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蒸汽機是人類歷史上偉大的發(fā)明。蒸汽機之所以偉大并不是因為蒸汽機本身偉大，而是因為它帶來了一個足以取代農(nóng)業(yè)時代的工業(yè)時代；今天，互聯(lián)網(wǎng)也成為了人類歷史上偉大的發(fā)明。同樣的，互聯(lián)網(wǎng)之所以偉大并不是因為互聯(lián)網(wǎng)本身偉大，而是因為互聯(lián)網(wǎng)帶來了一個足以取代工業(yè)時代的全新的數(shù)字時代。這是一個大時代變革的時刻，互聯(lián)網(wǎng)只是起點，而數(shù)字時代才是我們的下一站旅程。
我們不能只停留在互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念階段。透過這些喧囂的表面概念，我們能夠看到巨大的時代變遷正在發(fā)生——全新的數(shù)字時代正在顛覆工業(yè)時代。數(shù)字時代與工業(yè)時代的最大不同就是數(shù)字世界的出現(xiàn)。數(shù)字世界并不遵循原有實體世界的運行規(guī)則：如邊際成本為零、非貨幣經(jīng)濟興起、大眾營銷沒落、用戶話語權(quán)持續(xù)上升、傳統(tǒng)行業(yè)分類被打碎等等。在數(shù)字世界發(fā)展成熟，開始與實體世界相結(jié)合的時候，就產(chǎn)生了所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”。兩個世界在結(jié)合的時候?qū)鹘y(tǒng)行業(yè)造成了極大的沖擊。
由于對數(shù)字世界運行規(guī)則的不理解，造成傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)無法跟上數(shù)字時代的腳步；由于對數(shù)字世界與實體世界結(jié)合方式的不明了，數(shù)字世界企業(yè)和實體世界企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時期無法洞察商業(yè)大勢，看不清正確的發(fā)展方向。
要想在紛繁復雜的商業(yè)環(huán)境中找準自己的航標，就需要首先深入理解互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)意義：互聯(lián)網(wǎng)之所以偉大是因為它使統(tǒng)一的數(shù)字世界成為可能，進而帶來了一個顛覆工業(yè)時代的全新數(shù)字時代；其次，要對“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)進行細致的剖析，分析數(shù)字世界的本質(zhì)特征及其與實體世界結(jié)合時的新特點，以及由此引發(fā)的商業(yè)規(guī)則方面的巨大變化；最后，在深刻理解數(shù)字世界和“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上，對數(shù)字時代的商業(yè)機會、兩個世界的企業(yè)如何應對“互聯(lián)網(wǎng)+”進行全面的探討和前瞻性的思考，最終才能得出有益的結(jié)論，用以指導數(shù)字世界和實體世界的企業(yè)更好的迎接全新的數(shù)字時代。
我們需要從認識事物本質(zhì)入手，對當今社會和商業(yè)生活中的熱點現(xiàn)象進行透視，著重回答互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的“本質(zhì)是什么”這一命題，結(jié)合商業(yè)模型分析，力求通過認識事物的本質(zhì)，撇去浮華，看清時代發(fā)展的脈絡(luò)，從而為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者和投資人找到正確的前進方向。
（文：閆愛明，北大縱橫管理咨詢集團合伙人，本文發(fā)表于2016年1月26日）
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