中國電影市場發(fā)展 IMAX迅速擴張

IMAX是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)。前不久，IMAX公司宣布了和萬達電影院線公司新的合作協(xié)議，在原有的2011年簽訂的合資共享協(xié)議基礎上在中國再建至少40座最多達120座新的IMAX影院。自此，萬達院線承諾在中國擁有的IMAX 影院數(shù)最多可達210座，這也標志著萬達院線已經(jīng)成為IMAX全球最大的院線合作伙伴。

這與IMAX剛剛進入中國時，各大影院方對于IMAX態(tài)度有了很大改觀。除了電影市場火爆，觀眾有更高的觀影需求之外，也與IMAX改變了之前的強硬態(tài)度，開始靈活處理中國這個巨大的市場有著非常直接的關系。

進入中國

2001年，IMAX的第一套設備裝在了上?？萍拣^內(nèi)。但是，IMAX剛剛進入中國時并沒有想象中那么如意。因為IMAX不僅價格昂貴，它的商業(yè)模式也讓很多影院感到負擔沉重。

IMAX昂貴的價格以及對場地的特殊要求，使得很多影院都望而卻步，但是一部《阿凡達》使得IMAX開始有了市場。據(jù)了解，《阿凡達》在中國14家IMAX影院上映總票房收入超過1.5億元，占該片中國內(nèi)陸市場總票房的11%以上，平均每塊屏幕票房超過1000萬元，票房最高的影院達到2000多萬元。

但并不是每部電影都是《阿凡達》，據(jù)介紹，按照每個人每年平均看4到5部電影計算，其實IMAX影片所占的比例并不高，因為IMAX電影票價貴，同時觀影時3D眼鏡也讓很多人感到不舒服。

對此，IMAX全球CEO理查德·葛爾方解釋說：“IMAX的投資量是非常大的，首先我們要投大量的資金來建立相應的技術，因為在非常大的銀幕上如果進行非常清晰的影像投影，需要很多的技術投資。第二，我們還要另外花費大量的資金，改善熒屏上的清晰度，這樣才能使觀眾印象深刻，這兩方面花錢都是比較多的。這就跟我們坐頭等艙的理由是一樣的，人們花更多的費用，但是你享受到了更好的服務，有更好的體驗，同理，IMAX也是這樣的?！?/p>

合作

如今，IMAX在中國已開業(yè)和已簽約待建設的IMAX影院總數(shù)已達到381座。

據(jù)理查德·葛爾方介紹，IMAX一塊屏的平均收入可以達到100萬美元到150萬美元之間，中國市場的收入要占到IMAX全球市場收入的1/4到1/3。

IMAX在中國市場發(fā)展迅速的原因，首先是中國電影市場的飛速發(fā)展，據(jù)了解，目前中國電影屏幕的數(shù)量以每天7-8塊的數(shù)量在增長。就因為很多屏幕是新建的，所以影院提供方就很方面的為IMAX進行特殊的設計。除此之外，還取決于IMAX改變了之前“強硬”的態(tài)度。

據(jù)介紹，現(xiàn)在IMAX可以用兩種方式進行合作，一種方式是采購，即影院購買IMAX設備，外加票房分賬。另一種方式是租賃，即影院將IMAX設備租下來，再加上票房分賬，只是租賃的方式票房分賬的比例稍高一些。對于影院而言，對于回收比較慢的項目，影院方一般喜歡租賃的方式，這樣投入相對比較小。

除此之外，IMAX也開始對影廳的層高要求不那么嚴格，現(xiàn)在IMAX可以提供10米以下層高的屏幕，他們將相應屏幕的寬度改小即可。

理查德·葛爾方介紹說，現(xiàn)在中國目前開業(yè)的IMAX影院有108家，到今年年底之前，在中國最少增加的數(shù)量是40家?！拔矣X得最好的描述方式是這樣說的，在未來五年，中國總共會有三百到四百家IMAX系統(tǒng)的影院，這句話可以用來描述未來的情況。”

之所以如此有信心，理查德·葛爾方認為IMAX可以提高電影的票房收入，他提供了幾個數(shù)字：“比如說像好萊塢的電影《鋼鐵俠》、《超人》系列，IMAX的票房貢獻達到了13%，還有國內(nèi)影片《西游降魔篇》，IMAX的票房貢獻率在前兩周為總票房的10%?！?/p>