金梅生《春夏秋冬時(shí)裝仕女圖》月份牌手稿曾在2011年拍出80.64萬元。 來自雅昌藝術(shù)網(wǎng)

　　100年前，嶺南畫派代表人物高劍父在鄭曼陀的《晚妝圖》上題了跋：“曼陀君十年來得意之作，秘置篋中不以示人?！贝水嫳愠闪肃嵚拥某擅?，并于1914年在上海美術(shù)館印行，不久這種廣告宣傳畫成了一種時(shí)尚，這就是鄭曼陀獨(dú)創(chuàng)的擦筆淡彩仕女畫。

　　這種畫的四周常配有精心設(shè)計(jì)的邊框，在適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)以商品和商號的名稱，兩邊或下方再配上中西年歷，而美女靚景則居畫面正當(dāng)中，這便是月份牌廣告畫的由來。

　　民國廣告畫的形式多種多樣，包括月份牌廣告畫、報(bào)刊廣告、路牌廣告、布牌廣告等，其中，月份牌幾乎成為了最深入人心的廣告途徑。

　　隨著時(shí)間的推移，月份牌這種傳播方式早已消逝，而它承載的社會變遷史與歷史痕跡卻成為了窺視民國風(fēng)情的窗口，正如中國嘉德郵品錢幣部總經(jīng)理郭學(xué)廣認(rèn)為的那樣：“廣告畫曾經(jīng)跟我們的生活息息相關(guān)，具有一定的歷史價(jià)值?！?/p>

　　而北京電影學(xué)院客座教授、碩士生導(dǎo)師高小龍?jiān)诮邮苁詹刂芸浾卟稍L時(shí)說：“民國廣告畫的價(jià)值在于它是時(shí)代的歷史見證物?！倍睹駠虡I(yè)美術(shù)史》作者、蘇州吳門畫派藝術(shù)研究院院長林家治認(rèn)為：“廣告畫中關(guān)于女性所大膽表現(xiàn)的生活方式，不僅是對封建禮教的挑戰(zhàn)與背叛宣言，也是民國時(shí)期，響應(yīng)當(dāng)時(shí)席卷歐美的女性解放運(yùn)動的一種展示和縮影?！?/p>

　　對于收藏來說，印刷版的民國廣告畫一直難拍高價(jià)，但手稿因“物以稀為貴”，曾拍出80多萬元的高價(jià)。但郭學(xué)廣提醒，民國廣告畫手稿量少市場難做大，不適合做投資，更適合趣味收藏。(收藏周刊編輯部)