文/闌夕 出乎秒拍團(tuán)隊(duì)的意料，就在他們還在與美拍在短視頻領(lǐng)域打得難解難分的時(shí)候，自己旗下孵化的一款功能型短視頻應(yīng)用“小咖秀”在短短兩個(gè)月的時(shí)間里如同脫韁駿馬，在幾乎沒有消耗任何預(yù)算的條件下沖到了AppStore的全榜前十、娛樂榜前五，多少有些突如其來的幸福感。 “數(shù)據(jù)實(shí)在太好了，公司上下都很驚訝”，前新浪微博運(yùn)營總監(jiān)、現(xiàn)秒拍高級副總裁劉新征在電話里按捺不住興奮，他每天都在App后臺看到王珞丹、張一山等一眾明星賬號玩得不亦樂乎，就像開足馬力的宣傳機(jī)器，吸引愈來愈多的用戶駐足觀望、加入體驗(yàn)。 AppStore的另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，從上線到現(xiàn)在總計(jì)70天左右的時(shí)間里，小咖秀的評價(jià)數(shù)量達(dá)到驚人的1.2萬余條，它似乎激活了一個(gè)以“90后”為主體、社交活躍度極高的年輕族群，他們的高黏性與傳染性，讓小咖秀在500萬的用戶存量下實(shí)現(xiàn)了超過百萬的DAU，相當(dāng)罕見。 小咖秀的產(chǎn)品初衷源于“對口型表演”的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尚，中國用戶對此最為熟悉的記憶，或許就是一度風(fēng)靡全網(wǎng)的“后舍男生”。這對生于1982年的同班同學(xué)當(dāng)時(shí)在廣州美院的宿舍里，使用30萬像素的攝像頭和Windows自帶的MovieMaker軟件進(jìn)行表演錄制，再用會(huì)聲會(huì)影進(jìn)行剪輯制作，終成中國最早一代的“網(wǎng)紅”。 十年過去，當(dāng)年輕網(wǎng)民不再能夠識別“后舍男生”這一經(jīng)典符號，后者的衣缽卻被志在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)公司拾起，翻新成為“賣萌”及“逗逼”文化的媒介載體。 在小咖秀之前，美國有一款名為“Dubsmash”的同類應(yīng)用在今年年初一夜成名，七天之內(nèi)橫掃德、英、法、荷等歐陸二十余國AppStore榜首，肖恩·奧普瑞、凱特·阿普頓等青年名流的紛紛加入，使得Dubsmash的作品大舉侵入Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)，亞洲的陳意涵、羅志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠實(shí)用戶。有趣的是，陳意涵在新浪微博分享的個(gè)人Dubsmash作品，使用的是秒拍作為發(fā)布渠道——因?yàn)镈ubsmash本身并不提供云端儲存功能，用戶須將視頻保存到手機(jī)本地，再上傳到想要分享的平臺。 或因短視頻領(lǐng)域?qū)嵲诶溟T，不折不扣的“現(xiàn)象級應(yīng)用”Dubsmash盡管走紅很快，卻沒有在中國遭到大規(guī)模的拷貝，秒拍亦是在排除了將其作為主應(yīng)用的功能之一的念頭，才并不匆忙的推出來中國版的小咖秀，對它的定位，也是豐富短視頻形式的試水之作，與秒拍旗下的Vitamio（多媒體開發(fā)框架）、Vplayer（Android播放器）一樣，組成了一個(gè)分工各異的移動(dòng)視頻矩陣。 小咖秀采用極簡設(shè)計(jì)，內(nèi)置大量經(jīng)典的音樂和影視橋段作為素材，用戶可以打開手機(jī)的前置攝像頭，一邊配合畫面和字幕，一邊對上嘴型進(jìn)行夸張表演。由于新浪微博與秒拍公司的親密關(guān)系，小咖秀的主要傳播渠道仍是微博，除了明星之外，不少“天賦異稟”的普通網(wǎng)民也受益于這種表演形式，比如微博名為“穆雅斕”的四川姑娘，就因異于常人的在公共場合錄制視頻、與路人的“受驚”形成強(qiáng)烈反差，而被藝人鄧超公開點(diǎn)名尋人，穆雅斕的微博粉絲也在不到一個(gè)月的時(shí)間里飆升到逾70萬。 “新浪系”的產(chǎn)品推廣基因，是小咖秀的核心競爭力，其團(tuán)隊(duì)從明星入手，通過他們形成示范效應(yīng)，降低用戶對于產(chǎn)品的陌生感，進(jìn)而帶動(dòng)大規(guī)模的參與和互動(dòng)，加上內(nèi)容具有較強(qiáng)的可看性及傳播性，“引爆流行”的鏈條就此產(chǎn)生。目前，小咖秀的日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到20萬條，《胖嘟嘟》的最受歡迎的歌曲。 Dubsmash的創(chuàng)始人RolandGrenke自稱尚未遭到來自版權(quán)方的投訴，如若發(fā)生，Dubsmash會(huì)使用“將被投訴的素材下架”的消極應(yīng)對模式來處理。小咖秀在版權(quán)方面則稍好一些，包括《煎餅俠》和《虎媽貓爸》等素材都是由片方找上門來主動(dòng)提供授權(quán)，對方亦是看中了短視頻應(yīng)用的潛在廣宣價(jià)值。 另外，UGC與PGC模式孰優(yōu)孰劣，一直以來都是短視頻領(lǐng)域的爭執(zhí)焦點(diǎn)。PGC的支持者通常認(rèn)為，中國沒有西方的家庭錄像傳統(tǒng)，普遍欠缺鏡頭表現(xiàn)感，加上傳統(tǒng)文化亦有排斥“嘩眾取寵”之嫌，所以UGC實(shí)際上是給用戶設(shè)置了一道不低的門檻，也難以保證內(nèi)容品質(zhì)。 小咖秀之所以選擇UGC，是因?yàn)槠鋱F(tuán)隊(duì)相信設(shè)置特定場景和劇本，能夠有效消弭自拍視頻的難度，尤其是當(dāng)這種玩法已經(jīng)成為游戲環(huán)節(jié)的一個(gè)部分，用戶的恐懼或生疏感會(huì)降低到可接受的幅度之內(nèi)。因此，小咖秀不會(huì)考慮引入帶有編輯機(jī)制的社區(qū)等運(yùn)營模塊，只會(huì)強(qiáng)化好友關(guān)系，讓用戶之間形成更多的觸點(diǎn)。 這種經(jīng)驗(yàn)，與Dubsmash團(tuán)隊(duì)的總結(jié)異曲同工。Dubsmash的前身是一款名為“Starlize”的音頻混錄應(yīng)用，上線之后幾乎沒有任何聲響，Dubsmash的團(tuán)隊(duì)后來反思，用戶無法容忍操作復(fù)雜的App，他們點(diǎn)擊屏幕的次數(shù)一定要越少越好，而短視頻的樂趣不在于錄制過程，而是寄生于傳輸過程，當(dāng)他們的私人網(wǎng)絡(luò)開始有人對視頻內(nèi)容產(chǎn)生反饋和跟風(fēng)，這就意味著流行的開始。 Twitter的前任CEO曾將短視頻應(yīng)用Vine比做Twitter“不可或缺的一部分”，盡管Instagram在支持視頻之后一度導(dǎo)致Vine受到重挫，但是包括Flipagram在內(nèi)的差異產(chǎn)品，讓短視頻之“短”越來越淡化，而真正得到普及的，是將個(gè)人生活影像化這種習(xí)慣。 小咖秀的意外走紅，或許也證明了在生活方式上，是沒有國界分別的。 |
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