非廣告專業(yè)出生，想學(xué)習(xí)文案策劃。第一次寫這個。希望慢慢學(xué)習(xí)，慢慢成長。愿理解。

該廣告片一聽陣容就十分強大，梁朝偉、王家衛(wèi)御用攝影師夏永康、奧斯卡提名最佳美指張叔平。在我還沒看到視頻時，單看到文字介紹就讓我熱血沸騰，生出迫不及待想點開的沖動。

點開視頻，黑白的畫面，最開始出現(xiàn)的就是梁朝偉的眼睛。繼續(xù)看下去，發(fā)現(xiàn)幾乎拍攝都是集中在眼睛部位，只有幾個鏡頭稍微切到全臉。這恰當(dāng)?shù)貙?yīng)了廣告片的名字—《眼》。這樣的拍攝目前在中國的眾多廣告片中我是第一次見的，不得不佩服制作團隊的創(chuàng)意。?

片中最吸引我的不是梁朝偉的眼睛，而是片中的臺詞。下面列出片中的一些廣告詞：?

“好久不見，最近好嗎？”?

“我知道你一定很累，你就是這脾氣嘛”?

“凡事追求完美，無論多辛苦，對身邊的人都帶著一個笑容，生怕別人擔(dān)心”?

“我們要不停地選，工作，愛情，家庭，太多問題需要答案”?

“我知道你有時候會偷偷擦眼淚，一轉(zhuǎn)身又會笑起來”?

“就算你衣食無憂，也覺得你處處需要照顧”?

“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前”?

“你跟我的記憶里一模一樣，只要笑起來，就是那個不服輸?shù)男∨ⅰ?

“當(dāng)我看到你的眼睛，我就看到完美”?

······?

每一句臺詞都足以打動女性觀眾的心，再配合梁朝偉深情的眼睛，徹底引發(fā)女性柔軟的淚腺。臺詞中沒有出現(xiàn)“丸美”，而是出現(xiàn)“完美”。恰恰是透過這個諧音，來告訴女性，要完美從眼睛開始。

一開始的問候語“好久不見，最近好嗎？”?，像是和熟人之間的閑聊，一下子拉近了和觀者的距離。接著出現(xiàn)的那些感同身受的話語，透露的意思就是我很懂你，我懂你的辛苦，懂你的倔強，懂你的一切。然后進一步引出“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前”、“當(dāng)我看到你的眼睛，我就看到完美”這些話語，進一步對觀眾進行情感說服。一句句臺詞的巧妙排列，一步步情感的遞進，真的句句戳中內(nèi)心，把觀者的購買欲一下子勾了起來。

個人覺得該影片好的地方在于以下幾點：?

1、 強大的制作班底：影帝、攝影師、奧斯卡提名美指。這些名號一說出來就很吸引觀眾去看。梁朝偉又是眾多女性心中的男神，偶像效應(yīng)一向十分強大。?

2、 拍攝的創(chuàng)意：看過這么多廣告片，這是第一部只拍一個部位，就是眼睛。非常有創(chuàng)意，切合主題，又進一步渲染了臺詞的氛圍。?

3、 廣告詞：丸美作為一個護膚類高端品牌，受眾為女性，而女性又恰恰比較感性，最容易被軟文戳中。這些廣告詞恰恰是利用了情感訴求，勾起女性內(nèi)心深處的那一抹柔軟，來達到情感共鳴的效果。?

從該影片學(xué)到的東西：1、拍一個廣告，首先要確定它的需求人群，分析這一群人的特征，從表及里。更多的是要找準他們內(nèi)心的軟肋。2、其次，如果請名人做廣告，要確定該名人與產(chǎn)品、與受眾人群的契合度。正如這部大片中，梁朝偉為廣告代言人，不僅僅是他的知名度，最重要的一點就是他是大多受眾人群年齡層的偶像。3、情感需求是最容易觸動人心的，也是最難做的一部分。不僅要寫出戳中觀者內(nèi)心的軟文，還要與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)，最好還有隱晦的購買說服。