林丹以10年1億元的天價牽手日本品牌尤尼克斯，對此我在大公網(wǎng)先后發(fā)過三篇評論《林丹代言日本品牌是勇氣的體現(xiàn)》、《林丹代言日本品牌罪在國貨不強(qiáng)》、《林丹魅力征服日本何來漢奸之說》，支持力挺超級丹。

　　簽約日本品牌擺脫體制層層桎梏，將個體商業(yè)價值最大化，躋身國內(nèi)財富榜現(xiàn)役第一運(yùn)動員，非但不應(yīng)指責(zé)，還應(yīng)給予肯定。羽毛球畢竟不是國際主流項目，林丹沒有姚明、李娜、劉翔那么多選擇，只能與尤尼克斯強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓海外市場、強(qiáng)勢自我營銷。

　　但林丹高估了自己的正面影響力，低估了日本品牌帶來的負(fù)面輿論，他的公關(guān)團(tuán)隊也遠(yuǎn)未成熟到應(yīng)對自如的境界。以至于，林丹多次維護(hù)自己日本贊助商的舉動，被大眾解讀為一種“親日行為”。

　　與日本品牌合作第一天起，林丹就該意識到，以后需要打造更為完善的公眾形象，不能暴露任何“槽點”，因為狹隘民族主義無孔不入。

　　超級丹軍人身份與其時尚路線完全相悖，做各種紋身，參加娛樂秀、拍半裸寫真、交好日本商家……人們很容易抓住林丹的把柄，怒批其“有辱軍人榮耀”。林丹如果沒有退伍轉(zhuǎn)業(yè)、注銷軍籍的魄力，那么，這種攻擊詆毀就將始終伴隨左右。

　　有人調(diào)侃，林丹的微博認(rèn)證應(yīng)該從“國家羽毛球隊員”改成“尤尼克斯十年代言人”。林丹從未在國內(nèi)許諾過職業(yè)生涯期限，但簽約尤尼克斯后，信誓旦旦表示要打到2020年，角逐日本進(jìn)行的東京奧運(yùn)會。這被憤青當(dāng)做林丹“認(rèn)賊作父”的罪狀之一。

　　以前林丹動不動就退賽、動不動就摔拍，也不會引起國內(nèi)媒體特別尖銳抨擊，但如今卻有更多挑剔的眼睛盯著他。林丹因八一隊付不起天價薪水，以“給年輕人機(jī)會”為由，沒有代表母隊參加羽超常規(guī)賽，導(dǎo)致該隊降級；卻在季后賽150萬身價租借到青島，表示“為了推廣羽毛球而來”，引發(fā)了人們“見利忘義”的譏諷。

　　即便推廣性感內(nèi)褲、推廣轉(zhuǎn)基因油都沒惹來如此多炮轟，但林丹聯(lián)手日本品牌，卻讓他陷入到動輒得咎的境地。錯就錯在林丹依然我行我素，沒有認(rèn)識到“親日”會讓他面臨嚴(yán)苛的輿論處境，個人公關(guān)環(huán)節(jié)缺乏深思熟慮的謀劃。

　　林丹在國羽依然是不可或缺的人物，金牌戰(zhàn)略大于一切，經(jīng)過各方妥協(xié)斡旋，終于實現(xiàn)了個人裝備“單飛”。超級丹心里是不大瞧得起羽超的，質(zhì)疑稱“很意外。國家隊都能協(xié)調(diào)，羽超為什么不能協(xié)調(diào)？”從一開始，林丹就沒想到聯(lián)賽敢封殺他，有點兒飄飄然了，才會草率與青島俱樂部簽下合同。

　　日本贊助商狡猾著呢，他們成功利用了“爭議營銷”，林丹在國羽、羽超的裝備使用糾紛天天上頭條，搞得不太關(guān)心羽毛球的普通大眾，也知道尤尼克斯是日本企業(yè)，是羽毛球拍世界第一制造商，是大滿貫球星林丹的最愛……

　　尤尼克斯在刻意營造這樣的印象：林丹冒著與李永波以及羽協(xié)官員鬧僵的風(fēng)險、冒著羽超遭封殺的代價，還要竭力為高品質(zhì)的羽球神器宣傳點贊。簡言之，林丹被日本贊助商捆綁套牢。

　　其實，我們該試著理解超級丹的苦衷與無奈。林丹是唯一登上2015年福布斯中國名人榜的現(xiàn)役運(yùn)動員，各種男色女色擠壓下排名僅第72位，在這個流汗流血不如露胸露腿的時代，林丹復(fù)制貝克漢姆式商業(yè)傳奇談何容易！超級丹拿一次國際賽事冠軍，獎金額和曝光度還不如鄧超錄一次《跑男》，國內(nèi)羽球產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，林丹才被迫投身尤尼克斯麾下。

　　林丹的當(dāng)務(wù)之急是聘請世界頂級公關(guān)團(tuán)隊，規(guī)范自己的一言一行、一舉一動，堵住任何可能被造謠中傷的缺口；并且不要完全聽命于尤尼克斯，想辦法適當(dāng)?shù)坝H日形象”。

　　大公體育特約評論員 楊華

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