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搜索引擎服務(wù)的主要形式 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 33 36 搜索引擎應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，目前主要有六種常用方式： ?。?） 免費(fèi)登錄分類(lèi)目錄； （2） 搜索引擎優(yōu)化； ?。?） 收費(fèi)登錄分類(lèi)目錄； ?。?） 關(guān)鍵詞廣告； ?。?） 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名； ?。?） 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告。 通過(guò)對(duì)這幾種搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的形式分析不難發(fā)現(xiàn)，可以作為商業(yè)服務(wù)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)其實(shí)不外乎兩種基本形式： 第一種是幫助企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)（SEO），從而在主要搜索引擎中獲得較好的排名。這種服務(wù)的基本方式是通過(guò)為企業(yè)提專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)而收取一定的服務(wù)費(fèi)，而需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)的搜索引擎主要是免費(fèi)登錄的技術(shù)型搜索引擎。這種收取服務(wù)費(fèi)的方式并沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于服務(wù)商和客戶(hù)之間的協(xié)商； 第二種是代理搜索引擎的網(wǎng)站登記和排名業(yè)務(wù)。這種服務(wù)是服務(wù)商作為搜索引擎的代理，從搜索引擎服務(wù)商那里獲得一定的折扣，如新浪、搜狐搜索引擎注冊(cè)，基本費(fèi)用都是統(tǒng)一定價(jià)的，企業(yè)用戶(hù)登記網(wǎng)站無(wú)論直接通過(guò)搜索引擎進(jìn)行，還是委托代理商來(lái)進(jìn)行，價(jià)格都一樣，這樣便于管理，也為代理商提供了一定的利潤(rùn)空間，利于提供本地化服務(wù)和開(kāi)拓市場(chǎng)。這種方式目前已成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供搜索引擎登記服務(wù)的主流。至于百度的競(jìng)價(jià)排名等其他搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，其業(yè)務(wù)推廣模式也類(lèi)似于這些搜索引擎。 搜索引擎服務(wù)的市場(chǎng)拓展 由于國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量有限，可以利用的搜索引擎服務(wù)也有限，有限的搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)將使得一些服務(wù)商難以生存和發(fā)展，因此，進(jìn)一步開(kāi)拓搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的共同愿望。那么如何開(kāi)拓搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)呢？google等國(guó)外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能否成為國(guó)內(nèi)服務(wù)商的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容？ 擴(kuò)大搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)的策略，可以從兩個(gè)方面來(lái)考慮，一方面是利用現(xiàn)有服務(wù)內(nèi)容爭(zhēng)取用戶(hù)增加投入，另一個(gè)方面是尋求更多的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。由于一個(gè)網(wǎng)站付費(fèi)登錄之后，如果此搜索引擎沒(méi)有更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)項(xiàng)目，那么從一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站所獲得的收益也僅僅局限于網(wǎng)站登錄費(fèi)用（有些搜索引擎將登錄費(fèi)用分為普通型和推廣型，不同的形式價(jià)格有所差別，但同屬于固定收費(fèi)模式），為了獲得更多的收益，大型搜索引擎紛紛開(kāi)發(fā)更多的服務(wù)，為企業(yè)充分利用搜索引擎提供更多的機(jī)會(huì)，例如競(jìng)價(jià)排名、固定排名、在搜索結(jié)果頁(yè)面刊登廣告等等。一些精明的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，也并不僅僅將眼光盯在國(guó)內(nèi)搜索引擎提供商的服務(wù)，而是希望提供更多的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括一些國(guó)外知名搜索引擎，如英文的google、yahoo等。調(diào)查表明，目前已經(jīng)有10.2%的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供google代理業(yè)務(wù)（主要為關(guān)鍵詞廣告，以及少數(shù)SEO）。 以google為代表的國(guó)外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果收到許多企業(yè)的認(rèn)可，因此這種開(kāi)展這些業(yè)務(wù)也將為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商帶來(lái)新的發(fā)展空間，因此受到國(guó)內(nèi)服務(wù)商的關(guān)注。那么，google等國(guó)外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能否成為國(guó)內(nèi)服務(wù)商的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容？ 到目前為止，google公開(kāi)表示在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有一家授權(quán)的代理商，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接胁簧僦形木W(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了google關(guān)鍵詞廣告。在google投放關(guān)鍵詞廣告的操作并不復(fù)雜難，只要稍微有點(diǎn)英文閱讀能力，任何個(gè)人或企業(yè)都根據(jù)網(wǎng)站說(shuō)明完成廣告投放。但對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要有兩個(gè)方面的問(wèn)題，一是在線支付，需要具有美元支付的信用卡，二是無(wú)法取得公司財(cái)務(wù)認(rèn)可的正式發(fā)票，這為正規(guī)企業(yè)的財(cái)務(wù)問(wèn)題帶來(lái)了一定麻煩。也正是因?yàn)檫@些原因，才為一些開(kāi)展 "google代理"業(yè)務(wù)的服務(wù)商提供了機(jī)會(huì)，可以幫國(guó)內(nèi)企業(yè)"代理"google的廣告業(yè)務(wù)，從而可以實(shí)現(xiàn)以人民幣支付并取得國(guó)內(nèi)的發(fā)票。 但在google投放廣告也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一方面是google自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。Google目前在國(guó)內(nèi)沒(méi)有正式的市場(chǎng)策略，這雖然為所有的服務(wù)商都提供了機(jī)會(huì)，但是，一旦google開(kāi)始正式進(jìn)入中國(guó)，google將建立自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，很可能會(huì)影響到現(xiàn)有服務(wù)商的利益，甚至有可能失去這種"代理"機(jī)會(huì)。 另一方面是國(guó)內(nèi)廣告的監(jiān)管、解決糾紛辦法等政策因素。google關(guān)鍵詞廣告幾乎是實(shí)時(shí)完成的，所有的關(guān)鍵詞和鏈接地址都是自行設(shè)定的（而且可以隨時(shí)修改），由于不存在審批和人工控制問(wèn)題，因此可能會(huì)出現(xiàn)一些潛在的虛假?gòu)V告甚至惡意廣告等問(wèn)題，一旦出現(xiàn)糾紛，解決過(guò)程會(huì)有較大的麻煩。對(duì)與在google等國(guó)外網(wǎng)站投放廣告的監(jiān)管問(wèn)題遲早也會(huì)引起有關(guān)管理機(jī)構(gòu)的重視，而這種監(jiān)管政策對(duì)服務(wù)商將產(chǎn)生什么影響也難以預(yù)料。 因此可以說(shuō)，目前搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)還有很大的拓展空間，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，但也存在潛在的、不確定的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于這些風(fēng)險(xiǎn)因素目前還難以充分估計(jì)并采取有效的預(yù)防措施。 google排名服務(wù)(左邊 |
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