【導(dǎo)讀】

2月15日，《美人魚(yú)》8天近20億票房的消息，刷爆互聯(lián)網(wǎng)！

電影的財(cái)富效應(yīng)，是現(xiàn)象，但如何找出方法論才值得我們學(xué)習(xí)。筆者發(fā)現(xiàn)《美人魚(yú)》的成功，有其非常成功的互聯(lián)網(wǎng)方法論。

一、粉絲經(jīng)濟(jì)

科技思想家凱文·凱利說(shuō)，如果創(chuàng)作者，如藝術(shù)家、音樂(lè)家、攝影師、工匠、演員、動(dòng)畫(huà)師、設(shè)計(jì)師、視頻制作者，或者作家——換言之，也就是任何創(chuàng)作藝術(shù)作品的人——只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。

這里，鐵桿粉絲是指，無(wú)論你創(chuàng)造出什么作品，他（她）都愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。他們?cè)敢怛?qū)車(chē)200英里來(lái)聽(tīng)你唱歌。即便手上已經(jīng)有了你的低清版作品，他們?nèi)栽敢馊ベ?gòu)買(mǎi)重新發(fā)行的超豪華高清版套裝。他們會(huì)在谷歌快訊里添加你的名字，時(shí)刻關(guān)注與你有關(guān)的信息。他們會(huì)收藏售賣(mài)你的絕版作品eBay頁(yè)面。他們參加你的首場(chǎng)演出。他們購(gòu)買(mǎi)你的作品，要你在上面簽名。他們購(gòu)買(mǎi)與你相關(guān)的T恤、馬克杯和帽子。他們迫不及待要欣賞你的下一部作品。他們就是鐵桿粉絲。

周星馳的電影確實(shí)有這樣的魅力。不僅是普通用戶(hù)，還被很多大學(xué)教授追捧！

國(guó)外對(duì)《功夫》的評(píng)價(jià)非常高。包括斯派克李，在紐約大學(xué)教了15年電影，每個(gè)從他手下畢業(yè)的學(xué)生都會(huì)收到一份必看電影清單，里面就有周星馳的《功夫》。

二、用戶(hù)思維

春節(jié)期間，朋友圈刷屏了一篇文章，“周星馳因你笑了36年，今天我卻為你淚流滿(mǎn)面！”這肯定不是《美人魚(yú)》劇組的營(yíng)銷(xiāo)。這是用戶(hù)車(chē)小賤有感而發(fā)的一篇文章，他說(shuō)，他給我們帶來(lái)了歡樂(lè)，卻錯(cuò)失了自己的人生。愿用我之筆，記錄下你的一生。

這可能只是網(wǎng)友主動(dòng)撰寫(xiě)和宣傳周星馳或的點(diǎn)評(píng)星爺電影的其中典型一篇而已。

還記得半年前，向太罵周星馳時(shí)，卻反而被周星馳的真正粉絲圍攻！很多用戶(hù)說(shuō)，沒(méi)有人支持向太，后來(lái)向太就出錢(qián)雇來(lái)了一群粉絲來(lái)支持自己！

有用戶(hù)很用心發(fā)現(xiàn)：這個(gè)向太罵周星馳的話(huà)題，翻評(píng)論翻了好久好久…沒(méi)有一個(gè)人罵周星馳，全民支持不過(guò)如此，公道自在人心，就好像黃秋生說(shuō)的：那么多人罵周星馳你看他有沒(méi)有罵過(guò)別人。

盡管《大話(huà)西游》沒(méi)有在大陸上映，但之后隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，很多80后的網(wǎng)友在網(wǎng)上大量傳播周星馳經(jīng)典臺(tái)詞。自此，周星馳系列影片大陸為眾人所知，并且喜歡。

而如今，中國(guó)電影市場(chǎng)票房市場(chǎng)已被80、90后主導(dǎo)。如今《美人魚(yú)》也算是坐享用戶(hù)成熟之果。

依然認(rèn)為自己是一個(gè)草根的周星馳，明確表示自己的電影也是拍給大眾的，而當(dāng)被問(wèn)到是否認(rèn)為大眾喜歡的電影就是好電影時(shí)，周星馳非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，“假如你這個(gè)電影是以拍給大眾看為目標(biāo)來(lái)說(shuō)，是?！?/span>

實(shí)際上，95 前已經(jīng)成長(zhǎng)為觀影群體的絕對(duì)主力，而 95 后的力量也不容小覷，其增長(zhǎng)速度很快。

來(lái)源：貓眼電影發(fā)布中國(guó)電影行業(yè)報(bào)告

三、專(zhuān)注極致——執(zhí)著于創(chuàng)意

在去年柴靜采訪(fǎng)時(shí)，提到有人說(shuō)周星馳“連一根針掉在地上都會(huì)管”，這本來(lái)就是形容他做事認(rèn)真，正常人都應(yīng)該聽(tīng)得出來(lái)。他卻把它當(dāng)成真話(huà)，趕緊澄清：“亂說(shuō)，是誰(shuí)說(shuō)的？”等柴靜說(shuō)這是夸你認(rèn)真時(shí)，他才高興地說(shuō)，夸我認(rèn)真嗎？那就好啊。

周星馳電影里的大部分搞笑劇情橋段，都是周星馳自己想出來(lái)的，算得上又編又演。跟他合作過(guò)的香港女星毛舜筠說(shuō)：“周星馳這個(gè)人很怪。以前我們都想著自己做好演員本分就好了，但他不是。當(dāng)時(shí)我跟他搭戲，他整天要求改劇本?，F(xiàn)在我才明白他為什么那樣子，他只想著怎么把戲拍好看。我們這些人常常在意人際關(guān)系什么的，他不理這些?！?/p>

不少經(jīng)典對(duì)白都是臨場(chǎng)想出來(lái)，就好像《大話(huà)西游》內(nèi)一些有關(guān)愛(ài)情觀的經(jīng)典對(duì)白，就是他乘巴士到西安時(shí)想出來(lái)，當(dāng)時(shí)自己都被對(duì)白打動(dòng)至流出眼淚。

《唐伯虎點(diǎn)秋香》的導(dǎo)演李力持自己爆料，那時(shí)候基本是周星馳自己在想劇本臺(tái)詞，然后找編劇寫(xiě)出來(lái)。周星馳在片場(chǎng)什么都管，據(jù)說(shuō)《九品芝麻官》更是燈光美術(shù)一手包辦。大家都叫他“太上導(dǎo)演”，他所付出的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)演員的本分。但導(dǎo)演編劇的掛名都不是他。

周星馳最專(zhuān)注還是創(chuàng)意，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“電影最主要就是創(chuàng)意”。在距離上部作品《西游·降魔篇》三年之后，他又將安徒生的童話(huà)故事《美人魚(yú)》，注入新作的創(chuàng)意之中，舊瓶裝新酒，推出同名電影。他提及自己潛心三年的考量，“‘美人魚(yú)’，我沒(méi)做過(guò)，所以非常新鮮。從小就知道這個(gè)題材，大家都知道同樣的故事，但就是沒(méi)太多人去做，尤其是電影方面?！?/p>

星爺親自手繪電影《美人魚(yú)》海報(bào)——簡(jiǎn)單至極

周星馳近年來(lái)作品數(shù)量不高，主要是執(zhí)著于創(chuàng)意，仔細(xì)打磨。

四、無(wú)厘頭——點(diǎn)燃了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化

該詞源自廣東俗語(yǔ)“無(wú)厘頭尻”，意指沒(méi)頭沒(méi)尾讓人摸不著頭緒。表現(xiàn)在周星馳電影中，就是將街頭巷尾的市井語(yǔ)匯和嬉笑怒罵的表現(xiàn)方式相結(jié)合，把無(wú)價(jià)值的東西撕破給人看。為他打上“無(wú)厘頭”烙印的首推《大話(huà)西游》系列，這一意外光環(huán)成為他難以摘下的緊箍咒。

對(duì)現(xiàn)代文學(xué)與文化研究、現(xiàn)代小說(shuō)和中國(guó)電影研究頗有造詣的哈佛大學(xué)著名教授李歐梵就邀請(qǐng)周星馳于2004年10月12日到香港大學(xué)演講，一起共同探討香港電影與喜劇文化。并在同月22日在汕頭大學(xué)也舉行了一場(chǎng)名為“成長(zhǎng)于現(xiàn)代與后現(xiàn)代之間——李歐梵、周星馳的對(duì)話(huà)”講座。

他說(shuō)，無(wú)厘頭就是沒(méi)有意義啊，不按牌理出牌啊，不講道理啊，搞笑啊，它是香港文化的一部分。一般來(lái)講，后現(xiàn)代這類(lèi)文化現(xiàn)象，不相信永恒的價(jià)值，不相信一種獨(dú)一無(wú)二的意識(shí)形態(tài)，或者不相信一個(gè)人、一個(gè)理性可以走向一個(gè)光輝未來(lái)。人生活在一種多重的選擇、多重的認(rèn)同里面。也有人認(rèn)為后現(xiàn)代里面包括一些喜劇的成分，就是常常作諷刺，常常插科打諢，常常不嚴(yán)肅。 

李歐梵談到周星馳電影，他坦言跟自己的學(xué)生一樣，覺(jué)得看星仔的電影有一種刺激與興奮感，當(dāng)看到感情戲時(shí)也會(huì)流下眼淚。他說(shuō)：“周星馳的戲可以令一些香港人，透過(guò)電影開(kāi)玩笑與諷刺的手法，去釋放自己，很能夠代表草根的心聲，如果要我提星仔電影的缺點(diǎn)，我只能從演員的演技上挑剔?！?/span>

“無(wú)厘頭”的出現(xiàn)，可以說(shuō)影響了年輕人網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展，甚至有人給了周星馳等“語(yǔ)言獎(jiǎng)”。早期的網(wǎng)絡(luò)SP段子，網(wǎng)上貼子都多少受到“無(wú)厘頭”經(jīng)典臺(tái)詞的影響，并拓展了新的空間。

比如“I服務(wù)YOU”“打雷嘍！下雨收衣服?。? ”“愛(ài)一個(gè)人需要理由嗎？不需要嗎？需要嗎？哎，我是跟你研究研究嘛，干嘛那么認(rèn)真呢？”；對(duì)經(jīng)典的重新解構(gòu)，對(duì)精英人物的調(diào)侃，對(duì)新聞事件娛樂(lè)化解讀。

后期，我們看到胡戈對(duì)《無(wú)極》電影的解讀《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，以及現(xiàn)在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》都是在 無(wú)厘頭方面的一種創(chuàng)新探索等。

五、參與感——星女郎永遠(yuǎn)是話(huà)題

在《美人魚(yú)》票過(guò)十億時(shí)，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎發(fā)了篇微博：時(shí)間真快，那天晚上星爺還在挑選美人魚(yú)女主角，大家的審美標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)不同，現(xiàn)在美人魚(yú)已經(jīng)獲得十億票房，祝賀周星星同學(xué)。

這么多年，周星馳還是周星馳，星女郎卻是一波又一波，如潮水來(lái)了又走走了又來(lái)，但星女郎永遠(yuǎn)是熱門(mén)話(huà)題。有人說(shuō)是周星馳眼光獨(dú)到，看中的星女郎無(wú)論火辣還是清純都能紅，就像是早期的張敏、袁詠儀、張柏芝。但這張符，也并非萬(wàn)試萬(wàn)靈。在一部片之后就悄無(wú)聲息的李卉、徐嬌，同樣存在。但《美人魚(yú)》的林允則是參與感打造的星女郎。

早在2014年，周星馳就聯(lián)手360影視 新電影《美人魚(yú)》網(wǎng)絡(luò)造星。

海選期間，一篇《為什么那么多人黑周星馳》的網(wǎng)文將周星馳推向風(fēng)口浪尖，文中提及影視大佬向華強(qiáng)的黑道背景讓向太太跳腳，吐槽周星馳五宗罪并誓讓其給一個(gè)說(shuō)法，向家強(qiáng)大的背景讓明星大咖紛紛站隊(duì)表態(tài)，張家輝、劉青云、任達(dá)華表示跟周不熟，向太稱(chēng)劉德華曾說(shuō)過(guò)去、現(xiàn)在、以及將來(lái)都不會(huì)跟周星馳做朋友，杜琪峰、李連杰、文雋、爾冬升等也將陸續(xù)加入黑星陣容。

周星馳遭炮轟 但網(wǎng)友力挺，并發(fā)言——星爺，我們欠你好多電影票！

《美人魚(yú)》最終通過(guò)海選欽定了林允，

她的名字是林允，1996年生，當(dāng)時(shí)只有19歲！

這位19歲的少女，是星爺經(jīng)過(guò)12萬(wàn)人海選欽定的“美人魚(yú)”。這次她所扮演的美人魚(yú)要和“老一輩”星女郎張雨綺搭戲，這對(duì)姐妹CP一個(gè)嫵媚怒放，一個(gè)含苞待放，畫(huà)面非常和諧。

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說(shuō)到參與感，星爺?shù)摹段饔?降魔篇》請(qǐng)了編劇今何在操作，他本身也是周星馳的影迷，曾寫(xiě)過(guò)《悟空傳》。

在記者采訪(fǎng)時(shí)，今何在說(shuō)，我們這一代人都是看著星爺?shù)碾娪俺砷L(zhǎng)起來(lái)的，所以對(duì)周星馳式喜劇都有著特別深的情結(jié)，當(dāng)然也包括他的《大話(huà)西游》。那部作品好就好在讓人大笑后，還能讓人落淚。這也影響了我小說(shuō)的創(chuàng)作，我之后的小說(shuō)也希望能達(dá)到這種風(fēng)格。所以當(dāng)星爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)找到我的時(shí)候，我就想，一定要合作。哪怕只是因?yàn)榭戳诵菭斶@么多年的電影，也要幫他寫(xiě)這部小說(shuō)。

六、創(chuàng)新

其實(shí)，周星馳電影里無(wú)厘頭的成分也少了。他的電影也開(kāi)始變了。自從《少林足球》之后，就顯然不是無(wú)厘頭了，雖然還含有無(wú)厘頭的因素，但里面已經(jīng)有一個(gè)模糊的祖國(guó)背影：足球的國(guó)家比賽。——李歐梵語(yǔ)

從2008年的《長(zhǎng)江七號(hào)》以后，周星馳就再未出演電影，毅然從鏡頭前將自己的演員身份抹去。但很多人認(rèn)為，周星馳之前的電影之所以經(jīng)典，最關(guān)鍵的因素正是源于周星馳特色鮮明的表演，他獨(dú)到的無(wú)厘頭風(fēng)格，雖一直被模仿，卻不可逾越，更不可或缺。

因此，他缺席之后的電影，質(zhì)量和味道都在逐漸流失。談及這種聲音，周星馳表示，自己對(duì)表演興趣已經(jīng)不大，“現(xiàn)在我最感興趣的還是在創(chuàng)意里面，假如我能把我的創(chuàng)意給發(fā)揮出來(lái)，我覺(jué)得已經(jīng)很好了，很不容易做了。還有就是假如我能夠把我的功力都傳給現(xiàn)在這些年輕人，非常優(yōu)秀的演員，在他們身上再發(fā)揮得更好，我覺(jué)得這個(gè)是我的一個(gè)最大的目標(biāo)?！?/p>

七、人性魅力——行走的IP

“周星馳”本身就早已是電影的票房保證，用時(shí)下的流行語(yǔ)說(shuō)，他自己就是一個(gè)“行走的IP”。

周星馳的母親叫凌寶兒。1957年在其父被關(guān)入監(jiān)獄后，頂著“黑五類(lèi)”的身份，和母親一起從廣東前往香港謀生。來(lái)到香港后，凌寶兒由于沒(méi)錢(qián)，便很快嫁給了一個(gè)來(lái)自上海的小伙兒，他們住在當(dāng)時(shí)的九龍貧民區(qū)，生下兩女一子，一家5口擠在一間狹窄的木板房里。

周星馳說(shuō)，小時(shí)候他覺(jué)得豉油撈飯是天下最好吃的美食。

凌寶兒嫁給周星馳的父親，愛(ài)情的成分比較少，更多是為了生活。個(gè)性不合是正常的事，兩人經(jīng)常吵架，乃至大打出手。凌寶兒是性情中人，最終選擇跟丈夫離婚，子女撫養(yǎng)權(quán)都?xì)w了她。

這點(diǎn)在周星馳后來(lái)的訪(fǎng)談中提到過(guò)，已經(jīng)成為星爺?shù)乃?，說(shuō)起父母的事，還是露出孩子般受傷的表情。

周星馳在采訪(fǎng)中說(shuō)：“我的父母都是很有藝術(shù)細(xì)胞的人，他們的一舉一動(dòng)都很有娛樂(lè)性，就連打架都很有看頭，可能因?yàn)閶寢尣皇悄欠N柔弱的婦女，所以他們的吵架甚至打架，往往都有出人意料的戰(zhàn)果?！?/p>

有香港心理學(xué)家分析周星馳的心態(tài)，認(rèn)為他用“很有娛樂(lè)性”來(lái)解讀父母打架這件事，不是為了搞笑，而是不愿面對(duì)殘酷的事實(shí)，所以試圖換一個(gè)輕松的視角，去形容父母在自己面前大打出手。周星馳把自己當(dāng)做旁觀者，一方面可以讓自己回憶起來(lái)不那么痛苦，另一方面也有逃避并且分裂的傾向。

當(dāng)然，周星馳并沒(méi)有真正的分裂人格，但是他的多面性是日后大家可以看到的。戲里戲外兩個(gè)人，有人說(shuō)他溫文爾雅，有人說(shuō)他很小氣苛刻。兩極的評(píng)論很多。

他那內(nèi)外皆強(qiáng)的母親讓他形成了低價(jià)值的自卑感，當(dāng)然，他是自卑又自負(fù)的，他常常說(shuō)自己是帥哥，相當(dāng)自戀，只是自卑如影隨形而已。這也跟他是巨蟹座有關(guān)，巨蟹男比較容易自卑。星爺是出了名的孝順，說(shuō)是戀母比較適合。

很多人以為，周星馳現(xiàn)實(shí)中的性格跟電影里相像，其實(shí)剛好相反。戲里他說(shuō)話(huà)很快，戲外說(shuō)話(huà)卻很慢，說(shuō)話(huà)和做決定都很慢很慢。

由于家里沒(méi)別的男孩兒，周星馳從小不愛(ài)說(shuō)話(huà)。凌寶兒曾說(shuō)，她要是上街前問(wèn)兒子跟不跟她一起去，他多半搖頭，然后站在窗邊看兩個(gè)小時(shí)街景。這也可以解釋?zhuān)瑸楹芜M(jìn)娛樂(lè)圈這么久，被別人罵，被別人提起，被別人爆料，他卻從來(lái)不回應(yīng)的原因，這真的不是因?yàn)樾奶摗?/p>

入行幾十年，從不在媒體上跟人爭(zhēng)吵，也不愛(ài)回應(yīng)負(fù)面新聞，所以很多人認(rèn)為周星馳是在默認(rèn)那些負(fù)面新聞。

如果看完周星馳的成長(zhǎng)經(jīng)歷，你才會(huì)明白這部為周星馳帶來(lái)眾多罵名的電影背后的含義。

周星馳忍心讓至尊寶拋棄紫霞，卻不忍心讓父親離兒子而去。

“好萊塢對(duì)我不重要，這部片子對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要?！彼隽诉@么多，就像一個(gè)向父親索取小紅花的孩子。

曾有人說(shuō)過(guò)，“周星馳只有兩個(gè)年齡：一個(gè)是5歲的小男生，一個(gè)是100歲的老人家?！币环矫嫠评险甙阃ㄍ?，一方面如孩童般單純。這種仙風(fēng)道骨又童真禁欲的氣質(zhì)在《長(zhǎng)江七號(hào)》時(shí)期達(dá)到了巔峰。

過(guò)去的生活塑造了周星馳，也牽扯著周星馳，并難免讓他悲傷。

有一次，一個(gè)女記者采訪(fǎng)完周星馳，請(qǐng)他在一張照片背后寫(xiě)一段話(huà)留念。

據(jù)她回憶，有那么一刻，周星馳露出難過(guò)的表情，然后歪歪扭扭地寫(xiě)下了這幾個(gè)字：“為什么堅(jiān)持，想一想當(dāng)初?！?/span>

（部分節(jié)選自：車(chē)小賤、逆光）

我們一起來(lái)重溫周星馳經(jīng)典電影的臺(tái)詞，一起回憶我們每個(gè)人心中的“星爺” ！

（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)思想（ID：wanging0123），作者：wonderfull）

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