在 這 拇 指 代 眼 閱 讀 的 世 紀(jì)
很 高 興 與 你 相 遇

極少數(shù)運(yùn)氣好的新人能進(jìn)入正規(guī)的公司，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷體系健全的客戶，跟著不吝帶新人的總監(jiān)邊學(xué)邊提升。

運(yùn)氣不好的人，每天都像一只蒼蠅在各個(gè)部門老人的指點(diǎn)下四處打轉(zhuǎn)。是文字相關(guān)的工作你都得去做，就差點(diǎn)給人端茶倒水了。

一個(gè)如白紙一樣的新人，想在廣告文案這條道上有所收獲，勢(shì)必要在這張白紙上畫上四個(gè)圈。營(yíng)銷思維、文字功底、創(chuàng)意表達(dá)和生活體驗(yàn)，左手邊是打怪武器，右手邊是進(jìn)階天梯，四塊內(nèi)容一部分也少不了。
基于這種認(rèn)知，我們一直說(shuō)文案沒(méi)有通用技巧，無(wú)法傳授。文案圈能陪著你前進(jìn)，但無(wú)法代替你走路前行。文案進(jìn)階是自己做了大量閱讀、思考、積累、嘗試表達(dá)之后，自己陷入了迷惑、混沌的僵局，整個(gè)腦袋如天地初開(kāi)時(shí)內(nèi)在充滿了各種爭(zhēng)斗，這時(shí)有一個(gè)資深行業(yè)人，也是清醒的旁觀者出現(xiàn)在你身邊，用三五句話，甚至是一個(gè)詞點(diǎn)破你當(dāng)下的問(wèn)題，該往哪里走。這時(shí)天窗開(kāi)了一個(gè)口子，一道光照進(jìn)來(lái)引導(dǎo)你走向下一步臺(tái)階。這個(gè)過(guò)程有兩個(gè)字形容，開(kāi)竅或者頓悟。

同樣基于這種認(rèn)知，我們不會(huì)推薦任何人去報(bào)職業(yè)文案的培訓(xùn)課，也不會(huì)為哪個(gè)不熟悉的伙伴推薦書單。因?yàn)椴皇煜つ愕闹R(shí)積淀和內(nèi)容建構(gòu)，無(wú)法對(duì)現(xiàn)在繼續(xù)補(bǔ)充的內(nèi)容做深一度考量，盲目推薦會(huì)把你的時(shí)間引向你不需要加強(qiáng)的內(nèi)容上，因此打斷了循序漸進(jìn)的進(jìn)階路徑就得不償失了。

在這里推薦的只是兩把鑰匙。要說(shuō)明的是文案圈每一次推薦中都本著盡力還原原貌的方式向幾萬(wàn)讀者去推薦精選內(nèi)容，我們?cè)敢鉃樽约簩懴碌拿烤湓捸?fù)責(zé)。如果文案圈推薦的內(nèi)容涉及到物質(zhì)購(gòu)買，請(qǐng)你多看一遍推薦文章，看看這道菜是不是上給你吃的，還有你有沒(méi)有讀懂要說(shuō)的重點(diǎn)。

我曾經(jīng)用心推過(guò)這本書，自詡是最接近原貌描寫的一篇文章，整篇文章都是推薦書的理由以及正確的打開(kāi)方式。這位伙伴回過(guò)頭來(lái)問(wèn)推薦理由，我真的很無(wú)奈。

想填白紙上的第一個(gè)圈——營(yíng)銷思維，沒(méi)有人能給你的大腦填鴨內(nèi)容，只有你掌握方法之后，在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目中去累積營(yíng)銷思維的積分，才能構(gòu)建屬于自己的營(yíng)銷認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

一個(gè)天天邊刷著朋友圈、邊焦心憂慮今天的工作做不完，加入行業(yè)交流群只會(huì)求別人幫忙一起發(fā)想內(nèi)容的榆木腦袋，不可能迎來(lái)頓悟的時(shí)刻。也許有一天他會(huì)頓悟，得出的結(jié)論無(wú)非是我不適合這個(gè)行業(yè)，還是撤吧。

做一位幸福的文字雕磨人，認(rèn)識(shí)有態(tài)度的生活家。點(diǎn)擊“閱讀全文”，新的一年里我們將用行動(dòng)陪你在文案進(jìn)階的道路上一直走下去。你的進(jìn)步源于內(nèi)心的堅(jiān)持，我的喜悅源自于要再一次重新認(rèn)識(shí)優(yōu)秀的你。