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古人云："凡事預則立，不預則廢"。預，實際上就是事先做好充分準備，并進行必要的策劃。所謂策劃，就是根據(jù)各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實現(xiàn)的目標和預期結(jié)果，再由此來設計、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動方式，進而形成正確決策和工作計劃的復雜過程。所謂公關策劃，就人公關人員在公關活動之前，為了逐步實現(xiàn)公關工作塑造組織形象、改善組織環(huán)境這一根本目標，在認真調(diào)查研究、全面準確地掌握信息的基礎上，找出組織需要解決的具體公關問題，分析比較各種相關因素和條件，遵循科學的原則與方法，運用自己的知識和經(jīng)驗，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，確定公關活動的主題與戰(zhàn)略，并制定出最佳活動方案的過程。17PR是中國公關門戶,是中國最大企業(yè)公關總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺,大量的企業(yè)營銷、公關案例,中國健康公共關系的倡導者包括招聘圈子 公關 公共關系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務信息0 o! _( b" m( V2 Z 17PR.com_中國公關門戶 公關策劃在公共關系系統(tǒng)工程中，是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質(zhì)的公關實務方案設計的基礎工程，它以公關人員為主體，以客觀的公眾分析為前提，以最好的活動效果為目標，是公共關系工作的核心。策劃的好壞直接影響著公關工作的效果和水平，也體現(xiàn)了公關人員的素質(zhì)和能力。對于公關人員來說，最困難的不是去實施活動方案、進行具體的公關傳播活動，而是 樣在策劃中提出最為新穎獨特的創(chuàng)意，制定出最好的公關活動方案。"只有想不到的，沒有做不到的"，說的也正是這個道理。制定出一個出色的公關策劃方案，使其既立意高遠，又實施簡潔，一實施就能收到出奇制勝的良好效果，這并不容易為公關策劃是一個相對完整的過程，有許多相互聯(lián)系的步驟和環(huán)節(jié)，需要涉及很多方面的問題。但是，有一點要以肯定地說，借勢造勢是公關策劃中的一個重要方法論。 借勢造勢，簡單地說，就是尋找和創(chuàng)造進機，采取相應的行動，擴大戰(zhàn)果，鞏固和民展大好形勢。它的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競爭中的有利形勢。"勢"，我們可以把它理解為進機、戰(zhàn)機、形勢、趨勢和優(yōu)勢等等。借勢造勢，猶如"轉(zhuǎn)圓石于千 之上者"，等進機一到，稍一用力，巨石即可飛滾而下，摧柘拉朽，不可阻遏。故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責之于人，故能擇人而任勢。"勢者，因利而制權也。"這如同射箭，一旦控弦張 ，形成箭在弦上不得不發(fā)之勢，則開 沒有回頭箭，"幫善戰(zhàn)者其勢險，其節(jié)短。"在古今中外的對抗和競爭中，借勢造勢一直是奪取勝利的重要保證。 bbs.17pr.com6 w9 d6 C, v2 j5 u; Y. K, _& j+ M 出色的企業(yè)家更懂得借勢造勢，突發(fā)的"政治事件"，公眾關注的熱點新聞，往往會給精明的企業(yè)家?guī)硐喈斂捎^的經(jīng)濟效益和社會效益。17PR是中國公關門戶,是中國最大企業(yè)公關總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺,大量的企業(yè)營銷、公關案例,中國健康公共關系的倡導者包括招聘圈子 公關 公共關系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務信息/ q8 h! R& W' R' I bbs.17pr.com6 p 一個出色的公關策劃方案必須講究借勢造勢，而審地度勢、茂妙地擇時趨勢，則是借勢造勢取得成功的關鍵，是保證公關工作取得成功的一個重要因素。 公關工作是以傳播信息為手段的，因此它具有很強的時效性。同樣的公關活動在不同時間時進行，可能會得到截然不同的結(jié)果。只有在公眾最重要、最渴望得到的時刻，傳播信息的公關活動才會受到公眾的歡迎與重視，才能產(chǎn)生理想的效果。所以，公關活動效果的好與壞與能否準確地把握時機有直接關系。這就要求公關人員要有識時務的慧眼，從各種跡象中掌握公眾的的脈搏，了解他們的需要，準確地預測、尋找和捕捉住開展公關活動的最佳時機。高明的公關人員還應會人為地調(diào)動某些因素，創(chuàng)造必要的條件，促使時機的成熟。只有抓住時機，借s同行事，借勢造勢，公關活動才可以事半功倍，很快在公眾中引起強烈的反響。 公關,中國公關網(wǎng),公關網(wǎng),危機公關,公共關系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場,廣告,營銷,市場經(jīng)理,公關經(jīng)理,市場總監(jiān),CMO,策劃,企劃,公關案例,公共關系案例,案例,汽車公關,策劃案例,傳播計劃,傳播方案,品牌推廣, m! N4 w8 `, R 所以，一個 優(yōu)秀的公關人員必定是一位出色的借勢造勢能手，他就應該熟悉什么時候最適合開展活動，最有利于形成聲勢，并善于使這種聲勢一波又一波地向前遞進，逐漸形成好的形勢。他還會 勝進擊，進一步擴大戰(zhàn)果，把好形勢變成好趨勢，直到在大多數(shù)公眾中形成對組織的偏受，形成一種心理定勢，從而為組織的民展創(chuàng)造良好的環(huán)境。 借勢造勢是公關策劃中的一個重要的方法，掌握借勢造勢的方法與技巧顯得尤為重要。從目前公關界比較推崇的"制造新聞"的方法與技巧中，我們可以窺見借勢造勢的方法與技巧，可以說，二者基本是相同的。掌握了前者，也就掌握了后者。17PR公關－公共關系論壇( `. m 17PR.com_中國公關門戶. ?% P5 X6 g; g% h- Y7 P 制造新聞又稱"新聞事件"或"媒介事件"，它是指組織以健康正當?shù)氖侄危幸庾R地采取既對自己有利，又使社會公眾受惠的行動，去引起新聞單位和各界人士的注意。為提高本單位的知名度與美譽，在某一企業(yè)組織發(fā)生的真實事件的基礎上，經(jīng)過公關人員的推動挖掘，主支安排籌劃一系列具有新聞價值的事件或活動，以期獲得宣傳媒介的報道機會。17PR公關－公共關系論壇2 S1 G$ q0 l% p5 c" v 17PR公關－公共關系論壇, y) u+ s& G- V' f. A8 K; q "制造"出來的新聞，與一般的新聞相比，具有以下特點：17PR是中國公關門戶,是中國最大企業(yè)公關總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺,大量的企業(yè)營銷、公關案例,中國健康公共關系的倡導者包括招聘圈子 公關 公共關系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務信息- x9 g. |3 Z# J. s. a 公關,中國公關網(wǎng),公關網(wǎng),危機公關,公共關系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場,廣告,營銷,市場經(jīng)理,公關經(jīng)理,市場總監(jiān),CMO,策劃,企劃,公關案例,公共關系案例,案例,汽車公關,策劃案例,傳播計劃,傳播方案,品牌推廣4 z4 b! k% z/ g4 _+ A( B2 g ?、偎皇桥既话l(fā)生的，而是經(jīng)過專業(yè)人員的多方策劃、安排而發(fā)生的。也就是說，一般新聞是記者采寫而成的，記者是這類新聞的主導者;"制造"出來的新聞是以公關人員為主導者的。17PR是中國公關門戶,是中國最大企業(yè)公關總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺,大量的企業(yè)營銷、公關案例,中國健康公共關系的倡導者包括招聘圈子 公關 公共關系 朋友 媒體 營銷 品牌 推廣 商務信息" n" {+ B: G) p. I# y9 I8 o 制造新聞是一個企業(yè)或組織提高知名度和美譽度的有效手段。制造新聞不是嘩眾取寵、故弄玄虛，它必須以事實為依據(jù)，以新聞規(guī)范為指導，有益于社會利益和公眾生活。同時，制造新聞是一項創(chuàng)意性活動， 有一套固定的程式和方法，只能依靠公關人員的廣博知識，豐富的想象力和實際經(jīng)驗去展開。但通過系統(tǒng)分析大量的公關案例，仍然可以找出一些帶有普遍性的方法和技巧。6 A. o/ M+ q8 N / E9 p1 i; C1 x 第二，抓住"新、奇、特"三個要素制造新聞。公關活動具備了新、奇、特的條件，才能制造出有新聞價值的新聞，出奇制勝。公關,中國公關網(wǎng),公關網(wǎng),危機公關,公共關系,傳播,品牌,媒體,推廣,市場,廣告,營銷,市場經(jīng)理,公關經(jīng)理,市場總監(jiān),CMO,策劃,企劃,公關案例,公共關系案例,案例,汽車公關,策劃案例,傳播計劃,傳播方案,品牌推廣7 \9 Y; Z/ k% t) c& P) W- @8 e- R # d( L4 y. |* i5 |* M% ?5 C+ P- y 第三、有意識地把名人與企業(yè)組織聯(lián)系起來，并以此制造新聞。權威人士、社會名流本身就是新聞人物，新聞媒介對他們的活動往往進行跟蹤報道如有請這些人參加企業(yè)的組織的公關活動，新聞價值和公關效果便同時產(chǎn)生了。很多企業(yè)的開工慶典或周年慶典，都想方設法請幾位政府官員或知名人士參加，請他們題詞、剪剪召開記者招待會，發(fā)布企業(yè)的方針目標或創(chuàng)立以來取得的成就。這樣一來，企業(yè)組織的開工慶典或周年慶典自然而然會受到新聞界的關注，企業(yè)組織的公關目的也達到了。bbs.17pr.com4 j9 W5 w# ^# S1 m, |7 V 17PR.com_中國公關門戶. m% X1 m7 J/ L 第四，巧借傳統(tǒng)節(jié)日、紀念日開展公關活動，易于制造新聞。 第五，與新聞機構(gòu)聯(lián)辦活動，增加亮相機會。與新聞機構(gòu)聯(lián)合舉辦一些活動，由于新聞機構(gòu)本身參加，必然會全力以赴地傳播活動的內(nèi)容，企業(yè)組織便在其傳播過程中獲得亮相的機會。 好的成功的公關活動離不開策劃，成功的公關策劃需要善于借勢，善于借勢造勢。 |
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來自： 老劉tdrhg > 《十八、理財/營銷》
