文：志偉

7月15日上午10點(diǎn)，北京朝陽(yáng)區(qū)三里屯太古里，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)前已經(jīng)有稀疏幾撥人在圍觀，有的聚在一起交談，有的在不斷按下單反的快門(mén)，經(jīng)過(guò)的路人也時(shí)不時(shí)瞥看一眼，指指點(diǎn)點(diǎn)……

經(jīng)過(guò)上前詢(xún)問(wèn)得知，這一切都源于昨日晚間網(wǎng)絡(luò)上流傳出來(lái)的優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻。截至上午10點(diǎn)30分，網(wǎng)絡(luò)和微信傳播的這段視頻已經(jīng)相繼被刪除。

優(yōu)衣庫(kù)10:20通過(guò)官方微博發(fā)布一份說(shuō)明：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的“優(yōu)衣庫(kù)三里屯視頻事件”的信息，優(yōu)衣庫(kù)非常重視，已在第一時(shí)間向相關(guān)媒體平臺(tái)進(jìn)行舉報(bào)。作為負(fù)責(zé)任的國(guó)際品牌，優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)致力于為消費(fèi)者提供安心、舒適和優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和場(chǎng)所，也敬請(qǐng)消費(fèi)者遵守社會(huì)公德，正確與妥善使用優(yōu)衣庫(kù)店鋪提供的試衣空間。

“有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)該事件是否為優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)銷(xiāo)炒作，我們堅(jiān)決予以否定。”優(yōu)衣庫(kù)方面在說(shuō)明中如是強(qiáng)調(diào)。

優(yōu)衣庫(kù)微博聲明截圖

上午11點(diǎn)整，優(yōu)衣庫(kù)三里屯店按照往常開(kāi)門(mén)迎客。購(gòu)物的、圍觀的人紛紛涌入?！皻g迎光臨優(yōu)衣庫(kù)！”店員一如既往的禮貌用語(yǔ)中并沒(méi)有顯示出有何異樣。

當(dāng)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者向部分店員問(wèn)到試衣間視頻事件，均是以“不清楚”為由來(lái)回應(yīng)。該店店長(zhǎng)站在二樓女裝門(mén)口，正在囑咐新店員今天應(yīng)該做什么。

“不好意思，我還真不清楚?！钡觊L(zhǎng)向記者回應(yīng)道，然后轉(zhuǎn)身去整理衣服了。

因?yàn)閯倓傞_(kāi)門(mén)，男士試衣間門(mén)口并沒(méi)有排出長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，店員對(duì)來(lái)此拍照的顧客說(shuō)：“這里不允許拍照，請(qǐng)諒解。”

當(dāng)記者走出門(mén)，幾位娛樂(lè)記者正在把相機(jī)對(duì)準(zhǔn)門(mén)口，拍完不斷地向周邊的路人了解此事?！斑@么大的品牌居然發(fā)生這樣的事情，以后誰(shuí)還來(lái)買(mǎi)衣服啊?！彼奈粊?lái)自東北的游客邊走邊說(shuō)笑。

是不是營(yíng)銷(xiāo)事件？

有社交媒體人士分析稱(chēng)，如果說(shuō)這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件的話，單從話題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，不論是傳播度還是關(guān)注度，這個(gè)策劃炒作團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)做了一個(gè)千萬(wàn)級(jí)別的文案出來(lái)?！暗绻f(shuō)這是一個(gè)商業(yè)行為的話，我并不贊同用如此低俗的手法來(lái)制造熱點(diǎn)，制造頭條。第一是這個(gè)事情已經(jīng)突破了法律的底線，第二是作為一個(gè)知名品牌，會(huì)直接影響到品牌形象造成負(fù)面的效應(yīng)。 ”

“我們不是賣(mài)時(shí)尚的，而是賣(mài)Style的，尤其是生活方式。我們制作服裝是為了讓人們表達(dá)對(duì)生活方式的態(tài)度?！眱?yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正如此介紹公司的宗旨。更值得一提的是，相比于“快時(shí)尚”，他更愿將優(yōu)衣庫(kù)定義為一家技術(shù)公司。

他表示，優(yōu)衣庫(kù)唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是Gap，而是蘋(píng)果。

這句話聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張，但有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)“基礎(chǔ)款”的鐘愛(ài)、制作成衣的路徑，甚至如今對(duì)于品牌故事的宣講，似乎都可依稀看到科技公司的影子。

但也有分析稱(chēng)，與蘋(píng)果這樣的科技巨頭相比，優(yōu)衣庫(kù)在全球擴(kuò)張中似乎缺少了一個(gè)清晰的品牌形象。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)意總監(jiān)勝田幸宏就曾坦言：“最重要的事就是我們?cè)鯓硬拍芟蝾櫩驼故疚覀兊钠放啤⑽覀児竞臀覀兊漠a(chǎn)品。我覺(jué)得我們還沒(méi)有做到這一點(diǎn)，完全沒(méi)做到。我們正在努力擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)和門(mén)店網(wǎng)絡(luò)。但同時(shí)，我們?cè)鯓硬拍軅鬟_(dá)我們的品牌故事和產(chǎn)品故事呢？我認(rèn)為這是關(guān)鍵。”

顯然，如果靠試衣間視頻來(lái)制造營(yíng)銷(xiāo)事件，對(duì)品牌的塑造絕非良策，反而有損國(guó)際品牌想象。對(duì)此，也有人認(rèn)為，此次優(yōu)衣庫(kù)也躺槍了，并不一定是企業(yè)主動(dòng)為之，尤其值得關(guān)注的是該視頻來(lái)自1分10秒的“秒拍”。

秒拍封停違規(guī)賬號(hào)上百個(gè)

這是炫一下（北京）科技有限公司2011年8月發(fā)布的一款手機(jī)段視頻應(yīng)用軟件，與美拍、微視一道為人們熟知。2014年7月，秒拍4.0版正式發(fā)布，9個(gè)月前，秒拍剛剛完成C輪5000萬(wàn)美元融資，由美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司凱鵬華盈（KPCB）領(lǐng)投，新浪、紅點(diǎn)創(chuàng)投、李冰冰、黃曉明以及任泉的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Star VC跟投。

7月15日上午10點(diǎn)24分，秒拍在官方微博上發(fā)布消息稱(chēng)：“今天凌晨秒拍君接到某商場(chǎng)試衣間內(nèi)的色情視頻舉報(bào)，隨即對(duì)該類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行了全面清理。經(jīng)一夜奮戰(zhàn)，違規(guī)視頻已被清理，封停違規(guī)賬號(hào)上百個(gè)。針對(duì)違規(guī)內(nèi)容，歡迎隨時(shí)舉報(bào)，站方將第一時(shí)間處理。”

同時(shí)，秒拍戲稱(chēng)：歡迎妹子們來(lái)秒拍玩自拍秀，也歡迎情侶們來(lái)秒拍秀恩愛(ài)，但前提是請(qǐng)務(wù)必穿好衣服！

六大最具想象力的試衣間：哪個(gè)才是你的最優(yōu)選擇？

早上起來(lái)刷朋友圈和微博的你被優(yōu)衣庫(kù)整蒙圈了……就在14日晚當(dāng)疲勞一天的人們打算上床睡覺(jué)的時(shí)候一則優(yōu)衣庫(kù)視頻的消息在微博熱傳，很多人以為是優(yōu)衣庫(kù)的廣告。然而當(dāng)網(wǎng)友打開(kāi)視頻時(shí)，不禁伙呆，原來(lái)是一對(duì)男女在優(yōu)衣庫(kù)的試衣間正在……

一夜間“試衣間”成了熱搜詞，從昨晚深夜起，已引發(fā)了從微博到朋友圈的社交狂歡。

小編為你盤(pán)點(diǎn)六大最具想象力和高科技的試衣間，看看哪個(gè)才是你的最優(yōu)選擇？

【優(yōu)衣庫(kù)的試衣間：4D造人】

優(yōu)衣庫(kù)剛推出了全新4D試衣間，這一試衣間突破技術(shù)瓶頸，可自由調(diào)節(jié)身高、體重、肩寬、三圍、以及罩杯等數(shù)據(jù)，塑造出的人體模型更接近本人的身材，而這整個(gè)“造人”過(guò)程只要10秒！另外，還可以360°自由旋轉(zhuǎn)模型，試穿效果直觀感受。

【eBay的試衣鏡：不是鏡子是網(wǎng)站】

由“eBay”推出的神奇的穿衣鏡能幫助顧客快速地選擇想要購(gòu)買(mǎi)的衣服。這種新型穿衣鏡中儲(chǔ)存著店內(nèi)所有款式服裝的詳細(xì)資料。顧客選中想要試穿的服裝后，穿衣鏡上還會(huì)顯示這款衣服可供挑選的顏色和尺碼，甚至還會(huì)顯示搭配的相關(guān)配飾。

【東芝的試衣間：動(dòng)作識(shí)別】

用戶(hù)站在一款巨大的顯示屏前，屏幕上便會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)的圖像。一個(gè)傳感器會(huì)追蹤用戶(hù)的動(dòng)作，而東芝提供的軟件會(huì)將衣物的圖像投射到屏幕上從而實(shí)現(xiàn)試穿效果。這個(gè)投射屏幕可動(dòng)作識(shí)別，比如握右手換衣服以及握左手進(jìn)行自拍。自拍后會(huì)生成一個(gè)二維碼方便用戶(hù)保存。

【Aeropostale的試衣間：用iPad試衣服】

紐約長(zhǎng)島的羅斯福機(jī)場(chǎng)購(gòu)物中心的Aeropostale新概念店每個(gè)試衣間都擺放著iPads，這樣一來(lái)，購(gòu)物者可以選擇他們愛(ài)聽(tīng)的音樂(lè)。店內(nèi)還安置了四臺(tái)iPad，顧客們可以在網(wǎng)上預(yù)訂在店內(nèi)沒(méi)有的款式，商品將直接送到他們的住處。

【Burberry的試衣間：T臺(tái)秀大屏幕】

在他們倫敦的旗艦店里，當(dāng)顧客拿著一件商品走近店內(nèi)公共區(qū)域或試衣間里裝置的屏幕時(shí)，馬上就能看到這件商品的工藝說(shuō)明、模特展示照等信息。而當(dāng)顧客試穿該件服裝，穿衣鏡會(huì)立馬變身為“T臺(tái)秀大屏幕”，展示著模特在時(shí)裝周上走秀的鏡頭。

【三星的試衣間：虛擬全息】

試衣服有的時(shí)候會(huì)是一件很痛苦的事，而為了解決這個(gè)麻煩事，三星日前展示了兩款新型顯示屏，其中之一就可以讓用戶(hù)看到自己試穿衣服、鞋子和佩飾的樣子，名叫Mirror Display。

除了Mirror Display之外，三星還帶來(lái)了另一款名叫Transparent Display的透明顯示屏，可呈現(xiàn)出類(lèi)似全息圖的顯示效果。兩款屏幕都采用了英特爾的Real Sense技術(shù)，前者主要的受眾是想要為顧客提供虛擬試衣體驗(yàn)的零售店。不過(guò)三星也表示，Mirror Display在未來(lái)或許會(huì)取代我們家中的鏡子。