從前，有一個(gè)人在美國(guó)家鄉(xiāng)開(kāi)了一家餐廳。為了使自己生意紅火，他開(kāi)始自己制作各式小吃，提供給路過(guò)的旅客。他研究炸雞的方法，終于成功地發(fā)明了有十一種香料和獨(dú)特烹飪技術(shù)合成的秘方，其獨(dú)特的口味深受顧客的歡兇。從此，餐廳生意日漸興隆。為了表彰他為家鄉(xiāng)作出的貢獻(xiàn)，他被授予“山德士上?！钡臉s譽(yù)稱(chēng)號(hào)。他就是肯德基的創(chuàng)始人哈蘭·山德士。

30年前的產(chǎn)品VS 30年后的品牌

肯德雞在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，能夠大獲成功，究其原因是因?yàn)楫?dāng)時(shí)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)少。哈蘭·山德士在已有工藝基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了加工改進(jìn)，提高了產(chǎn)品的口味和質(zhì)量，因而獲得消費(fèi)者極大的認(rèn)可。

而在30年后，當(dāng)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)變多，甚至市場(chǎng)趨于飽和時(shí)，大家一想到炸雞就會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到肯德基，因而肯德基的生意仍經(jīng)銷(xiāo)不衰。

還有一個(gè)例子：有一次，可口可樂(lè)的配方不小心被泄露，有一個(gè)拿到配方的人威脅可口可樂(lè)說(shuō)：“你給我錢(qián)，我把配方還給你，否則我就辦廠生產(chǎn)，沖擊你的市場(chǎng)。”可口可樂(lè)人笑了笑，說(shuō)：“你可以去生產(chǎn)，但是只要你不叫可口可樂(lè)，消費(fèi)者就不會(huì)買(mǎi)你的賬。”

人們已不是在買(mǎi)炸雞，而是在買(mǎi)肯德基；消費(fèi)者也已經(jīng)不是在買(mǎi)飲料，而是在買(mǎi)可口可樂(lè)。這就是品牌的力量。

品牌認(rèn)識(shí)的幾大誤區(qū)

在今天這個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，許多人認(rèn)識(shí)到了品牌的力量，但在對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)上卻存在許多誤區(qū)：

誤區(qū)一：商標(biāo)+包裝≠品牌

沒(méi)有市場(chǎng)影響力、沒(méi)有產(chǎn)品利益聯(lián)想、沒(méi)有忠誠(chéng)消費(fèi)群體，商標(biāo)最多就是個(gè)名字，而不是品牌。

誤區(qū)二：品牌≠出奇制勝、一舉成名

品牌要逐步塑造，不能急于求成。雖然品牌競(jìng)爭(zhēng)的確需要出奇制勝，但是如果真的以為蒙牛通過(guò)一個(gè)“超女冠名”就能跑出火箭速度，王老吉通過(guò)一個(gè)定位“怕上火”就能迅速成就“中國(guó)人的可口可樂(lè)”，那就真的是管中窺豹只見(jiàn)一斑了。

誤區(qū)三：品牌≠燒錢(qián)炒做+廣告轟炸

品牌不是燒錢(qián)。并非所有的企業(yè)都適合廣告轟炸，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)根本不需要廣告轟炸。而且一味用廣告轟炸的方式消耗成本太大。

誤區(qū)四：品牌≠薄利多銷(xiāo)

我們經(jīng)?？吹礁邇r(jià)格、高利潤(rùn)的品牌如日中天，相反我們卻難得看到哪家企業(yè)長(zhǎng)期靠低價(jià)格、低利潤(rùn)越做越大。企業(yè)生存的前提是盈利，盈利能力越強(qiáng)的企業(yè)越有競(jìng)爭(zhēng)力。我們常說(shuō)：10塊錢(qián)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣(mài)15塊，那是普通的企業(yè)；10塊錢(qián)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣(mài)30塊，那是優(yōu)勢(shì)的企業(yè)；10塊錢(qián)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣(mài)100塊，那才是卓越的企業(yè)。

究竟什么是品牌？

那么，究竟什么是品牌呢？品牌就是產(chǎn)品！

首先，產(chǎn)品要足夠好。其次，該產(chǎn)品一定要被消費(fèi)人群所認(rèn)可。

尤其在這個(gè)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的時(shí)代，我們的農(nóng)產(chǎn)品如何提升品質(zhì)，打造品牌，以快速打開(kāi)市場(chǎng)，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格？為了讓更多農(nóng)業(yè)朋友解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)貨難的問(wèn)題，農(nóng)合論壇與中國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟戰(zhàn)略合作，為大家聚集許多頂級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功案例分享，與大家分享實(shí)操方法，以幫助大家在農(nóng)業(yè)早日致富成功！