文 | 蘇清濤

每隔幾天，都會(huì)在朋友圈看見一篇在標(biāo)題中冠以“深度好文” 字眼的文章。有次，菜菜同學(xué)的一篇文章被其他號(hào)轉(zhuǎn)載時(shí)加上了“深度好文”幾個(gè)字，菜菜以輕蔑的口味表示了她對(duì)那位編輯的品味的鄙視之情：連我這樣的文章，也能稱為“深度好文”？要知道，真正的深度好文，在微信上是流行不起來的。

是的，菜菜的文章，雖然讀起來趣味性比較強(qiáng)，吐槽功利也深厚，但說“深度”，還真有點(diǎn)勉強(qiáng)。編輯之所以在前面加上“深度好文”幾個(gè)字，要么是，他真心認(rèn)為這是深度好文；要么是，為了誘騙讀者打開。由于這種沒品味或居心叵測的編輯太多了，讀者也很快就覺醒了。以至于，有一個(gè)朋友告訴我：我只要一看見標(biāo)題中有“深度好文”幾個(gè)字，就不會(huì)打開。

當(dāng)然，標(biāo)題中不加“深度好文”的，也好不到哪里去。自媒體上雞湯文的整體水平，很是差勁。流傳最廣的，往往就是那種“一看標(biāo)題就能猜出來寫的是什么”的文章。老實(shí)說，絕大多數(shù)時(shí)候，這種文章，看到標(biāo)題，我根本就沒有打開的欲望。 有幾次，我為了驗(yàn)證一下，自己是不是過于自負(fù)了，于是，就耐著性子打開看了一下，果然，內(nèi)容跟我猜想的一樣。讀這種文章，學(xué)不到任何東西，是浪費(fèi)時(shí)間。（sorry, 太功利了）。

不過，這種沒營養(yǎng)的“淺薄”的文章流傳廣，原因僅僅在于讀者太浮躁，不能靜下心來讀有深度的地方嗎？ 或許，更重要的是，那些喜歡討好讀者、但又對(duì)讀者了解不夠，“會(huì)錯(cuò)了意”的編輯們，誤以為讀者不喜歡看有深度的東西，因而，只提供給讀者一些沒價(jià)值的東西，讓讀者根本沒的選擇；他們喜歡那些淺薄的東西，因此，誤以為讀者也會(huì)喜歡。換句話說，不是讀者太low，而是編輯老師們自己太low。

還有，喜歡一味地巴結(jié)讀者的編輯普遍認(rèn)為，讀者都愛聽好話，因此，他們絕少敢發(fā)會(huì)冒犯到讀者的文章，怕掉粉。但從我的實(shí)踐來看，那些冒犯讀者的文章，可能，是剛發(fā)出去的時(shí)候，會(huì)掉一些粉絲，但在被第一輪讀者分享后，又會(huì)繼續(xù)漲粉（那些間接讀者，本來就不是你的粉絲，因此，沒法掉啊，只能是有增無減）。人們往往是在受到傷害的時(shí)候才開始覺醒，因此，往往也正是那些冒犯到讀者的文章，對(duì)讀者幫助更大。我在發(fā)一些很毒舌的文章前，常常以為會(huì)大批量掉粉，結(jié)果，很意外，受到不少打賞。 還有讀者在評(píng)論中說：“濤哥，我真的想揍你一頓。一邊看，一遍對(duì)號(hào)入座，我就是你罵的那個(gè)樣子。不過，感謝你刺痛了我，正在反思中。”可惜的是，自媒體編輯們很輕率地把大部分讀者歸為“缺乏反省能力”一族。

曾經(jīng)有個(gè)以女性為主要讀者的公眾號(hào)向我約稿：'能不能給我們寫些罵婆婆，罵小三的文章？'我一聽這個(gè)要求，就覺得很沒品。這個(gè)公眾號(hào)的使命，就是把所有的女性讀者都改造成傻逼。比如，你的感情和婚姻不幸，遇到小三了，可是，第三者，本來就對(duì)你沒有任何義務(wù)啊。真正的第一責(zé)任人，應(yīng)該是那個(gè)對(duì)你負(fù)有忠誠義務(wù)的男人才對(duì)啊。其次，你還應(yīng)該反思，男人為什么跟小三勾搭，有沒有你自己的原因？總之，小三其實(shí)是最無辜的。那些不知道向男人追責(zé)、不反思自己，只敢拿小三撒氣的女人，是沒有未來的。

再比如，某個(gè)號(hào)發(fā)了一篇文章《易怒的丈夫都有一顆脆弱的心》，看到這個(gè)涉嫌巴結(jié)女讀者的標(biāo)題，我就覺得惡心。真相應(yīng)該是：所有易怒的人，都有一顆脆弱的心。

自媒體上好多專門為女人而做的文章，盡管我只看了標(biāo)題，就知道不是什么好貨。這些文章的大意就是，“女人應(yīng)該從男人那里獲得怎樣的待遇，才能過得幸?！?，“女人應(yīng)該如何如何防止男人出軌”，誠然，并非所有女人都會(huì)看這種毫無營養(yǎng)的文字(具有調(diào)侃戲謔色彩的另當(dāng)別論)，但我本著研究的心態(tài)打開看了一下，這樣的破文章，傳播效果都特別好。這樣的文章，不僅無腦，而且無良，它們的最大功效就是將那些拒腐防變能力差的女人的智商和情商都拉低——讓女人變得矯情，覺得男人不夠愛自己；讓女人更加堅(jiān)信“男人沒一個(gè)好東西”，因而，更加缺乏安全感。最終，在這些垃圾文章的影響下，女人越來越容易“作死”。

很多編輯會(huì)很委屈地辯解：“因?yàn)樽x者的素質(zhì)不高啊，發(fā)高質(zhì)量的，他們不看。”可是，你老發(fā)那些沒營養(yǎng)的東西，讀者的質(zhì)量怎么提高啊？或許，讀者的素質(zhì)會(huì)提高，但那是通過傳統(tǒng)方式的閱讀或在其他平臺(tái)上的閱讀得以提高，而不是通過你的平臺(tái)；這些讀者，在素質(zhì)提高之后，做的第一件事情，就是取消關(guān)注你這個(gè)沒有層次的賬號(hào)。

在跟一些原創(chuàng)號(hào)的作者交流過之后，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人詫異的現(xiàn)象：有些在作者們看來很low的文章，大號(hào)特別喜歡轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)椋?/span>他們認(rèn)為，這樣，讀者喜歡。大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)后，小號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果，這些文章，流傳比較廣；還有一些在作者圈子里認(rèn)同度很高的文章，自媒體編輯都誤認(rèn)為讀者不喜歡，不轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)際轉(zhuǎn)載的比較少。但奇怪的是， 后一類文章，給原創(chuàng)號(hào)帶來的粉絲增長，卻比前者多得多。

為什么？前一種文章轉(zhuǎn)發(fā)的多，只是因?yàn)榫庉?/span>自己喜歡，或者，編輯誤以為讀者會(huì)喜歡， 但事實(shí)上，讀者卻未必喜歡；至于閱讀量大，也僅僅是因?yàn)榉劢z基數(shù)大而已。后一種呢，編輯們并不看好，因此，能看到的讀者也很少，但讀者在看過之后會(huì)有跟作者（首發(fā)平臺(tái)）直接接觸的強(qiáng)烈愿望。

迎合讀者，當(dāng)然是一件沒有逼格的事情。但更沒有逼格的是，有些編輯，即便是想迎合讀者，卻常常因?yàn)榈凸懒俗x者的品味，會(huì)錯(cuò)了意，因此，吃力不討好。

記?。捍蟛糠肿x者，都沒有你們所想象的那么low。你們自己品味不高沒關(guān)系，但請(qǐng)別羞辱讀者。尤其是，你為了討好那極少數(shù)素質(zhì)不高的讀者而去逼走高素質(zhì)的讀者，也是得不償失的。