|
近日，榮寶齋在線、搜狐網(wǎng)文化頻道、鳳凰網(wǎng)藝術頻道聯(lián)合主辦的首屆“書法家談‘書法+互聯(lián)網(wǎng)’”座談會在中國國家畫院國展美術中心成功舉辦。國內(nèi)中青年實力派書法家代表李明、張志慶、楊邕、柴天鱗、楊雯、杜浩、賀進、龍友，書法篆刻家代表孫長銘等特邀參加，并就新形勢下“書法+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展之路進行了充分交流。 榮寶齋在線負責人李春林在談到此次活動時表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時代，誰也離不開網(wǎng)絡，藝術家同樣如此。參加這次座談會的書法篆刻家，都同榮寶齋在線有了緊密的合作，既然參與其中，那么對‘書法+互聯(lián)網(wǎng)’肯定都有切身的體會和認識，加上藝術家們對藝術品市場和收藏市場長期以來的直接接觸，他們的視角有獨特之處，他們的建議值得我們認真總結(jié)，這對榮寶齋在線如何更好服務于藝術家、服務于大眾收藏市場具有重要參考意義?！?/p> 作為特邀主持人的書法家代表楊雯先生也認為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了藝術品在線交易的活躍，互聯(lián)網(wǎng)時代如何做好傳統(tǒng)文化傳播，如何做好藝術品交易，藝術家們肯定都會有自己的認識。 要兼顧經(jīng)濟效益和社會效益 李明首先表達了對榮寶齋在線的肯定與期待。他說：“藝術品電商平臺和藝術家之間建立關系的前提不能僅僅是經(jīng)濟效益，還應重視社會效益?；ヂ?lián)網(wǎng)首先提升了文化藝術信息傳播的速度，榮寶齋在線作為榮寶齋旗下的唯一電商交易平臺，有承襲百年榮寶齋的文化責任和使命，借勢互聯(lián)網(wǎng)平臺，更有效的鏈接藝術與大眾，藝術家與大眾，起到市場良性發(fā)展的引導作用，不僅保證用戶在平臺能買到靠譜的優(yōu)質(zhì)作品，同時為更多年輕有潛力的藝術家提供了平臺，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有效統(tǒng)一。而書法藝術家則應繼續(xù)挖掘作品類型的豐富性，讓藏家選擇的余地更多。榮寶齋在線未來應該團結(jié)更多的優(yōu)秀藝術家，吸引更多的優(yōu)質(zhì)買家?！?/p> 深入了解區(qū)域收藏群體特性 張志慶則提供了一些其他的看法。他說：“無論互聯(lián)網(wǎng)市場如何發(fā)展，都脫離不了讓真正的用戶到平臺上消費，而全國不同地區(qū)對藝術品市場的偏好和需要是不一樣的，這需要榮寶齋在線深入調(diào)查了解各地市場狀況，解決好藝術品的出口問題。同時，要加大宣傳推廣力度，讓更多人了解榮寶齋在線，參與其中?！?/p> 同時張志慶還認為2015年榮寶齋在線已經(jīng)建立起了企業(yè)信譽，但還需要不斷豐富運營方式，生于互聯(lián)網(wǎng)，但不拘泥于互聯(lián)網(wǎng)，要與實際情景結(jié)合起來，同時還要警惕其他互聯(lián)網(wǎng)交易形式頹勢的原因，避免重蹈覆轍。 利用新媒體開發(fā)老字號 大數(shù)據(jù)里找方向 基于榮寶齋在線2016年計劃啟動的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，楊邕發(fā)表了一些看法：“用新媒體開發(fā)老字號目前沒有成功案例，榮寶齋在書畫交易領域的第一品牌地位勿庸置疑，榮寶齋在線利用現(xiàn)在的新媒體，包括PC端和移動端，打造了榮寶齋在線這個專業(yè)平臺，已經(jīng)成功邁出第一步。而我們通過不斷累計的交易數(shù)據(jù)，能夠深入分析出很多東西：比如誰在買我們的東西，哪類作品受歡迎等，都包含在數(shù)據(jù)里邊。這真的是一個很實用的東西。榮寶齋在線應該堅定往這個方向努力?！?/p> 平臺定位要處理好三個關系 “我個人看法是，任何一個產(chǎn)品、平臺首先要有效定位。榮寶齋在線需要進一步對自己的定位進行梳理。做好定位后，還要注意處理好這么幾個關系。”杜浩認為：“第一，榮寶齋在線是榮寶齋旗下的唯一電商平臺，那么必須處理好跟榮寶齋的關系，承擔好榮寶齋的文化使命。第二，作為網(wǎng)上交易的模式，如何理解跟線下畫廊之間的關系。消費人群是零和還是擴展，從目前來看，藏家很多都是新的，并不是傳統(tǒng)畫廊的客戶。第三，和我們的客戶之間的關系，原來線下畫廊面向的大多是藏家藝術家，但榮寶齋在線面向的受眾范圍更廣，我們與他們之間關系如何相處？” 加大產(chǎn)品獨特性、識別度 柴天鱗也說出了自己的觀點：“除了藝術家的思考和反思。我們也應該重視聽取藏家用戶的意見，他們的想法也許會給我們更多新的啟示。此外就是加大產(chǎn)品獨特性和識別度，建議一是如何體現(xiàn)榮寶齋在線銷售的書法作品的獨特性，二是不斷增加商品編號、包裝上的識別度，真正與其他電商平臺區(qū)別開?！?/p> 個性化是藝術品電商平臺的突破口 80后書法家代表賀進提出了更微觀層面的建議，他說“榮寶齋在線目前的拍品都是直接從藝術家那里拿到的，肯定保真，但是如何讓用戶體會到不同，需要認真研究。現(xiàn)在很流行的一個詞匯叫私人定制，私人定制跟書法可以更好的結(jié)合，推出更多的書法產(chǎn)品定制，更多的滿足用戶的需求，讓書法這一傳統(tǒng)文化作品也能夠私人化。還有就是如何更好挖掘書法作品的文化涵義的工作同樣不可忽視?！睋?jù)了解，榮寶齋在線目前已經(jīng)推出私人定制服務，市場反響熱烈。 加強地域合作是實現(xiàn)雙贏的有效途徑 同為80后書法家代表的龍友則從如何加強地域合作的角度給出了建議：“榮寶齋在線是很好的平臺，全國各地有很多有潛力有實力的書法家，他們可能名氣不大，只有區(qū)域市場，沒有全國市場，但是已具備相當?shù)膶I(yè)水準，平臺可以嘗試同某一地域的有代表性的書法家進行深度合作推廣，實現(xiàn)雙贏。作為榮寶齋在線，有責任有義務為這些年輕書家進行宣傳推廣?！?/p> 要不斷普及篆刻文化 孫長銘是此次參會的唯一一位篆刻家，他就篆刻的觀念普及提供了一些可行的方案：“很多人對于印章的認識還僅限于蓋在書畫上或者作為什么東西，但是我覺得印章的使用場景需要更新拓展。文化的觀念可以再延伸一下，比如印章是可以裝飾的，具備紀念意義。同時也可以成為風水文化的一個使用物件?！睂Υ?，大家也表示了認同。 “藝術家們對于‘書法+互聯(lián)網(wǎng)’的認識和想法讓我們受益匪淺，從宏觀發(fā)展到微觀措施都提了很好的建議。作為一家剛剛踏上互聯(lián)網(wǎng)之路的公司，我們要保持對市場的敬畏之心，借助各方的力量完成發(fā)展與成長。我們也計劃與藏家之間進行溝通，以此深入到需求的中心去創(chuàng)造價值?！睒s寶齋在線負責人李春林表示。 榮寶齋在線作為百年榮寶齋唯一電商平臺，將一直秉承榮寶齋百年優(yōu)良傳統(tǒng)，牢記‘以文會友，榮名為寶’的創(chuàng)辦初心，與藝術家及用戶之間始終維系著可貴的信任關系，持續(xù)為藝術家提供更有價值的服務，為用戶提供更有價值的作品。 點擊“閱讀原文”進入書法家園微店
中國書法家園 | 書法資訊搶先知曉 公眾微信：書法家園 微信號：shufadaquan 官方網(wǎng)站：www.eshufa.com 管理員QQ/微信：16795267 投稿信箱：16795267@qq.com
|
|
|
