關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的新聞每日沖擊著媒體的版面，對(duì)大眾而言，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是一個(gè)抽象的概念了，它與娛樂、文化、科技等行業(yè)產(chǎn)生著密切的聯(lián)系。這個(gè)價(jià)值達(dá)到6000億美元并仍在膨脹的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在2016年又有著怎樣的發(fā)展方向呢？

在資本注入、大公司入局及“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，不斷細(xì)分的體育產(chǎn)業(yè)正以令人震驚的速度發(fā)展著。其實(shí)除了剛剛度過(guò)元年的中國(guó)，全球范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也令人期待。

其實(shí)，體育產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)單業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，它與娛樂、文化、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)都有著密切的聯(lián)系，也就是所謂的“體育+萬(wàn)物”。正因如此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程總伴隨著不斷變化的趨勢(shì)。那么，這個(gè)6000億美元的市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)有怎樣的變化？每個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者和投資人，都應(yīng)該來(lái)看看這十大全球體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，可能會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。

1.體育不再重男輕女

體育已不再是一個(gè)只屬于男性的生活方式，體育市場(chǎng)的受眾也不再只針對(duì)男性。無(wú)論作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是運(yùn)動(dòng)參與者，女性的地位在不斷提高。而女性愛美，喜歡購(gòu)物的天性也讓為體育市場(chǎng)打開了一扇新大門，越來(lái)越多的體育商家將營(yíng)銷的中心放在了女性市場(chǎng)。

NIKE的女性運(yùn)動(dòng)員代言集團(tuán)

不僅如此，通過(guò)去年的一些數(shù)據(jù)，我們能夠?qū)ε泽w育關(guān)注度的增長(zhǎng)有一個(gè)更加立體的了解——

• 女足世界杯成為了美國(guó)國(guó)內(nèi)收視率最高的足球賽事（遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的NBA總決賽與斯坦利杯）。

• 體育畫報(bào)的年度最佳運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)項(xiàng)由'Sports of the Year Award' 變?yōu)椤癝portsperson of the Year”，而去年獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)員是小威廉姆斯。

• 根據(jù)雅虎的年度網(wǎng)絡(luò)報(bào)告，2015年，用戶搜索頻率最高的運(yùn)動(dòng)員大部分為女性。

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女性在體育市場(chǎng)的影響力往往能產(chǎn)生連帶效應(yīng)。如果該市場(chǎng)能夠被完全激活，那么女性的購(gòu)買力是不可估量的。目前，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，各個(gè)體育商業(yè)組織都在想方設(shè)法吸引新一代的年輕粉絲，而女性用戶有可能成為首選。

2.持續(xù)火爆的電競(jìng)市場(chǎng)

電子競(jìng)技持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭依舊沒有停止。在全球范圍內(nèi)，根據(jù)esportsearnings.com的統(tǒng)計(jì)，2015年電競(jìng)賽事的獎(jiǎng)金總額已經(jīng)達(dá)到了6400萬(wàn)美元，可口可樂和美國(guó)運(yùn)通也陸續(xù)成為電競(jìng)賽事的贊助商。像迪士尼，TBS這樣的電視娛樂平臺(tái)也開始開設(shè)電競(jìng)頻道。

而在中國(guó)，2015年，Dota2獎(jiǎng)金池超3000萬(wàn)美元；10月，網(wǎng)吧英雄聯(lián)盟啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到4.8億次；電競(jìng)選手明星化，天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)頻出；明星以參與電競(jìng)為身份標(biāo)識(shí)，周杰倫、Angelababy先后登場(chǎng)；電競(jìng)直播平臺(tái)風(fēng)起云涌，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、火貓、龍珠、熊貓TV強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。

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對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)而言，其在經(jīng)歷了爆炸式的發(fā)展后并沒有止步不前，而是以一種更加穩(wěn)定，自然的節(jié)奏一步一步地成長(zhǎng)，在未來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的潛力依舊巨大。

3.社交網(wǎng)絡(luò)：提升體育迷全方位參與度

媒體服務(wù)

目前，對(duì)于很多體育迷而言，投入體育賽事不僅僅只是觀看比賽的那短短幾個(gè)小時(shí)，幾乎在每一天的任意時(shí)刻，我們都可能通過(guò)不同的電子設(shè)備，不同的社媒平臺(tái)來(lái)關(guān)注賽事，球隊(duì)或球員。社交媒體讓體育愛好者能夠與他們喜歡的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行更私密的接觸，這種歸屬感的提升也提高了他們對(duì)于體育的關(guān)注度和參與度。

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在美國(guó)，有83%的體育迷承認(rèn)他們會(huì)在觀看比賽的同時(shí)不停地刷自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，大部分人認(rèn)為以這樣的方式參與到體育賽事中，要比此前只是單純欣賞比賽要更加有趣。 因此越拉越多的體育組織也在絞盡腦汁地想辦法來(lái)拉攏球迷。

滿足體育迷不斷增長(zhǎng)的參與欲望是體育組織目前所必經(jīng)的階段。在各個(gè)聯(lián)賽，各個(gè)職業(yè)俱樂部中不間斷的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)化過(guò)程中，粉絲與體育本體的紐帶會(huì)越來(lái)越深。

4.移動(dòng)端票務(wù)系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用

在體育票務(wù)方面，無(wú)紙化的進(jìn)程將會(huì)加速。誰(shuí)沒有遺失紙質(zhì)球票的慘痛回憶呢，這無(wú)疑會(huì)使人們對(duì)移動(dòng)端票務(wù)產(chǎn)生莫名的好感，不僅如此，從環(huán)保的角度而言，無(wú)紙化票務(wù)系統(tǒng)也將是大勢(shì)所趨。

Stubhub等在線票務(wù)平臺(tái)，在歐美等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)已頗為流行

而對(duì)于職業(yè)俱樂部，體育組織而言，通過(guò)電子票務(wù)系統(tǒng)，能夠獲得關(guān)于用戶的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，為其之后的營(yíng)銷，推廣戰(zhàn)略提供了極為有價(jià)值的市場(chǎng)調(diào)查。

5.運(yùn)動(dòng)員健康科技升級(jí)

運(yùn)動(dòng)員是各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的基本創(chuàng)造者，是一項(xiàng)體育賽事是否精彩的根本，而體育IP的商業(yè)價(jià)值在很大程度上依靠的還是每個(gè)運(yùn)動(dòng)員個(gè)體。因此對(duì)于保障運(yùn)動(dòng)員健康的科技也是體育科技類產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。

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例如在NFL中，全新的科技被運(yùn)用到快速診斷球員的大腦是否是被因?yàn)楸荣愔械臎_撞而受到損傷。不僅如此，全新開發(fā)的運(yùn)動(dòng)員健康監(jiān)測(cè)App，也能夠幫助教練員實(shí)時(shí)監(jiān)控他的運(yùn)動(dòng)員。

接受快速診斷的球員

類似這樣的體育+醫(yī)學(xué)，科技的組合源于需求會(huì)不斷地增多，其結(jié)果就是在大體育產(chǎn)業(yè)的背景下孕育出更多新的體育科技產(chǎn)業(yè)分支。

6.VR帶來(lái)的技術(shù)革命

圈哥曾撰文分析過(guò)VR技術(shù)與體育結(jié)合的前景，文中我們提到，在這個(gè)賽季的NBA的揭幕戰(zhàn)中，NBA與Turner Sports聯(lián)手，通過(guò)一家名叫NextVR公司的技術(shù)，為全球的NBA球迷提供了首次虛擬現(xiàn)實(shí)賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)。

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不僅如此，VR在美式橄欖球訓(xùn)練方面已經(jīng)開始進(jìn)行實(shí)踐性的應(yīng)用了。NFL的達(dá)拉斯牛仔隊(duì)和StriVR實(shí)驗(yàn)室簽署了2年的合作協(xié)議，雙方將利用虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔針對(duì)四分衛(wèi)進(jìn)行專項(xiàng)訓(xùn)練。

毫無(wú)疑問(wèn)，VR這項(xiàng)革命性的科技必然會(huì)在各大公司的悉心培育下，得到進(jìn)一步的發(fā)展。隨著VR技術(shù)的逐漸成熟，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的差距將越來(lái)越小，體育領(lǐng)域的觀賽、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)方面會(huì)隨著VR的發(fā)展而迎來(lái)更多契機(jī)。

7.更多的運(yùn)動(dòng)員成為投資人

越來(lái)越多的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的幫助下，進(jìn)行著各種投資活動(dòng)。其目的不再是為了眼前短暫的利益，而是放眼長(zhǎng)期的發(fā)展。畢竟在退役之后，運(yùn)動(dòng)員需要有一個(gè)穩(wěn)定的收入來(lái)源，而風(fēng)投成為了很多運(yùn)動(dòng)員讓錢生錢的選擇。

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美國(guó)偶像湯姆-布雷迪，在于安德瑪簽訂贊助協(xié)議時(shí)便擁有了其一部分股權(quán)。而像NBA球星納什、安東尼，都成立了自己的投資公司。

8.全面煥新的智能體育場(chǎng)館

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽的觀眾中有超過(guò)85%的人會(huì)攜帶手機(jī)。不可否認(rèn)的是，就算現(xiàn)場(chǎng)的比賽再精彩，再激烈，還是會(huì)有觀眾掏出手機(jī)自拍，看比分或者刷朋友圈。當(dāng)對(duì)手機(jī)的使用成為人們一種無(wú)法改變的習(xí)慣時(shí)，何不順應(yīng)這樣的習(xí)慣來(lái)創(chuàng)造價(jià)值呢？于是智能場(chǎng)館的需求孕育而生。

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基于高速4G網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)和相應(yīng)App，智能場(chǎng)館能讓球迷在看球時(shí)通過(guò)手機(jī)購(gòu)買飲料和零食；隨時(shí)查詢比賽演出相關(guān)資料、實(shí)時(shí)收看比賽和演出的精彩回放 ；智能化在線購(gòu)票和選座和巡航找座；在線比賽競(jìng)猜以及散場(chǎng)后的叫車、拼車服務(wù)。

如何提升球迷們比賽日在球場(chǎng)的觀賽體驗(yàn)？高質(zhì)量的比賽是一個(gè)重要的因素，除此之外，就需要想智能場(chǎng)館這樣強(qiáng)大、先進(jìn)的硬件來(lái)為提升球迷在比賽日的服務(wù)質(zhì)量。

9.無(wú)人機(jī)將成為體育賽事常態(tài)工具

無(wú)人機(jī)在體育比賽轉(zhuǎn)播中的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越普遍。在此前的一些極限運(yùn)動(dòng)比賽中，無(wú)人機(jī)的使用讓轉(zhuǎn)播無(wú)死角。在去年的美網(wǎng)中，無(wú)人機(jī)轉(zhuǎn)播也首次成為大滿貫賽事的轉(zhuǎn)播方式。

恒大在亞冠決賽前曾被無(wú)人機(jī)“騷擾”

從現(xiàn)在開始，無(wú)論是球類項(xiàng)目，還是戶外運(yùn)動(dòng)，賽車賽艇，無(wú)人機(jī)的應(yīng)用都能夠給賽事的轉(zhuǎn)播帶來(lái)全新的體驗(yàn)。而隨著無(wú)人機(jī)技術(shù)的成熟，操作的簡(jiǎn)易化和使用成本的降低，使用無(wú)人機(jī)將成為體育賽事中的一種常態(tài)。

10.大數(shù)據(jù)+體育

客觀評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)一名運(yùn)動(dòng)員未來(lái)表現(xiàn)的最好方法就是通過(guò)數(shù)據(jù)分析。如同《點(diǎn)球成金》中布拉德-皮特扮演的邁克-劉易斯那樣，任何對(duì)于球員的可預(yù)見行分析和評(píng)估都源于大數(shù)據(jù)的支持。

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在足球領(lǐng)域，像OPTA這樣的大數(shù)據(jù)分析公司不僅為轉(zhuǎn)播方，媒體和解說(shuō)員提供了分析工具，也為球隊(duì)的教練員提供了寶貴的量化的比賽資料。很多足球豪門球隊(duì)甚至聯(lián)手?jǐn)?shù)據(jù)公司為俱樂部開發(fā)供內(nèi)部使用的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析系統(tǒng)。

不僅如此，專業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用在社交網(wǎng)絡(luò)上也開始流行。越來(lái)越多的“懂球帝”喜歡曬數(shù)據(jù)來(lái)佐證自己的觀點(diǎn)。從另一個(gè)角度看，作為新興的體育產(chǎn)業(yè)，也更需要大數(shù)據(jù)的支持來(lái)從各個(gè)方面全面地了解業(yè)內(nèi)的客戶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及潛在的商機(jī)。

2016風(fēng)究竟往哪吹？這十個(gè)領(lǐng)域你真的可以仔細(xì)思量，伴隨著整個(gè)體育大環(huán)境的繁榮，各類體育行業(yè)也都迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，然而與諸如制造、能源類的巨無(wú)霸產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)還只是一個(gè)小產(chǎn)業(yè)。無(wú)論如何，想要入局就需要在了解不同方面的趨勢(shì)后，做到穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，投身體育產(chǎn)業(yè)，你找到屬于自己的風(fēng)口了嗎？

注：6000億美元產(chǎn)值來(lái)自Inc

主筆：點(diǎn)哥

編譯自：Inc網(wǎng)

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