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導(dǎo)語：微信將對提現(xiàn)功能開始收費 微信支付提現(xiàn)收費消息一經(jīng)發(fā)布，業(yè)界一片嘩然，都說微信藥丸。如今之互聯(lián)網(wǎng)，藥丸黨大喊藥丸可謂甚囂塵上，一大堆人每日三句不離藥丸啊：樂視陰快播時說樂視藥丸；百度賣貼吧時說百度藥丸；支付寶發(fā)敬業(yè)福說阿里藥丸……現(xiàn)在微信提現(xiàn)收費了自然說微信藥丸。實在沒有新聞了，就說中國經(jīng)濟藥丸，可惜說來說去，藥丸并沒有藥丸，徒徒地成藥丸黨的藥，藥是不能停！ 有人問起筆者如何看待微信支付提現(xiàn)收費。我因工作關(guān)系，對電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融接觸比較多，自然有自己的看法，以下一家之言，僅供參考。
一、騰訊舞劍，意在阿里 微信支付提現(xiàn)收費，既是“項莊舞劍，意在沛公”，又是“明修棧道，暗渡陳倉”。騰訊無非就是想建設(shè)線上支付生態(tài)圈罷了，完成微信支付的場景拓展及體內(nèi)循環(huán)，同時又可以將用戶導(dǎo)到理財通，借其與支付寶分食互聯(lián)網(wǎng)金融這塊大蛋糕。 微信推出這幾年來，已經(jīng)引導(dǎo)用戶養(yǎng)成了發(fā)紅包的這個行為，導(dǎo)致至今為止每個人的微信里面都已經(jīng)有了一定的余額儲存。面對這些零錢，微信團隊就想著法子如何高效地利用起來，各位用戶你們聽我們說：零錢放在你們錢包里沒利息的，要提現(xiàn)又要收手續(xù)費的，還是把零錢花掉吧，好好學(xué)會微信支付；如果你們的零錢花不完還有沉淀的話，那就是去理財吧，好好學(xué)會騰訊理財通。透明紛擾的現(xiàn)象看清事物本質(zhì)，微信支付提現(xiàn)收費只不過是微信團隊的商業(yè)戰(zhàn)略布局罷了，想實現(xiàn)微信零錢兩個功能：一是消費，二是理財。如果說微信是在“項莊舞劍”，那意在的沛公就是消費；如果說微信在“明修棧道”，那暗渡的陳倉就是理財。 具體還是由筆者來分析一下： 先說說消費。 微信錢包，錢是怎么來的？紅包，轉(zhuǎn)賬、打賞等等，變成零錢若干，如果單純地你發(fā)給我，我發(fā)給你……未能進入消費領(lǐng)域，最后又如數(shù)提現(xiàn)轉(zhuǎn)到銀行卡了，微信這樣引導(dǎo)用戶養(yǎng)成發(fā)紅包的習(xí)慣，豈不是銀行卡里流出來，又流回銀行卡里。零錢就是零花錢，是用來花的，即消費的，吃個飯也好，看個電影也好，甚至買瓶水也好，零錢才真正地發(fā)揮起零錢的作用了。微信團隊不希望你提現(xiàn)提走，有意給你設(shè)置障礙，用意就是希望你在微信平臺這個系統(tǒng)里花掉，正因為如此，微信錢包就與第三方服務(wù)作了對接，比如滴滴出行、京東精選、大眾點評、電影票等無縫對接起來，微信錢包里的零錢就在微信系統(tǒng)里花。 再說說理財。 一部分人用微信消費的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，造成零錢沉淀，或者有些人的零錢并非小數(shù)目而是足夠大，零錢“化零為整”變成了可觀的數(shù)額。零錢數(shù)目過大，一時也花不掉，而且沉淀在那里又沒有利息，用戶自然想提現(xiàn)放入銀行卡里的。微信團隊就站出來喊話了“零錢你別提走”，你可以將零錢轉(zhuǎn)存到理財通里，到那里可以買各種基金，進行理財投資。那怎么去引導(dǎo)進入理財通呢？給零錢轉(zhuǎn)現(xiàn)設(shè)置一個障礙，推出一個不痛不癢的千分之一，雖是小錢，但微信用戶搶紅包時連一分錢都搶得不亦樂乎、不分晝夜的，自然要罵娘的。但微信團隊又立即跟進推出了一個出口，那就是通過理財通就可以“越獄”。這樣一來，微信用戶就因為蠅頭小利被帶入理財通。 所以說，微信支付提現(xiàn)收費是騰訊精心策劃的商業(yè)布局罷了。 騰訊借微信平臺的一系列動作，其實是在耍花槍，當(dāng)然耍的并非微信用戶，目標(biāo)指向還是比較明顯的——“騰訊舞劍，意在阿里”：叫微信用戶消費就是跟淘寶競爭，整合京東精選、大眾精選等，推出第三方服務(wù)；叫微信用戶理財就是跟支付寶競爭，開發(fā)通理財平臺這個投資平臺。
二、雙馬暗戰(zhàn)，內(nèi)里乾坤 微信既想與淘寶分羹網(wǎng)絡(luò)購物的蛋糕，又想從支付寶的嘴里搶互聯(lián)網(wǎng)金融的肉肉。但是，做這個事只能悄悄地進行。如果項莊舞劍直接表明利劍要刺向劉邦的，劉邦不跟你直接拼命，就是不參加鴻門宴了。 你們倒細細想想，要明做這個事，微信實在太容易了，直接向用戶表明：以后微信里有花不完的零錢，可以用來買貨幣基金的，能賺跟余額寶差不多的收益，風(fēng)險也差不多，并且不影響你的轉(zhuǎn)賬和支付，你同意不同意，能多生點利息的？就是這么個簡簡單單的道理。但是，微信團隊一旦把這話挑明了，就是直接向阿里宣戰(zhàn)?。?/b> 馬化騰畢竟手段老辣，不像那個山西土包子——賈躍亭，玩得太露骨、玩得太陰險，先陰快播，再撕小米，手段LOW逼，結(jié)果樹敵過多，結(jié)怨太深，而且壞了互聯(lián)網(wǎng)的江湖規(guī)矩。馬化騰與馬云之間的角力，才是真正的高手過招，各種化骨綿掌，各種乾坤大挪移…… 雖然說微信團隊這個商業(yè)計劃藏得比較深，但正因為藏著掖著說，難免露出致命的破綻。你微信打著要交銀行手續(xù)費的旗號，要用戶支付提現(xiàn)的費用，雖然避免了支付寶的直接站出迎戰(zhàn)的風(fēng)險，但是各大銀行和微信用戶自然應(yīng)激反應(yīng)，紛紛站出來罵街。 首先，用戶表示不買這個賬。互聯(lián)網(wǎng)里的藥丸黨們又一次集體狂歡了，紛紛指責(zé)道，現(xiàn)在都是“免費時代”了，你微信這是逆世界潮流而行的，是冒天下之大韙的，微信藥丸，絕對藥丸，雖不能將騰訊大卸八塊，但至少可以將微信卸載，紛紛站出呼吁抵制微信。 其次，銀行表示不背這個鍋。銀行一想，微信支付提現(xiàn)收費怪我咯？以前我們銀行轉(zhuǎn)賬收費，你們第三方轉(zhuǎn)賬免費，現(xiàn)在被你們第三方倒逼，我們銀行轉(zhuǎn)賬免費了，你們第三方轉(zhuǎn)賬倒收費了。更可惡的，還打著我們銀行旗號來收取費用，我們銀行表示被微信帶進溝里去了，微信可以狗帶了，是可忍孰不可忍，叔可忍嬸也不能忍??！ 這樣一來，用戶認為微信太無恥，銀行認為微信太扯蛋。當(dāng)然，淘寶和支付寶站在一邊大可以表示幸災(zāi)樂禍。但是，馬云也不是傻逼，或多或少感受到馬化騰的功力了，各種黑微信團隊的文章或多或少有馬云團隊的人。 評價微信的商業(yè)計劃，自有其高妙之處，有著精深的商業(yè)布局，但非常不幸的是，推出的理財通顯然有個不成熟的產(chǎn)品：操作麻煩體驗坑爹，先要零錢轉(zhuǎn)到理財通，再要自選貨幣基金，最后界面做得又丑又不流暢，簡直有些“反人類”的感覺。只能騰訊系下的微信團隊與財付通團隊原來還不是同一水平上的。
結(jié)語 表面上看，微信支付提現(xiàn)收費，這步棋下得太爛，也太臭，但是其在加速閉環(huán)支付形成的消費習(xí)慣應(yīng)該是有戰(zhàn)略上層面的考慮的，讓零錢變成用戶的零花錢，該花就花，而且肥水不流外人田，讓零錢盡量花在微信平臺這個系統(tǒng)內(nèi)。同時，配合線上的理財產(chǎn)品和電商支付系統(tǒng)，以化零為整的方法把小額資金收到理財產(chǎn)品——理財通中去，如果不愿意使用理財?shù)挠脩魰匀晦D(zhuǎn)向電商支付上去的。 我們可以觀察到的是：騰訊下一步商業(yè)布局的重心，就是在線下加快微信支付的使用普及。因此，今年線下會是微信和阿里的重點戰(zhàn)場，蘋果的指紋支付今年進來以后會對這兩家造成重量傷害，畢竟蘋果支付的背后是銀聯(lián)，先下手形成閉環(huán)消費習(xí)慣非常重要。 |
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