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網(wǎng)站色調(diào)的重要性，估計沒有什么人會不在乎了，但問其究竟重要在哪兒，大多數(shù)人肯定會認為是美觀，不可否認，在不涉及營銷和推廣宣傳，美觀的確是網(wǎng)站顏色色調(diào)，最主要的價值體現(xiàn)了。 但如果涉及到營銷和推廣宣傳了？很多關于顏色和購買習慣的心理書，作為網(wǎng)絡營銷人和電商人，該明白和懂的一些關于顏色的基本規(guī)律，以及這些規(guī)律分別代表什么，能給我們帶來什么幫助和意想不到的收獲。  根據(jù)KISSMetrics 調(diào)研公司的相關數(shù)據(jù)顯示： 1，有將近93%的顧客在接受廣告 或 選擇和購買的時候，會首先考慮到網(wǎng)站的顏色和外觀。 這個調(diào)研的意味不僅僅是指網(wǎng)站裝修的要美觀好看，其實最主要的，還是顏色要大氣得體，要讓顧客覺的你這個是正品的，是品牌的，有實力的，有底蘊的。 因為在網(wǎng)上，顧客普遍缺乏的是信任，所以我們在第一眼的時候瓦解了顧客的信任，那么對我們的營銷和推廣來說，就贏了第一步。 2，有將近85%的顧客表示，在購買產(chǎn)品的時候，顏色是最主要的因素之一。 這塊兒在電商領域應該是很常見的，很好理解的，因為很多顧客就是因為看產(chǎn)品顏色，覺的不錯，才下單購買的。這點 可以在很多賣服飾的產(chǎn)品評價里輕易看到，比如：實物比網(wǎng)站上顏色要深，實物沒網(wǎng)站上好看等等。 產(chǎn)品拍的好不好看另說，最主要的還是產(chǎn)品顏色上的修飾以及與背景顏色搭配起來，帶給顧客的視覺體驗。 3，綜合相關數(shù)據(jù)分析，如果顏色搭配的合理得體，品牌的知名度將會提升80%。 這個可以在眾多的電商網(wǎng)店以及單獨B2C網(wǎng)站上看的出來，如果一個網(wǎng)店或網(wǎng)站，顏色花哨，背景色喧賓奪主，或顏色搭配處理不當，就算是知名品牌，也會覺的這個網(wǎng)站是不是山寨的，因為視覺顏色上已經(jīng)反映了粗糙 和 不精細。相反如果是一個小品牌，但它網(wǎng)站和網(wǎng)店的顏色搭配統(tǒng)一，有自己的風格，顏色視覺上，細膩而精細，那么就算是一個小品牌，顧客也會懷疑，這個是不是她漏掉的，或是未知的一個知名品牌。 以上了解顏色搭配的重要，那么顏色怎樣搭配，才算的上好的搭配了？ 網(wǎng)上很多地方肯定都有講每個顏色都代表什么含義，但不會深度去講 每個顏色適合什么人群，以及每個顏色激發(fā)顧客什么特定的感覺等等，黃紅藍綠橙粉黑紫的顏色含義以及適合人群 產(chǎn)品和特定效果。 黃色：代表年輕，樂觀。  主要用途：用來吸引注意力，但通常不能用作網(wǎng)站或網(wǎng)店的背景顏色或主要顏色。 紅色：代表熱情和能力。  主要用途：能帶來緊急感，急迫感。通常用作 吸引 易沖動的購物者。（比如：折扣價，促銷活動時限等等） 藍色：代表可信和安全。  主要用途：顏色搭配上，緩解顧客的疑慮，加大顧客的信賴。深海藍和暗懶通常用來吸引 理性和對預算支出比較敏感的顧客。（這也是當前很多銀行等企業(yè)的logo和數(shù)碼類產(chǎn)品都使用藍色的原因） 綠色：代表輕松，隨和，健康和清新。  主要用途：能帶來健康和清爽的感覺，通常用作護膚品，化妝品以及小清新風格的衣飾等網(wǎng)店和網(wǎng)站裝修上。（比如：佰草集，芳草集等等） 橙色：代表歡快，活潑，興奮。  主要用途：可用來吸引沖動型的買家以及 提醒亮點等等。（比如淘寶：像大類目下主要的二級類目，大類目的活動提示，以及LOGO，搜索框等等都是橙色為主體） 黑色：代表華麗和強大。  主要用途：吸引沖動型買家，常用作銷售和推廣奢侈品的網(wǎng)站裝修上。（比如Prada 的官方網(wǎng)站，主體顏色都是黑色） 紫色：代表舒心和平靜。  主要用途：通常用來銷售和推廣抗衰老產(chǎn)品。（比如：雅詩蘭黛幾款抗衰老產(chǎn)品） 網(wǎng)站和網(wǎng)店的裝修，顏色搭配上的確很重要，KISSMetrics的相關調(diào)查表明：52%的顧客表示，如果網(wǎng)站和網(wǎng)店缺乏美感，那么將不再訪問這個網(wǎng)站。這應該是我們的美工設計或是視覺總監(jiān)，以及網(wǎng)站和網(wǎng)店 運營人員或主管和項目經(jīng)理該知道的業(yè)務知識了。 與其空洞的把握商機，還不如抓住顧客的每一次點擊，讓顧客第一眼就對我們產(chǎn)生了好感，只要顧客愿意瀏覽，愿意再次訪問，那么接下來的營銷和推廣自然是水到渠成的事情。 |
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