每每看到路邊或者紅燈停下的片刻，那些皺著眉頭，疲倦地向你遞著傳單的雙手，或是地鐵中手法純熟的往各處插擺傳單的年輕人，我總會出于另一種類似幫助的心態(tài)，拿走傳單最多看一眼，轉(zhuǎn)個彎就扔到垃圾桶中，而大多人則直接無視。傳單作為廣告營銷中很重要的一個環(huán)節(jié)，他的實效在當(dāng)下的環(huán)境中的確有待商榷，他們和網(wǎng)絡(luò)上的推送廣告也是同理，硬生生的塞給受眾，出于人性的基礎(chǔ)，大多都是排斥和拒絕的，這個時候什么樣的營銷策略能更好的幫助品牌呢？

臺灣電通Character Lab角色營銷研究室，日前針對廣告如何更好推送，進(jìn)行了長凳實驗與派送傳單兩個實境實驗，展現(xiàn)了善用角色營銷能夠起到的有效作用。

長凳實驗利用隱藏式攝影機在公園捕捉路人反應(yīng)，實地測試“小熊”和消費者的距離可以有多近。這主要驗證了一個道理，每個人都很注重自己的隱私權(quán)，這就決定了人與陌生人之間存在著一個安全距離。打個比方，如果在電梯中，除非人很多，不然你總是會選擇站的離另一個人稍遠(yuǎn)才會踏實。廣告推送也是同理，突如其來殺入一個陌生廣告或者傳單，的確就像被陌生人侵入私人領(lǐng)地一樣，這個時候，角色營銷，卻能很好的打破這種距離感，更柔和的接近受眾。