腦洞歷史觀，一個(gè)專注于歷史領(lǐng)域、時(shí)常腦洞大開(kāi)的頭條號(hào)。開(kāi)通頭條號(hào)以來(lái)的短短半年時(shí)間，就累積了3.6億的閱讀量和20多萬(wàn)的訂閱量。它不是曇花一現(xiàn)的黑馬，而是一位發(fā)揮異常穩(wěn)定的勇將，常年高居頭條號(hào)自媒體排行榜top10。

3.6億是什么概念？如果一個(gè)自媒體每天都有10萬(wàn)的閱讀量，需要花上近10年時(shí)間，才能趕上腦洞歷史觀這半年的閱讀量。

腦洞歷史觀的運(yùn)營(yíng)者蔣柳對(duì)“自媒體運(yùn)營(yíng)”有非常透徹的洞察，并能基于對(duì)受眾心理的把握，屢屢制造刷爆全網(wǎng)的“爆款”標(biāo)題。前段時(shí)間微信歷史類大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載的爆文《當(dāng)韓信從屠夫的胯下鉆過(guò)，看到一個(gè)影響他一生的東西》，正是出自他的手筆。

目前，已經(jīng)有多家書(shū)商聯(lián)系到在“頭條號(hào)”上聲名鵲起的“腦洞老師”，希望把他的歷史文章結(jié)集出版。

12月16日晚，新榜X頭條號(hào)新媒體公開(kāi)課第5期的課堂請(qǐng)來(lái)了蔣柳，面對(duì)群里超過(guò)300位的自媒體人，他以“‘公眾號(hào)’與‘頭條號(hào)’為「腦洞歷史觀」帶來(lái)了什么？”“如何把握不同平臺(tái)的受眾需求？”和“如何炮制出讓人非點(diǎn)不可的標(biāo)題？”三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)了講座。

以下是講座的精華部分。

微信主要靠訂閱，你如果要獲得很高的文章量，必須要有大量的粉絲。相比之下，頭條號(hào)采取的是機(jī)器推送的方式。這樣的一個(gè)好處就是，你不要很多的粉絲，哪怕是零粉絲，但是你的文章可能會(huì)獲得好幾百萬(wàn)的閱讀。例如我的一個(gè)朋友，當(dāng)他開(kāi)通頭條號(hào)時(shí)，訂閱數(shù)是0，但第一篇文章就獲得了370多萬(wàn)的閱讀，這個(gè)在微信上是不可以想象。

頭條號(hào)目前的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為了目前最重要的內(nèi)容平臺(tái)之一了，可能你現(xiàn)在覺(jué)得它不一定滿足你的需求，但是它是一個(gè)變化很快的平臺(tái)，具有很多的可能性。

事實(shí)上現(xiàn)在很多的這些大號(hào)已經(jīng)開(kāi)始在多平臺(tái)上分發(fā)。我們也不必在一棵樹(shù)上吊死。

怎么才能通吃公眾號(hào)跟頭條號(hào)呢？我個(gè)人總結(jié)是頭條愛(ài)故事，微信愛(ài)雞湯。

微信是一個(gè)雞湯為王的地方，大家都愛(ài)講情懷，如果你很會(huì)講情懷，那么在微信上會(huì)很容易獲得成功。最近很火的咪蒙，還有張德芬、AYAWAWA、六神磊磊讀金庸，這些實(shí)質(zhì)上都是雞湯號(hào)。而頭條號(hào)是一個(gè)故事為王的平臺(tái)。

下面是最新一期的微信的原創(chuàng)閱讀榜，除了娛樂(lè)、時(shí)政、健康之外，全是雞湯文。

雞湯文在微信受歡迎的原因，我個(gè)人覺(jué)得只有一個(gè)，那就是轉(zhuǎn)發(fā)。雞湯文的轉(zhuǎn)發(fā)率是所有文章里最高的，而微信訂閱的生命線是轉(zhuǎn)發(fā)。

我運(yùn)營(yíng)了一個(gè)多月的微信公眾號(hào)，什么類型的文章我都發(fā)過(guò)，就發(fā)現(xiàn)雞湯文的轉(zhuǎn)發(fā)率是非常高的：

這是一篇?dú)v史類的雞湯，《為什么這么聰明卻混得一般？因?yàn)槟愕穆斆鲾巢贿^(guò)你的缺陷》，主要就是講歷史上的一些聰明人是怎么完蛋的。這篇文章，推送給了9000人，然后有6000人閱讀，其中還有500人選擇了轉(zhuǎn)發(fā)。

相反的，另外一篇講故事的文章，就完全不可能達(dá)到這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)量，送達(dá)量8000，閱讀2000，轉(zhuǎn)發(fā)就只有37。

我以前發(fā)了很多故事型的文章，我的朋友、同學(xué)從來(lái)不轉(zhuǎn)發(fā)，自從我寫(xiě)一些雞湯文之后，他們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)我的文章。還要附上一句：這個(gè)作者腦洞老師是我的同學(xué)、我的朋友、我的同事。說(shuō)得好像以前講故事的那個(gè)腦洞不是他同學(xué)，不是他朋友，不是他的同事似的。所以，我總結(jié)了一下：轉(zhuǎn)發(fā)是微信的生命線，雞湯是轉(zhuǎn)發(fā)的保證。

再給大家看一下我的頭條號(hào)閱讀靠前的文章：

可以看到，所有閱讀很高的文章都是講故事型的?？赡苡腥艘f(shuō)，你以前發(fā)的都是故事型的啊，說(shuō)不定講情懷閱讀也會(huì)比較高呢。那么，我再舉一個(gè)例子，就是一個(gè)出名的公眾號(hào)叫十點(diǎn)讀書(shū)，也開(kāi)了頭條號(hào)，在頭條號(hào)發(fā)的文章如下：

十點(diǎn)讀書(shū)發(fā)的基本上都是雞湯文。它在微信上很成功，有百萬(wàn)粉絲，10萬(wàn)+的閱讀量，但到了頭條號(hào)就只有一千多的閱讀，有些連一百都沒(méi)有破。很簡(jiǎn)單：水土不服。雞湯可以在微信大行其道，但頭條號(hào)愛(ài)故事。

有沒(méi)有一種辦法，能夠通吃公眾號(hào)和頭條號(hào)？這個(gè)方法還是有的：就是故事加雞湯。

我從上周起開(kāi)始做了一些嘗試，不再單獨(dú)講故事，而是把一些道理放到歷史故事里說(shuō)說(shuō)，比如這一篇：

這篇文章主要講的是懷才不遇時(shí)應(yīng)該怎么辦。舉了兩個(gè)例子，一個(gè)是王陽(yáng)明，一個(gè)是唐伯虎。這一篇在頭條號(hào)上的閱讀量很不錯(cuò)。那么，它在微信上的閱讀如何呢？

推送9000人，閱讀2500，轉(zhuǎn)發(fā)138。以我不到1萬(wàn)的粉絲來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是比較滿意的了。如果給我10萬(wàn)粉絲，我完全有信心把這篇文章做到10萬(wàn)＋。

為什么這樣說(shuō)呢，我們?cè)倏匆黄恼隆?/span>

這篇文章是講生活中碰到人渣時(shí)我們?cè)撛趺崔k，也是一個(gè)歷史心靈雞湯，里面舉了韓信、郭威、李淵的例子。這一篇在頭條號(hào)的閱讀不錯(cuò)，100萬(wàn)的推薦，20萬(wàn)的閱讀，換成微信的打開(kāi)率也是20%，而且它還有3000的轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)在我的文章里轉(zhuǎn)發(fā)率也是要高于一般講故事的。說(shuō)明講情懷的東西在頭條號(hào)同樣是受歡迎的，但要先包以故事。

相應(yīng)的，比較一下它在微信上的情況：

我用SOGO微信搜索了一下，共搜到了近5000個(gè)結(jié)果。當(dāng)然，他們轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候都按中國(guó)國(guó)情沒(méi)有注明是轉(zhuǎn)自腦洞歷史觀。其中有兩個(gè)比較大的號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀達(dá)到10萬(wàn)+，被我舉報(bào)后，刪除了。

如果我們把雞湯裝進(jìn)故事里，用故事煲雞湯，就可以在頭條號(hào)和微信公眾號(hào)同時(shí)獲得不錯(cuò)的閱讀。

現(xiàn)在是標(biāo)題黨橫行的時(shí)代，起一個(gè)吸引人的標(biāo)題是一個(gè)媒體人的基本素養(yǎng)。但另一方面，我們也要做一個(gè)有節(jié)操的標(biāo)題黨，可以夸張，但不可以浮夸。什么叫浮夸呢，就是內(nèi)容撐不起標(biāo)題。其實(shí)讀者是很寬容的，他們?nèi)绻X(jué)得你的內(nèi)容讓他滿意了，他不會(huì)介意你的標(biāo)題有點(diǎn)過(guò)。比如上面提到過(guò)的《唐伯虎的春宮圖為什么畫(huà)得這么好？因?yàn)樗@種技巧》。

看到標(biāo)題，你可能以為要講唐伯虎是怎么畫(huà)出一流的春宮圖的，按讀者的話說(shuō)，他們是脫了褲子點(diǎn)進(jìn)來(lái)看的。但在文章里面，我講的其實(shí)是怎么遇見(jiàn)最好的自己，跟春宮圖一毛錢的關(guān)系都沒(méi)有，甚至一幅暴露點(diǎn)的春宮圖都沒(méi)有。

然而讀者很大度地原諒了我這個(gè)標(biāo)題狗。讀者是很寬容的，如果你的內(nèi)容讓他們滿意，他們不介意你標(biāo)題黨一點(diǎn)。如果你的內(nèi)容不好，哪怕標(biāo)題很實(shí)在，他們也不會(huì)發(fā)表意見(jiàn)。

是不是公眾號(hào)跟頭條號(hào)的標(biāo)題起一樣就行了呢?我的建議是，在頭條號(hào)，你的標(biāo)題要體現(xiàn)故事性，因?yàn)轭^條號(hào)是故事為王。在微信，你的標(biāo)題要有情懷，因?yàn)槲⑿攀请u湯為王。

這里我們來(lái)做一個(gè)直觀的對(duì)比，觀察一下六神磊磊在頭條號(hào)上的文章。

《金庸告訴王家衛(wèi)，什么是最美的久別重逢》，這個(gè)標(biāo)題是故事型的，閱讀10萬(wàn)+，而《先生是個(gè)好稱呼》，是雞湯型的，閱讀4000。

《東方不敗一頓飯吃五頭豬》是故事型的，100萬(wàn)閱讀 。

而《三體的成功，組織是有貢獻(xiàn)的》，是雞湯體，而且是內(nèi)涵標(biāo)題，閱讀8000。

《別裝了，你們需要個(gè)毛的高僧大德》，這個(gè)是故事型的標(biāo)題，50萬(wàn)閱讀。

《當(dāng)?shù)鶍屵€能說(shuō)話時(shí)，我們從不覺(jué)得那是好聲音》，典型的雞湯標(biāo)題，4000閱讀。

六神磊磊讀金庸的文章幾乎都是講道理的，但是它都是用故事煲雞湯?？梢园l(fā)現(xiàn)：如果他用故事來(lái)當(dāng)標(biāo)題，文章閱讀量很高；當(dāng)他用道理來(lái)當(dāng)標(biāo)題的時(shí)候，文章閱讀量就比較低了。我想這是頭條號(hào)跟微信之間的一些差異造成的。

微信是用戶主導(dǎo)型。六神的文章在用戶的腦海里已經(jīng)形成了一個(gè)風(fēng)格定勢(shì)，無(wú)論他起什么標(biāo)題，用戶不會(huì)太在意，因?yàn)樗麄冎牢掖蜷_(kāi)了這些文章，就會(huì)看到自己想要的那種風(fēng)格。但頭條號(hào)是客戶端主導(dǎo)的，它將大量的文章推送到了用戶的面前，用戶對(duì)文章的內(nèi)容沒(méi)有一個(gè)預(yù)期。當(dāng)他打開(kāi)頭條號(hào)時(shí)，只有一個(gè)信息傳遞給他，就是標(biāo)題，所以頭條號(hào)要更注重標(biāo)題。

還有一個(gè)很重要的原因：頭條號(hào)的文章是靠機(jī)器推送給用戶的。機(jī)器有它的優(yōu)勢(shì)，可以迅速地找到同類型的文章，然后按照興趣瞬間地匹配海量用戶。但是它也有它的劣勢(shì)，就是它無(wú)法理解人類的情感。比如說(shuō)《東方不敗吃五頭豬》那篇，它就會(huì)把內(nèi)容推送給對(duì)東方不敗感興趣的讀者。相比之下，《當(dāng)?shù)鶍屵€能說(shuō)話時(shí)，我們從不覺(jué)得那是好聲音》，機(jī)器就無(wú)法判斷里面的關(guān)鍵是什么，因?yàn)椤暗鶍尅?、“說(shuō)話”、“聲音”這些詞都不具備特性。如果改成《那英說(shuō)：中國(guó)最好的聲音就在你家里，聽(tīng)到后記得轉(zhuǎn)身》，機(jī)器就能夠迅速判斷，并把內(nèi)容推送給對(duì)那英感興趣的受眾。

有沒(méi)有可能一個(gè)標(biāo)題，既體現(xiàn)故事性，又能體現(xiàn)情懷呢？當(dāng)然有的，比如《當(dāng)韓信從屠夫的胯下鉆過(guò)，看到一個(gè)影響他一生的東西》。這篇文章，我采取頭條號(hào)跟公眾號(hào)用同一個(gè)標(biāo)題的策略，都取得了很好的效果。

再比如六神磊磊的《武俠江湖：金庸寫(xiě)人間，古龍寫(xiě)天涯》，《東方不敗一頓飯吃五頭豬》，都是很不錯(cuò)的例子。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，頭條愛(ài)故事，微信愛(ài)雞湯，我們最好用故事煲雞湯，然后在頭條起一個(gè)故事型的標(biāo)題，微信起一個(gè)雞湯體的標(biāo)題。當(dāng)然，標(biāo)題又有故事又有雞湯就更好了。

還有一個(gè)小技巧，就是保持頭條號(hào)首發(fā)，而不是在微信首發(fā)。

為什么呢？因?yàn)轭^條號(hào)有一個(gè)消重機(jī)制，這也是為了保護(hù)原創(chuàng)。第一個(gè)發(fā)的，會(huì)獲得推薦，第二個(gè)發(fā)的則不會(huì)有太大的推薦。

這里有一個(gè)小故事，9月份的時(shí)候參加了“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”，在大會(huì)上，坐在我旁邊的是一位知名作家，他有一個(gè)很好的博客，閱讀量很高，他同時(shí)也開(kāi)了一個(gè)頭條號(hào)。他告訴我，他的文章在頭條號(hào)上的閱讀不高。他主要寫(xiě)盜墓相關(guān)的文章，這個(gè)類型的文章照常理來(lái)說(shuō)是很受歡迎的。為什么閱讀不高呢？一問(wèn)才知道，他總是先發(fā)博客，然后把以前的老文章發(fā)到頭條號(hào)。這樣一來(lái)，頭條號(hào)一對(duì)比，發(fā)現(xiàn)這個(gè)文章以前在網(wǎng)上有過(guò)了。就不會(huì)推薦了。后來(lái)，我建議他先在頭條號(hào)發(fā)，然后再發(fā)到博客上?；厝ブ?，他改變策略，馬上沖到了排行榜上的前列。

VOL.4 圖說(shuō)軍事：如何寫(xiě)出周閱讀量1000萬(wàn)+的頭條號(hào)爆款文章？

VOL.3 石榴婆報(bào)告的7個(gè)真相

VOL.2 六神磊磊：如果闖江湖，我會(huì)分分鐘被干死

VOL.1 “商務(wù)范”鄧濰：打造百萬(wàn)+爆款文章，我就靠這3招