2月7日，在央視春晚播出之前的黃金時(shí)間段里，360、樂視、魅族等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都花重金投放了廣告。雖然都是互聯(lián)網(wǎng)公司，但這三支廣告的風(fēng)格，卻大相迥異。魅族首次嘗試了彈幕的創(chuàng)新形式，樂視則大玩情懷和逼格，而360公司，則充分考慮春節(jié)期間親人團(tuán)圓的氣氛，既沒有刻意煽情，也沒有走情懷路線，而是選擇了另一種接地氣而親切的風(fēng)格。

不走搞笑改走親切 360廣告變了風(fēng)格

360到目前為止，一共在春晚上投放了三次廣告。前兩次分別是免費(fèi)殺毒和手機(jī)衛(wèi)士，而主角均為知名主持人、諧星劉儀偉。廣告內(nèi)容基本可以說是給劉儀偉貼身打造，走幽默、夸張、雷人的路線。尤其第一個(gè)春晚廣告，是劉儀偉拿個(gè)大喇叭，在央視好幾個(gè)頻道里使勁喊，“360殺毒！ 免費(fèi) ！免費(fèi)！ 永久免費(fèi)!”著實(shí)把人雷的“外焦里嫩”。

第二次主要打手機(jī)衛(wèi)士的春晚廣告，也是走搞笑路線?！跋壬I房么？賣房么？要保險(xiǎn)么？培訓(xùn)、貸款、發(fā)票……”正當(dāng)著名主持人劉儀偉和其“女友”約會(huì)之時(shí)，一個(gè)小丑從其手機(jī)中跳出，把劉儀偉搞得不勝其擾，苦不堪言，從而凸顯手機(jī)衛(wèi)士防騷擾的優(yōu)勢。

可以說，這兩次廣告直接賣點(diǎn)很清晰，幽默夸張的手法，著實(shí)給人留下深刻印象的同時(shí)，也記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)。

所謂事不過三，360的第三次央視春晚廣告，鎖定的產(chǎn)品是360搜索，這次的廣告風(fēng)格，和之前就有很大不同了。360搜索本次邀請了著名音樂人常石磊來親自操刀，為本次廣告編曲和親自出演。作為當(dāng)年奧運(yùn)開幕式主題曲《我和你》的編曲和原唱，常石磊在白領(lǐng)精英人群中很有人氣，這對360搜索吸引精英人群有一定的意義。

“呦，學(xué)會(huì)上網(wǎng)了？別啥都信啊，小心受騙！用，就用靠譜的。360搜索，SO靠譜”。在15秒的廣告片里，常石磊和“父親”的親情對話，體現(xiàn)了子女對老人的關(guān)心。對于很多常年在外工作、不能陪伴父母的年輕人，在大年三十看到這樣的對話場景，相信深有感觸。

360搜索和免費(fèi)殺毒、手機(jī)衛(wèi)士有很大的不同，因?yàn)樗阉鞯墓δ芊浅V泛，找資料、找音樂、找小說、找影視劇，都要依靠搜索這個(gè)基礎(chǔ)性工具。因此搜索不是一款靠一兩個(gè)殺手級功能的爆點(diǎn)性產(chǎn)品，長時(shí)間培育人的信賴和習(xí)慣，才是搜索營銷成功的關(guān)鍵。所以，360搜索本次央視廣告的目的很簡單，就是讓人能記住“360搜索 SO靠譜”，將360搜索和靠譜搜索劃上等號就可以了。

花1個(gè)億 可見“靠譜”有多珍貴

在當(dāng)下這個(gè)普遍缺乏安全感的社會(huì)，“靠譜”二字有多貴，360搜索給出了一個(gè)答案！1個(gè)億！

當(dāng)然，這些不是僅僅用在央視春晚廣告上的錢，因?yàn)檫€包括央視各大頻道、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等黃金時(shí)段廣告。360選擇在春節(jié)期間收視率最高的時(shí)間段中，密集型投放廣告，讓360搜索“安全、可信賴”的品牌形象，再深入人心一步。

也許靠譜一詞，并不性感和美麗，但對數(shù)億用戶而言，卻非常實(shí)用。搜索作為網(wǎng)民上網(wǎng)、獲取信息的第一道入口，也是第一道安全防線，能搜到什么、不能搜到什么，可以說直接決定了網(wǎng)民對信息獲取的質(zhì)量和安全性。每年因?yàn)樘摷籴t(yī)療廣告、欺詐釣魚、惡意網(wǎng)站給用戶造成的損失，數(shù)以百億計(jì)。360搜索從2012年8月上線之初，給自身的使命就是，為網(wǎng)民提供更安全、干凈、可信賴的上網(wǎng)入口和搜索體驗(yàn)。時(shí)至今日，360搜索在獲得PC端35%份額的同時(shí)，更在各類安全防護(hù)方面，遙遙領(lǐng)先。

今年年初，某搜索引擎因?yàn)閷①N吧商業(yè)化，引發(fā)了大規(guī)模的價(jià)值觀質(zhì)疑和信任危機(jī)。因?yàn)檫@家企業(yè)有約1/3的廣告收入，來自于莆田系為主的民營醫(yī)院?？梢?，作為一家企業(yè)，在商業(yè)利益和社會(huì)道德產(chǎn)生沖突時(shí)，必須堅(jiān)持后者。360搜索花1個(gè)億投放的央視春晚等廣告，所主打的“靠譜”Slogan，不僅是在傳遞產(chǎn)品的功能，更是企業(yè)所必須堅(jiān)持的價(jià)值觀，也就是企業(yè)的初心。

對于360公司而言，初心就是安全，就是為用戶創(chuàng)造價(jià)值。在剛剛結(jié)束的公司年會(huì)上，周鴻祎提出，360永遠(yuǎn)都是一家安全公司，要從個(gè)人安全走向企業(yè)安全、社會(huì)安全甚至國家安全。“安全”就是360的初心——“只要讓別人離不開我們，離不開我們的安全，我們就不會(huì)是一家倒下的公司，我們就會(huì)有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。我們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)上有太多的安全模式可以幫助我們解決營收。所以，我們?nèi)プ霭踩踔炼疾皇菫榱速嶅X，是為了讓這個(gè)企業(yè)真正給這個(gè)社會(huì)，給國家，給用戶創(chuàng)造他們離不開的價(jià)值?！?/p>

所以，回顧360的三支春晚廣告，雖然風(fēng)格變了，但初心始終沒有改變，給用戶提供安全保護(hù)的責(zé)任和承諾，始終是360公司的使命。相信360通過本次廣告，會(huì)讓億萬用戶，對全球第二大中文搜索引擎---360搜索，擁有更多的認(rèn)識(shí)和理解。

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