣哭以期望兄弟們拉他一把的地步。這是不是企業(yè)另一種死亡法，叫“央視廣告”呢？
企業(yè)不把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，不把苦練內(nèi)功放在首位，而只把精力用在大花費(fèi)大廣告上，靠當(dāng)紅明星撐面子，以為廣告做得鋪天蓋地，無(wú)孔不入，就能贏得市場(chǎng)，就能一夜暴富，這既反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)思維的走火入魔，也暴露出某些媒體和名人金錢至上的宣傳觀?？梢赃@么說(shuō)，有些企業(yè)恰恰是被媒體和明星的獅子大開口的廣告費(fèi)給拖死的。而有些居心叵測(cè)的企業(yè)，也正是利用媒體和明星只看錢不看貨的廣告思路，大肆散播代言虛假?gòu)V告，造成無(wú)數(shù)觀眾的巨大損失。如臭名昭著的藍(lán)田廣告、萬(wàn)里大造林廣告，還有至今仍在行騙的“腦白金”、“黃金搭檔”等。
只是，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)回避不了?？繌V告和明星代言支撐不了企業(yè)做大做強(qiáng)，而央視和某些明星也在一次次騙局被識(shí)破后變得越來(lái)越臭。廣告說(shuō)得再天花亂墜，吃數(shù)塹長(zhǎng)數(shù)智的觀眾也不那么容易心動(dòng)行動(dòng)了。你越是調(diào)子嚷得高，越是明星請(qǐng)得大，我就越對(duì)你的產(chǎn)品質(zhì)量保持警惕，我就輕易不買你的產(chǎn)品。還是格力電器的董明珠識(shí)時(shí)務(wù)，及時(shí)回頭，把請(qǐng)明星做廣告的錢用到創(chuàng)新研發(fā)上，這才是正道！
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