8月27日，YouTube在美國和英國正式上線游戲直播平臺“YouTube Gaming”，接下來，YouTube也將在安卓和iOS平臺上發(fā)布對應的移動應用。而就在一年前，亞馬遜以9.7億美元收購了游戲視頻平臺Twitch，引起了資本市場對于這一新興領域的關注熱潮。

    與此同時，國內的游戲直播市場也逐漸火熱。2014年，斗魚TV從A站獨立，獲得了奧飛動漫和紅杉資本的支持;同年，歡聚時代整合直播平臺，推出虎牙直播品牌，今年年初宣布將繼續(xù)投資虎牙直播7億元;今年2月，騰訊投資龍珠TV，并與其進行戰(zhàn)略合作。

    在電子競技如火如荼發(fā)展的背景下，游戲直播平臺在PC端和手機端快速成長。據了解，目前國內的游戲直播平臺有幾十家，處于前期競爭階段。就平臺內容而言，差異化并不大，主要包括電子競技比賽、個人直播和游戲節(jié)目直播。

    根據艾瑞咨詢的報告，2014年中國游戲直播市場規(guī)模為2.7億元，預測2015年將達到11.7億元，市場規(guī)模在不斷擴大。而同時，直播平臺并未形成成熟的變現(xiàn)模式。

    從最初的播客時代，到進一步互動的秀場階段，再到如今異軍突起的游戲直播平臺，視頻的UGC和PGC變得愈發(fā)垂直化。易觀智庫分析師薛永鋒認為，游戲直播平臺是電競市場的一項重要環(huán)節(jié)，在電競產業(yè)鏈中，是為數不多的尚未挖掘的一個領域。未來，國內的游戲直播平臺也會迎來整合期。

    野蠻生長

    游戲直播屬于電子競技下游的播放環(huán)節(jié)，為何近兩年頻頻受到資本青睞?一方面，直播本身具有很強的時效性和互動性，加之彈幕等新模式的出現(xiàn)，提高了用戶的參與度;另一方面，游戲直播賽事頻繁、且操作容易。相對于體育比賽，游戲比賽對場地要求并不高，參與比賽的成本也較低，只需要聯(lián)網、團隊上線即可進行錄屏分享。此外，游戲愛好者的粘度高， 使得游戲直播產生非常大的流量。

    今年年初，亞馬遜曾表示，Twitch的月活躍用戶已達到了1億人。根據《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot公布的數據，《英雄聯(lián)盟》S4總決賽時，全球觀看人數達到2700萬。

    國內游戲直播的業(yè)內人士告訴記者，盡管一些視頻直播平臺人氣較高，仍存在在線人數造假的問題。現(xiàn)在的平臺處于野蠻生長的時期，都在版權、主播等內容方面布局。其中，類似于虎牙直播、戰(zhàn)旗TV，背后分別有歡聚時代和邊鋒網絡等大平臺的支持，運營上會相對比較成熟。

    直播平臺在成長的同時，用戶也在不斷增長。根據艾瑞咨詢的分析，中國游戲直播用戶的發(fā)展分為三個階段，2013年-2014年為初創(chuàng)期，核心用戶是PC端的競技類游戲愛好者，電競游戲玩家的滲透率高;2015年則是沉淀期，長尾游戲內容的加入，使得小眾游戲的用戶增加;2016年將會是爆發(fā)期，隨著平臺向移動端轉移，以及手機錄屏技術的提高，手機游戲直播會帶來大規(guī)模的用戶量。預計2015年，中國游戲直播用戶規(guī)模將達到0.48億人，比去年增長58.8%。

    盈利待考

    和所有視頻行業(yè)一樣，游戲直播也需要用高流量為平臺帶來商業(yè)價值。但是，目前這些平臺仍屬于小眾產業(yè)，多被巨頭收購、入股，在盈利模式上仍需要突破。

    早在今年年初，歡聚時代CFO何震宇就表示，虎牙直播暫不考慮盈利，并預計2015年還將虧損4億人民幣。歡聚時代CEO李學凌(微博)則決定加大對虎牙直播的投入，今年預計為其投資7億元進行技術升級、生態(tài)搭建等。

    目前，游戲直播平臺的主要商業(yè)模式有廣告、游戲聯(lián)運、增值服務、內容訂閱、電商、賽事競猜等。國內處于第一梯隊的游戲直播平臺仍在探索階段，薛永鋒告訴記者，平臺主要通過流量來變現(xiàn)，其中大部分采取游戲聯(lián)運的方式，現(xiàn)在游戲直播平臺多處在聚集流量的階段，下一步才是盈利。

    據悉，Twitch的核心商業(yè)模式是廣告和用戶付費。其中，用戶付費包含Turbo會員和訂閱頻道，并且只有Twitch的合作者頻道才有付費訂閱功能。在韓國，Afreeca TV 是獨大的網絡直播平臺，內容以游戲直播為主。除了直播之外，公司還設有手游中心。而戰(zhàn)旗TV方面告訴記者，平臺目前的商業(yè)模式包括虛擬服務分成和游戲聯(lián)運收入。

    上述業(yè)內人士表示，各游戲直播平臺基本屬于燒錢狀態(tài)，就成本而言，主要的支出在于版權、主播和帶寬費用。薛永鋒透露，游戲直播平臺支出的30%左右用于帶寬建設，其余用于投資內容，其中，主播占據較為核心的位置，最高的年薪甚至超過2000萬。

    無論是版權還是主播，都需要資本來買單，所以游戲直播平臺也更多地依附在大平臺之下。騰訊、邊鋒、歡聚時代都紛紛介入重度垂直的游戲直播，補足電競的產業(yè)鏈。就戰(zhàn)旗TV來說，一方面，邊鋒旗下有棋牌、浩方等競技資源;另一方面，其母公司浙報傳媒旗下也有華奧星空、上海起凡等電競資源，可以進行上下游資源的整合。