9月1日生效的新《廣告法》，以其極度變態(tài)的細則和極度變態(tài)的罰款讓人后怕，再加上如今新媒體的傳播勢能，所以今后不遵守新《廣告法》，可能工商暫時不查你，但就怕你的對手舉報你，防不勝防。

我們來看下，哪些禁止性細則對醫(yī)藥行業(yè)有限制：

（1）禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告；

解讀：應該是奶粉、米糊或米粉等，與大眾媒體媒介說ByeBye了，所以今后微信和微博應該是主戰(zhàn)場。（微信第三方開發(fā)可以找微圓）

（2）禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；

解讀：小孩子不能成為藥品廣告代言人了，只能作為配角。

（3）禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，在中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外；

解讀：部分做兒童市場的保健品、OTC要注意，原本你們認為的學校渠道與你們開始無緣了，應該受傷害的有不少。一段時間內可以做（罰款可是比以前高多了），但最怕是別人舉報，你防不勝防。

（4）任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告；

解讀：部分做性藥、心腦血管、補腎市場的保健品、OTC藥品記住了，以前入戶投遞這活兒不能玩了。還有一些做高端參茸和飲片的，也是。還有民營醫(yī)院的宣傳雜志也是不太能投了。

（5）禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；

解讀：打擊面比較廣，幾乎所有用真人代言人都會死翹翹，而快克這樣的產品因為布局卡通代言較早，所以幾乎無影響。所以今后卡通代言將越來越多。

（6）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

解讀：這意味著一刀切，很多以前打擦邊球的保健品、營養(yǎng)食品、中藥材飲片開始靠邊站了。

（7）禁止招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告含有對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；

解讀：這個打擊面也比較大，比如藥品、保健品、功能食品的招商廣告，還有保健服務業(yè)的加盟廣告都會巨大影響。

（8）禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告；

解讀：這還讓不讓人活了？

(9)麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。

前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上作廣告。

解讀：那么是不是意味著那些移動醫(yī)療APP上看到的處方藥廣告就可以舉報呢?？磥硪院筇幏剿幹挥凶鲋踩胧綇V告了，呼呼！

（10）保健食品廣告不得含有下列內容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)涉及疾病預防、治療功能；

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

(四)與藥品、其他保健食品進行比較；

(五)利用廣告代言人作推薦、證明；

(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。

保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

解讀：保健食品看來只能做原料的賣點了，且需提供相關的證明材料。因為不能聲稱和暗示，所以可能那些小功能圖案沒法創(chuàng)意了！

（11）醫(yī)療機構有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。

解讀：醫(yī)療機構拿個開業(yè)證很不容易，如果在廣告發(fā)布上出錯且被吊銷執(zhí)照，那太不合算了。

然后再創(chuàng)作廣告的過程中有哪些違禁詞不太能使用

（下面是某電商放出的違禁詞大全，醫(yī)藥電商肯定要備用）

極限詞（違禁詞）匯總

部分電商平臺限制使用：全場、包郵、免運費

不要帶“最”就好

最、最佳、最愛、最賺、最具

最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、

最高、最高級、最好、最大、最大程度、

最低、最低級、最低價、最低、最便宜、史上最低價、

最流行、最受歡迎、最時尚、

最聚攏、最符合、最舒適、

最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、

最先享受、最后、最后、最后一波、

最新、最新技術、最新科學

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、

排名第一、唯一、第一品牌、

NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、

全國X大品牌之一、

國家級、國家級產品、全球級、

宇宙級、世界級、

頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、

高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、

終極、極致、

首個、首選、獨家、獨家配方、

首發(fā)、全網首發(fā)、全國首發(fā)、

首家、全網首家、全國首家、

XX網獨家、XX網首發(fā)、首次、首款、

全國銷量冠軍、國家級產品、

國家（國家免檢）、國家領導人、

填補國內空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質、

大牌、金牌、名牌、王牌、

領袖品牌、世界領先、（遙遙）領先、

領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、

巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、

優(yōu)秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍、

史無前例、前無古人、

永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、

純天然、100%、

高檔、正品、真皮、

超賺、精確、

老字號、中國馳名商標、特供、專供、

專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢、

國家XX領導人推薦、國家XX機關推薦、

使用人民幣圖樣（央行批準除外）、

涉嫌欺詐消費者

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、

點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、

點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品

涉嫌誘導消費者

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、

沒有他就XX、錯過就沒有機會了、萬人瘋搶、

全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了、

限時必須具體時間

今日、今天、幾天幾夜、倒計時、

趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、

特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、

精品團、單品團（必須有活動日期）

嚴禁使用

隨時結束、隨時漲價、馬上降價

好了，那么醫(yī)藥、醫(yī)療、保健品如何應對新廣告法的來臨呢？

1、加大微信、微博的投入；

2、利用第三方服務平臺，增加軟性投放；

3、自建第三方網絡平臺，搭建傳播陣地；

4、開發(fā)IOS和安卓APP；

5、開展病毒式傳播，UGC自主生成大量內容；

6、細分病癥市場，進行病癥垂直化社區(qū)建設，或者定向傳播。

源/藥招網