就在中秋和國(guó)慶假期這個(gè)檔口，一款名為『17』的移動(dòng)社交產(chǎn)品火了，主打圖片+直播，臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人之一是黃立成。

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的朋友應(yīng)該已經(jīng)看到很多媒體關(guān)于這款社交產(chǎn)品的報(bào)道。不過(guò)媒體畢竟只是媒體，從業(yè)者的水平參差不齊，看過(guò)一堆文字之后我實(shí)在憋不住，覺(jué)得應(yīng)該寫(xiě)點(diǎn)什么，純當(dāng)科（tu）普(cao)吧……

一、移動(dòng)端的社交產(chǎn)品在內(nèi)容這個(gè)維度上基本上沿襲了這樣一條路子：文字-圖片-視頻；而具體到產(chǎn)品層面上，文字的典型的代表就應(yīng)該是Twitter，而圖片的代表就是Instagram，那么到視頻呢？Vine？Klip？ 我們有多久沒(méi)有在科技媒體上看到過(guò)這兩家公司了？

二、視頻相對(duì)于文字和圖片，又細(xì)分出了點(diǎn)播和直播，所以自然而然的又有了『移動(dòng)+社交+直播』這個(gè)『新』方向，然后兩款A(yù)pp成為了移動(dòng)直播社交的代名詞：Meerkat和Periscope。

三、'copy to China'非常極致的體現(xiàn)在了我上面所說(shuō)的幾個(gè)類(lèi)目（移動(dòng)文字社交、移動(dòng)圖片社交、移動(dòng)視頻社交）之中；但多年的copy『經(jīng)驗(yàn)』告訴我們，完全意義上的照搬在國(guó)內(nèi)是行不通的。

所以我們看到了那一眾模仿Twitter的都掛了，最后只剩下了媒體屬性的新浪微博；

所以我們看到了那一眾模仿Instagram的也都掛了，最后只剩下工具起家的美圖；

（后來(lái)者諸如Nice、In之類(lèi)則在圖片標(biāo)簽這個(gè)維度或者說(shuō)圖片信息的『密度』這個(gè)維度做了更深入的嘗試……）

所以我們看到了那一眾模仿Vine/Klip的也都掛了，最后只剩下了依托于新浪的秒拍和具有『濃重中國(guó)特色』的GIF快手；

（你可曾還記得微視？當(dāng)然這個(gè)類(lèi)目還有美拍和小咖秀……）

那么自然而然的，Meerkat和Periscope在美國(guó)火了之后國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了一眾Copycat。

四、據(jù)莊明浩的不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的大半年中，國(guó)內(nèi)做類(lèi)似Meerkat和Periscope的團(tuán)隊(duì)不下10個(gè)；在看這些國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品之前，先看下Meerkat和Periscope產(chǎn)品中最重要的直播頁(yè)面截圖：

基本上這倆直播頁(yè)面定義了新一代所謂的移動(dòng)直播社交APP的設(shè)計(jì)元素：上方頭像顯示、左下評(píng)論滾動(dòng)、右側(cè)點(diǎn)贊的心以及按鈕的位置。

然后有心的人可以去App Store搜索下這些App（排名不分先后）：

海盜TV

趣播

在直播

隨播

映客

視跡

藍(lán)鯨直播

逗播

隨看live+

易直播

花椒直播

當(dāng)然還有17，看完之后唯一的感覺(jué)就是：

尼瑪啊，都長(zhǎng)得差不多啊……

五、這一大波模仿者，最有名的可能是花椒，360做的，老周時(shí)常在微博上不遺余力的推廣，但收效甚微；或許用一句很俗的話來(lái)說(shuō)就是：『360沒(méi)有做社交產(chǎn)品的基因』…

老周在上面直播『互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)』是什么鬼？誰(shuí)要看這個(gè)？

然后是『在直播』，這家公司因?yàn)?7的下架而受益（ASO），在我寫(xiě)稿的這個(gè)時(shí)點(diǎn)，他們?cè)谥袊?guó)區(qū)App Store免費(fèi)榜已經(jīng)排名41位了……

六、剩下的這一大波模仿者你可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，做的久的都有一年的產(chǎn)品，為點(diǎn)啥？我總說(shuō)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)社交永遠(yuǎn)是熱點(diǎn)，但社交永遠(yuǎn)都是『一將功成萬(wàn)骨枯』；不同細(xì)分類(lèi)目下的社交產(chǎn)品，最后活下來(lái)的往往都不是初期那些模仿的最像的，廣告打得最兇的，甚至整個(gè)類(lèi)目全掛掉……

七、其實(shí)直播這個(gè)維度產(chǎn)品依據(jù)可以再劃分，而且有些方式中國(guó)人尤其擅長(zhǎng)，一個(gè)是秀場(chǎng)一個(gè)是游戲直播，我在之前一篇關(guān)于游戲直播的專欄中有提及：（今天推送的第二篇文章）

1、直播平臺(tái)而非秀場(chǎng)的形態(tài)給了普通人更多的展現(xiàn)空間；

2、只要你有趣且真誠(chéng)，那么你就會(huì)有“腦殘粉”；

3、你被粉絲發(fā)現(xiàn)的最大的前提是平臺(tái)的內(nèi)容“土壤”足夠豐厚；

4、中國(guó)網(wǎng)民的細(xì)分化的在線娛樂(lè)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足；

5、“打賞”、“排行榜”、“送花（虛擬物品）”等各種相關(guān)功能的排列組合會(huì)產(chǎn)生無(wú)數(shù)玩法，即便我們之前已經(jīng)有了YY\9158\6.cn等諸多“商業(yè)上成功”的體系；

6、“宅”文化的表現(xiàn)形態(tài)層出不窮，且都極富生命力；

7、“真人秀”并非是專業(yè)電視節(jié)目的專屬；

8、人類(lèi)在找尋“歸屬感”這條道路上沒(méi)有止境……

而17的爆紅讓我再次堅(jiān)信了以上的所有觀點(diǎn)……

八、旗幟鮮明的表態(tài)：17的爆紅和臉萌、足記、小偶等一眾App的爆紅有本質(zhì)的區(qū)別；雖然其他幾家也號(hào)稱是社交產(chǎn)品，但我的觀點(diǎn)是：紅的是功能就注定悲劇，而紅的是社區(qū)屬性就可能延續(xù)；

（其實(shí)當(dāng)年的唱吧也是紅的社區(qū)屬性而非單個(gè)某個(gè)功能）

九、色情的擦邊球我們都看得到，團(tuán)隊(duì)不可能不知道，而且已經(jīng)有新聞報(bào)道黃立成之前就因?yàn)檫@個(gè)事情被臺(tái)灣警察找過(guò)；還有一點(diǎn)17目前下架是否真的和色情有關(guān)除了蘋(píng)果和團(tuán)隊(duì)之外沒(méi)有人知道，可媒體似乎已經(jīng)下了定論。

十、國(guó)民老公真的是App推廣的大殺器?。?！