6月17日下午，四海電影發(fā)行聯(lián)盟在上海國(guó)際電影節(jié)主會(huì)場(chǎng)正式成立。其聯(lián)盟成員有：上海電影股份有限公司、浙江時(shí)代電影大世界有限公司、江蘇幸福藍(lán)海院線有限責(zé)任公司、四川省電影公司、河南奧斯卡電影院線有限責(zé)任公司。

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：四海的五大院線成員擁有全國(guó)近20%的市場(chǎng)份額，此前在2014年，萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司、大地時(shí)代電影發(fā)行有限公司、廣州金逸影視傳媒股份有限公司、橫店電影院線有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立五洲電影發(fā)行有限公司。強(qiáng)勢(shì)的院線方結(jié)盟做發(fā)行，對(duì)于傳統(tǒng)的制片公司做發(fā)行的模式產(chǎn)生很大沖擊，一大波行業(yè)洗牌即將展開(kāi)。

院線殺入發(fā)行市場(chǎng)

      國(guó)內(nèi)電影發(fā)行行業(yè)原處于群雄割據(jù)時(shí)代，各有所長(zhǎng)卻難以獨(dú)霸一方。藝恩咨詢給出的一份2014年十大電影制片發(fā)行公司排名依次是：中影、華誼、上影、樂(lè)視影業(yè)、橙天嘉禾、博納、光線、新麗、小馬奔騰和盛世新影。

      執(zhí)掌排片生殺大權(quán)的院線藉此殺入市場(chǎng)：2014年11月，萬(wàn)達(dá)影視聯(lián)合四大院線共同組建了以電影營(yíng)銷策劃、發(fā)行為一體的合資公司五洲電影發(fā)行有限公司，拉開(kāi)了這場(chǎng)合縱連橫大戲的序幕。

      此次的四海聯(lián)盟底牌又是如何？據(jù)幸福藍(lán)海人士介紹：該聯(lián)盟旗下共計(jì)擁有全國(guó)750家影院和4000塊銀幕，覆蓋全國(guó)票房前50名的所有票倉(cāng)城市，在全國(guó)約占20%的市場(chǎng)份額，在所控區(qū)域則占到35%。今后，聯(lián)盟成員將以“四?！睘槲ㄒ坏陌l(fā)行業(yè)務(wù)平臺(tái)，在宣傳、票務(wù)和排片三個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)資源深度共享。

      作為四海發(fā)行聯(lián)盟的帶頭大哥，2014年上影股份參與發(fā)行影片33部，以所涉發(fā)行區(qū)域?yàn)榭趶浇y(tǒng)計(jì)，參與發(fā)行影片的總票房達(dá)到17.56億元，同比增長(zhǎng)144%。上影股份發(fā)行的力作之一是今年賀歲檔的《天降雄師》，六天平均排片率是22%，為此后的7.5億票房冠軍寶座立下了汗馬功勞。

      上影股份在2012年末就進(jìn)入了IPO初審名單，此后遭遇IPO冰封，在大小文廣合并過(guò)程中，上影集團(tuán)從大文廣中剝離，上市資產(chǎn)主要包括聯(lián)合院線，上海影城、永華等電影院，以及東方發(fā)行。上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫表示，上影在2015年將完成上市。

      在電影業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上影的業(yè)務(wù)板塊包括“院線+發(fā)行”兩塊。上影股份的發(fā)行業(yè)務(wù)，可能給這家公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)更大的想象空間。

      四川省電影公司的代表指出：“四海實(shí)際是五家公司，我們都分布在全國(guó)不同的區(qū)域，在當(dāng)?shù)囟加蟹浅Ｃ黠@的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)影片通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)的發(fā)行，我相信我們這個(gè)優(yōu)勢(shì)會(huì)發(fā)揮到極致，今后會(huì)成為國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行的一支主要力量?！?

渠道為王的邏輯

      2014年末，萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司等共同組建以電影營(yíng)銷策劃、發(fā)行為一體的合資公司五洲電影發(fā)行有限公司。四海和五洲，究竟是對(duì)手還是朋友？

      上影股份總經(jīng)理張豐笑言：“剛剛我還和‘五洲’的總經(jīng)理在商量一起發(fā)一條‘五洲四海皆兄弟’的微信?！苯衲甑哪瓿跻?，三部大片《天降雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》和《狼圖騰》代表了三大發(fā)行方上影、五洲和中影勢(shì)力，院線各顯其能，彰顯了賀歲檔渠道制勝的實(shí)力，最終三家票房分別是7.5億、4億和7億。

      張豐表示：“根據(jù)我們的基本判斷，未來(lái)3到5年中國(guó)終端院線市場(chǎng)還會(huì)有100%以上的增長(zhǎng)，但同時(shí)也會(huì)淘汰10%-20%管理落后的電影院。所有的新理念、新方式都是四海聯(lián)盟的目標(biāo)，我們要做一些發(fā)行行業(yè)引領(lǐng)性的嘗試。”

      事實(shí)上，院線方聯(lián)手對(duì)于傳統(tǒng)制片方做發(fā)行提出了挑戰(zhàn)，最直觀的是利益分配。

      據(jù)一位電影發(fā)行人士透露：“每部影片在電影院上映的收入，首先要上繳5%的國(guó)家電影發(fā)展專項(xiàng)資金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅，其余要再在制片公司和發(fā)行公司、影院之間進(jìn)行分配。目前一部電影，發(fā)行方與院線之間，票房分賬比例維持在45∶55左右，根據(jù)實(shí)際情況，這個(gè)比例會(huì)有一定的變化。此前有新畫面張偉平單挑八大院線，一路將制片方分賬從33%提到45%，后有光線傳媒、華誼兄弟、博納等五大發(fā)行公司去函院線要求提高票房分賬比例，后以院線方的妥協(xié)而告終。此次四海聯(lián)手，制片方的發(fā)行市場(chǎng)或會(huì)被進(jìn)一步擠壓?！?

      兩大聯(lián)盟之下，發(fā)行市場(chǎng)正在迎來(lái)新的參與者。6月16日，華策影視總經(jīng)理趙依芳透露：將借助侯孝賢新片《刺客聶隱娘》切入電影發(fā)行市場(chǎng)，但華策此前并無(wú)發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。

      華策內(nèi)部人士告訴記者：“電影發(fā)行在票房分成當(dāng)中比例較低，但對(duì)上游電影制作具有重大影響，目前華誼、光線、博納都有自己的發(fā)行體系，這塊相對(duì)于電影制作而言，也是一塊比較穩(wěn)定的利潤(rùn)?！?

      較華策高調(diào)切入發(fā)行市場(chǎng)早幾日，博納董事長(zhǎng)于冬宣布博納將私有化。發(fā)行為傳統(tǒng)主營(yíng)的博納相繼制作了《智取威虎山》和《澳門風(fēng)云2》等大片，票房連奏凱歌卻無(wú)法在美股形成聯(lián)動(dòng)，反倒陰跌不止。與華誼兄弟前后腳上市的博納的命運(yùn)截然不同，曾經(jīng)在華爾街風(fēng)光掛牌的博納如今市值不到華誼的十六分之一、光線的十二分之一。推動(dòng)博納私有化的背后有著復(fù)星國(guó)際、紅杉資本等巨人的身影，于冬將與兩家機(jī)構(gòu)聯(lián)合以每股13.7美元的價(jià)格要約收購(gòu)博納，“這個(gè)決定是我做了很長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)考量?！庇诙硎尽?