第31次會議回顧：別搞商業(yè)炒作了，“美好”都炒干了！

可予可羅 2016-02-13

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2015年的第一次會議，我們就來了個開門紅，爆滿！簡直是要擠爆艾米四號廳的節(jié)奏。這次大師加美女的組合顯然是非常成功的。

上海駱氏戰(zhàn)略顧問機構總裁駱夜笙駱老師，用風趣的語言講述了自己的從業(yè)經(jīng)歷，從街邊等客的算命先生到縱橫商場的策劃大師，駱老師講了太多有趣的故事。

有朋友提問，成為一個策劃大師，最重要的是什么？駱老師回答是閱歷和積累，這是策劃的源泉，駱老師正是因其傳奇的人生體驗，才有了“年薪十萬”家具城、“南陽雪”夜總會等傳奇的策劃案，夜總會的故事讓我想起了電影《白日焰火》，故事動人才最永恒。這是在傳統(tǒng)媒體時代，大品牌都在靠廣告轟炸客戶、不惜成本爭搶央視標王的環(huán)境下，駱老師借用非常規(guī)手段的出位策劃，四兩撥千斤做到了低成本高回報。

如今進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體爆炸，人們不再依賴一張報紙、一臺電視獲得資訊，而是喜歡靠“朋友圈”刷新大腦。信息的二次傳播顯得越來越重要，為了做到激怒每個人的感官，引起討伐、轉發(fā)和罵戰(zhàn)，商業(yè)炒作開始無所不用其極，倫理、節(jié)操、底線越來越不重要了。駱老師認為，商業(yè)炒作再炒下去，會把人們之間美好的情感、彼此的信任全部炒干了。駱老師再次做出非常規(guī)的選擇，不再進行惡意的炒作，而是從中國傳統(tǒng)文化中去尋找美好。操盤太極漢服的推廣、策劃云夢山鬼谷子謀略經(jīng)濟。

一出一入，亦邪亦正。策劃從來沒有定數(shù)，但炒作要有底線。

駱老師幽默語錄：

1.“一個點子救活一個企業(yè)”的時代早已結束。

2.點子如果不落地，是沒有價值的。這就取決于什么人來把資源進行整合，把點子落地，這在今天非常重要。

3.會議上用的水果不要買蘋果梨子，要買橘子香蕉。為什么呢？容易剝，客人方便。

4.05年我做了第一個炒作，但現(xiàn)在很少講，這是良心的犯罪。我認為，商業(yè)炒作是破壞中國倫理道德的事情，它可能褻瀆很多美好的感情，包括愛情。

5.所謂的炒作，第一要讓政府喜歡，第二要讓企業(yè)喜歡，第三要讓社會反應強烈，第四也是最關鍵的，要讓媒體喜歡。所以，最近網(wǎng)上的一些緋聞、三角戀、出軌之類，我覺得不算炒作，只是一些無聊的人。

6.企業(yè)喜歡炒作，因為成本低。但所有的炒作要有結果，買主買家要準確，引起所有人的關注還是目標客戶的關注要清晰。

7.平時注重積累。積累越豐富，選擇性越大，汲取的炒作點越多。

駱老師還分析了“總裁奶茶”事件。他認為，這并不是刻意的商業(yè)炒作。因為所有的炒作都是一環(huán)扣一環(huán)層層推進的，不是一個孤立的事件。