2016年1月9日，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲在北大創(chuàng)意管理峰會(huì)上發(fā)表演講。吳聲認(rèn)為，“場(chǎng)景”代表了新經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)分布，而基于“IP”形成的商業(yè)策略正在成為全新的商業(yè)方法論，代表了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代可持續(xù)的造物邏輯。

他表示：“連接時(shí)代的信息，更多的時(shí)候不是一種獲取和到達(dá)，而是一種交互和同人化?！倍嘶瘜儆贗P商業(yè)的典型特征。除了泛娛樂(lè)領(lǐng)域的同名創(chuàng)作，同人化逐漸成為全行業(yè)的商業(yè)表述，吳聲表示：“如果今天一個(gè)品牌沒(méi)有吐槽、分享、點(diǎn)贊的狂歡，其存在的價(jià)值是可疑的。”

吳聲認(rèn)為，IP造物邏輯，隱含3個(gè)關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：場(chǎng)景。即，基于行為現(xiàn)場(chǎng)所遇到的痛點(diǎn)形成的解決方案。這套方案可以用IP連接方法來(lái)落地。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：人格化。人格化是IP連接的核心?！癐P，一方面指向的是內(nèi)容，但又不是傳統(tǒng)理解的泛娛樂(lè)IP，更多是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的人格化生存法則。這個(gè)意義上，基于人格魅力產(chǎn)生的產(chǎn)品解讀，要比產(chǎn)品本身更重要。”

他表示：“IP連接的第一要義是能不能形成人格化表達(dá)和人格化內(nèi)容。”這是超級(jí)IP無(wú)限拓展和產(chǎn)業(yè)表達(dá)的基礎(chǔ)。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：自帶勢(shì)能。自身?yè)碛辛髁亢头劢z?！巴ǔＲ饬x上，IP是結(jié)果，已隱含連接屬性。”比如“《魔獸》就是長(zhǎng)期以來(lái)積累的小眾趣味引爆的大眾流行。從小眾到大眾，是連接的一種結(jié)果。因此，超級(jí)IP其實(shí)已在定義這個(gè)時(shí)代的流量法則?！?/span>

長(zhǎng)久以來(lái)，“所謂用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，缺乏明確運(yùn)營(yíng)路徑，用戶(hù)肖像是模糊的。但I(xiàn)P以人為中心的連接策略，改變了這種局面。應(yīng)該說(shuō)，這和“以產(chǎn)品為中心”的經(jīng)營(yíng)邏輯有著本質(zhì)區(qū)別。而超級(jí)IP顯然是抵達(dá)鐵桿用戶(hù)的連接器。

“IP形成的社群為什么和傳統(tǒng)用戶(hù)群有很大不同，IP指認(rèn)的人群往往擁有文化屬性，互聯(lián)網(wǎng)亞文化流行就是這種結(jié)果。”應(yīng)該說(shuō)，以IP為中心所形成的亞文化，往往是超級(jí)IP成功的開(kāi)始。

吳聲認(rèn)為：“亞文化，主要體現(xiàn)為對(duì)這個(gè)時(shí)代新場(chǎng)景的一種發(fā)現(xiàn)、洞察和定義，屬于一種新的消費(fèi)精神和新消費(fèi)形態(tài)。更核心的部分是，代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活方式的一種變遷和快速的成長(zhǎng)?！边@種快速成長(zhǎng)里面，有四個(gè)關(guān)健詞：

第一，儀式感。“儀式感將成為2016年商業(yè)產(chǎn)品的造物邏輯。蘋(píng)果和小米都是實(shí)踐者。比如，一場(chǎng)走就走的旅行，談一場(chǎng)奮不顧身的愛(ài)情。都可以視為產(chǎn)品的‘儀式感化’。幾乎所有產(chǎn)品的表達(dá)，都逐漸從“物以類(lèi)聚”進(jìn)化為“人以群分”，這種人群分類(lèi)的底層邏輯就是一種標(biāo)簽化、圈層化的文化。”

吳聲表示，2016年開(kāi)始，大量商業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)自洞察儀式感場(chǎng)景所形成的解決方案。

第二，參與感。“好產(chǎn)品，一定是極致單品，但是從一開(kāi)始它就是未完成的，是一種眾籌的姿態(tài)。其實(shí)，眾籌不是互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)屬，而是所有品牌和產(chǎn)品的標(biāo)配，意味著神秘人和天使用戶(hù)，是新的獲取口碑和渠道的能力。”

第三，溫度感。溫度感是基于人格形成的，這是必然結(jié)果?！叭恕笔怯醒腥獾?，是有溫度的，有情感的，這是裂變式傳播的基礎(chǔ)。正因?yàn)樽鳛椤叭恕贝嬖?，才?huì)有交互和溝通，才讓擁護(hù)者從需要成為想要。情感告訴今天所有產(chǎn)品一定具備談?wù)摚邆浞窒?，具備治愈，具備基于特定?chǎng)景標(biāo)簽的針對(duì)性。

第四，流行感。所謂流行感，在商業(yè)上指向的是，不是百度、360的名站酷站，不是移動(dòng)APP這種預(yù)裝和下載成本的居高不下，而是更應(yīng)該成為主動(dòng)搜索的行為。這種流行某種意義上屬于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的流量能力，不在于online或offline，而屬于全渠道表達(dá)。

這個(gè)時(shí)代的商業(yè)規(guī)則已經(jīng)越來(lái)越清楚，這種以人為中心的連接方式和造物邏輯，如果用一種方法論來(lái)表達(dá)，就是——超級(jí)IP生存法則。