孔連順、小愛、至尊玉、葛布、本煜等萬(wàn)合天宜團(tuán)隊(duì)的人氣主演，演繹“輕養(yǎng)”理念?！遁p養(yǎng)一分鐘》在短短一個(gè)多月內(nèi)的播放量就超2.5億，至今已近6億，康師傅輕養(yǎng)果薈和愛奇藝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓輕養(yǎng)在短時(shí)間里成為熱門話題，高頻次持續(xù)曝光使輕養(yǎng)理念“動(dòng)起來(lái)”。

第二彈：KOL深度合作，輕養(yǎng)理念扎根于心

在一波網(wǎng)劇的宣傳攻勢(shì)后，康師傅輕養(yǎng)果薈著手通過(guò)社會(huì)化媒體渠道將輕養(yǎng)理念傳達(dá)至用戶，發(fā)布#養(yǎng)我一分鐘#的話題，結(jié)合圖文，漫畫和視頻等多途徑激發(fā)用戶自身對(duì)于輕養(yǎng)的需要。與校園女神張雪迎，《奇葩說(shuō)》人氣女王范湉湉和知名網(wǎng)紅漫畫家吳瓊瓊等KOL進(jìn)行合作，分圈層擊中目標(biāo)受眾。

張雪迎（@張雪迎Sophie）率先在微博上曬出了她的獨(dú)家“輕養(yǎng)包”，以一股清新少女風(fēng)做出了輕養(yǎng)表率，收獲了近四萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊。

范湉湉（@范湉湉Vila）隨后發(fā)布了自拍短視頻，發(fā)表了自身關(guān)于輕養(yǎng)的觀點(diǎn)，當(dāng)天秒拍平臺(tái)播放量就突破183萬(wàn)，登上秒拍熱門榜，轉(zhuǎn)載微博后再次引發(fā)了粉絲對(duì)于“輕養(yǎng)”態(tài)度的熱烈討論。

吳瓊瓊（@吳瓊瓊愛畫畫）結(jié)合十二星座健康特征，在微博上發(fā)布《十二星座都有病》的長(zhǎng)圖文漫畫，發(fā)布后粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)給身邊好友一起中招，單條微博就贏得了過(guò)萬(wàn)的互動(dòng)量。

通過(guò)三個(gè)不同領(lǐng)域的KOL合力將#養(yǎng)我一分鐘#的話題在社交媒體上炒熱，完成了將輕養(yǎng)理念從品牌到用戶的傳達(dá)，使輕養(yǎng)的理念在用戶當(dāng)中“動(dòng)起來(lái)”。

為了加強(qiáng)用戶對(duì)輕養(yǎng)的概念，使之真正成為生活中一部分，康師傅輕養(yǎng)果薈選擇了當(dāng)下年輕人聚集的短視頻平臺(tái)，發(fā)布#花式秀輕養(yǎng)#主題活動(dòng)。鼓勵(lì)粉絲們拍攝分享自己的輕養(yǎng)私房招，將營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)象。

創(chuàng)意簡(jiǎn)單，趣味十足，#花式秀輕養(yǎng)#得到數(shù)十位草根達(dá)人積極響應(yīng)，用各種創(chuàng)意姿勢(shì)玩轉(zhuǎn)“輕養(yǎng)”，活動(dòng)發(fā)起短短一周內(nèi)，話題下用戶參與互動(dòng)逾10萬(wàn)，UGC短視頻總播放量超過(guò)600萬(wàn)，真正使用戶們“動(dòng)起來(lái)”！

縱觀康師傅輕養(yǎng)果薈這一次的社會(huì)化媒體營(yíng)銷，“動(dòng)起來(lái)”是成功的關(guān)鍵鑰匙。前期在媒體渠道上推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，中期借助KOL完成從品牌到目標(biāo)消費(fèi)者的傳達(dá)，后期通過(guò)眾多草根達(dá)人將營(yíng)銷現(xiàn)象化。用戶與品牌產(chǎn)生羈絆，產(chǎn)品就會(huì)成功。

只要內(nèi)容動(dòng)起來(lái)了，用戶自然就會(huì)找到你。