過去一年的汽車營銷，這 6 個案例值得一看

tealover99 2016-01-17

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印象中，有創(chuàng)意的汽車營銷比較少。最近廣告機構(gòu) the One Club 在今年的北美國際汽車展上公布了 2015 年度的車企營銷創(chuàng)意大獎的獲獎名單。寶馬、本田、奔馳、謳歌、路虎等憑借過去一年極具創(chuàng)意的營銷案例成為獲獎得主，這些營銷也凝聚了美國、新加坡、新西蘭等地廣告公司的智慧。來回顧一下這些廣告是不是仍舊能夠給你驚喜。

本田《 Paper 》：3000 張手繪插圖拼接出本田發(fā)展史

要說最會做廣告的汽車公司，本田一定算一個。讓汽車從設計師真正的“腦洞”里駛出來；找來動畫形象助陣；把車里塞進 40 名演員玩兒大變活人……本田總是在變著法的玩兒創(chuàng)意。而這則廣告短片就更是誠意之作了—— 3000 張手繪插畫組成一個停格動畫，從創(chuàng)始人本田宗一郎用發(fā)動機改裝老婆自行車的故事，一直講到 2016 年的最新產(chǎn)品本田 Pilot 。眼花繚亂目瞪口呆之際，講完了整個品牌發(fā)展史。

這則視頻由創(chuàng)意機構(gòu) RPA 制作，選在了全美橄欖球聯(lián)賽直播期間投放，在 YouTube 上的播放量接近 500 萬次。

謳歌《 The Test 》：想象家人就在測試車里

作為本田旗下的豪華車品牌，謳歌（ Acura ）自然也不輸創(chuàng)意。這則廣告由創(chuàng)意機構(gòu) Mullen Lowe 操刀，在前半部分有些恐怖片的感覺，不過畫面一轉(zhuǎn)就會明白它的妙處——工程師把測試車中的假人想象成了自己的家人。言外之意，我們用真心對待每一次測驗的過程，那么還有什么不能信任的呢？

寶馬《 Reverse April Fools 》：寶馬教你，愚人節(jié)應該這么玩兒

DDB 新西蘭公司為寶馬出了這個愚人節(jié)的營銷計劃——他們直接推翻了愚人節(jié)這個節(jié)日的設定。誰說愚人節(jié)說的就是假話了？我們偏不說假話！

寶馬登廣告說，會在愚人節(jié)這一天送寶馬車。只要你拿著廣告第一個走進這家車行，就能免費換一臺寶馬車。為了這個營銷計劃，這家寶馬車行還特意請了保安——也許會人山人海吧？但多數(shù)人都當玩笑話了，直到當天下午，才等到了一個婦女開著自己的舊車去換寶馬了。然后她就真的換到了……

這樣……才更有受騙的感覺吧？這事兒當然成了新聞。

路虎《 The Test Drive Billboard 》：你以為我們真的是廣告牌嗎？

看著這個廣告牌，你可能在某一瞬間覺得自己出現(xiàn)了幻覺——什么鬼，廣告牌上的車居然開走了？真是《哈利波特》里魔法相片的即視感??！不行，得多看一會兒。

新加坡 Y&R 廣告公司為路虎制作的“偽裝者”式廣告牌吸引了許多路人的眼光。從下面的視頻上來看，許多行人對這個廣告牌感到新奇，興奮的在下面觀看，還很期待上去開一把體驗一下。

現(xiàn)代《A Message to Space》：送往太空的思念

你可能對這則廣告很熟悉，當時推出的時候這則廣告就在微博上火過一陣子。老霸氣了，這則廣告動用了 11 輛最新車型 Genesis ,在美國內(nèi)華達州干涸湖畫出了一個 556 萬平方米的輪胎軌跡圖像，這是 13 歲的女孩 Stephanie 發(fā)給太空中的宇航員父親的一封傳達想念的信。女孩的父親在太空中看見并拍下了這個珍貴的畫面：Steph Love You. 現(xiàn)代也憑借 500 多萬平方米的輪胎軌跡圖像打破了 2015 年的吉尼斯世界紀錄。